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《第一时间》是中央电视经济频道早间支柱栏目,首重播累计收视率近期已超过1.4%。广而告之公司在代理其广告的两年多时间里一直在不断摸索更适合早间电视广告营销的新思路,针对《第一时间》的栏目特色制定出了一系列有效可行的媒体营销策略:  本页提供央视广告同赢杂志精选内容,《同赢》杂志精选内容为您呈现央视广告成功案例,传播央视广告成功经验,是企业做好央视广告优秀的参考资料,敬请央视广告客户查阅。  
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第一时间——创新早间栏目媒体营销新思路

2006年央视《同赢》杂志第5月(下)

  《第一时间》是中央电视经济频道早间支柱栏目,首重播累计收视率近期已超过1.4%。广而告之公司在代理其广告的两年多时间里一直在不断摸索更适合早间电视广告营销的新思路,针对《第一时间》的栏目特色制定出了一系列有效可行的媒体营销策略:

  首先,打破一味以收视优势、价格优势或成本优势吸引广告主的传统思路,针对《第一时间》栏目中年轻、高收入、高学历观众明显高于早间其他新闻或资讯类电视节目这一特性,确立 “以追求时尚、健康理念或者高端形象的品牌/产品”为重点合作对象。

  其次,打破常规硬广告形式的束缚,创造多种符合广告主需求的特殊广告项目,提供增值回报。陆续推出“营养健康”和“健康时尚”两种主题广告项目,并结合企业产品诉求推出关爱温馨的天气预报提示等项目。

  最后,与台广告部和栏目组密切配合,确保沟通渠道的畅通,使客户需求得到最大化的实现。

  通过这一系列措施,《第一时间》的栏目特性以及名牌效应得到更广泛的认知和认可,服装、交通、保险等更多领域的品牌相继选择《第一时间》作为形象展示的传播载体,这种事半功倍的连带效应使《第一时间》广告销售率至少上升了100%。

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