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2003年第1期_1000万:手机厂商生死线

  国内手机厂家总体年产能达到了2.5亿台,尽管明年国内手机厂商的市场份额可能会超过50%,但竞争主体更多,竞争策略趋同,差异化越来越依赖于广告投入和降价,高盈利基础已不复存在。产能过剩,手机业或将重演彩电业过度竞争的局面。

  2002年也许是国内手机厂商最喜笑颜开的一年。正如年初时预期的那样,甚至比预期的还好,国产手机实现群体性突破,市场占有率已达到30%。而且大多数的手机类上市公司收入增长100%以上,利润率也有大幅度提高,尽管行业的毛利在下降。但却是为数很少的可以赚到钱的行当。

  而这一切都是基于这样的背景,那就是电信业已经持续低迷,即使是被称为"一枝独秀"的中国市场也未能幸免于难,电信业固定资产投资今年缩减了20%至30%。网络设备商无论是收入还是利润普遍缩水。难怪东方通信这个传统的设备提供商,逐步把主营业务转移到手机上。

  尽管明年国内手机厂商会有更好的表现,业界普遍预期市场份额会超过50%。但是几乎所有的厂商都在感叹,像2002年的好日子恐怕不再有了。

  联合证券的分析师范海洋就指,竞争主体更多,竞争策略趋同,即高端切入,低端演化。高盈利基础已不复存在。TCL等公司在二级市场价格很差,可见市场对明年预期并不太乐观。

  湘财证券姚军是不同观点的持有者,她对明年手机市场比较看好。"降价虽然影响盈利,但是成长性不能忽视。毛利率没有很明显的下降。产能过剩、行业整合应该是中长期的问题,需要一两年的过渡。竞争才刚开始而已。"姚说。

  "一段时间来,产业界曾担心手机业将重演彩电业的过度竞争局面,应该讲,目前这种忧虑至今远没有减轻,也说是说,在繁荣之中我们也看到了中国手机产业发展的隐忧。"

  "过度竞争的直接后果将是制造商利润被摊薄,这个后果在不远的将来就会显示出来。在产品日趋同质的市场上,差异化越来越依赖于广告投入和降价,因此价格战的危险始终存在。"中国普天信息产业集团的总裁欧阳忠谋本周一在摩托罗拉组织的CEO论坛上表示了他的忧虑。

  由于制造业的产能过剩,手机市场过度竞争的重要特点正日益显现出来。他认为,现在过度竞争虽然表现在销售环节,实质上来源于制造环节的产品和技术创新不足。

  欧阳透露,摩托罗拉、诺基亚等中国普天的几家重要合作伙伴都以不同的方式加强了在华手机业务。

  韩国的三星电子公司则增加1.5亿美元的投资来扩大其手机生产量,其中在中国工厂的手机产量由300万部提高为500万部。

  与此同时,众多的新进入者正不断地携巨资加入到制造商的行列中来。尤其是国内一些家电企业,采取了通过贴牌快速强占市场的策略,这些都使得国内产能迅速扩张。

  据初步统计,目前国内手机生产厂家有36家,其中同时生产GSM和CDMA的有12家,只生产GSM手机产品的有17家,只生产CDMA手机产品的有7家。国内手机厂家总体年产能达到2.5亿台。

  TCL和波导的产能都声称达到1500万台/年,CEC、科健、以及现在甚至还未成规模的海尔、南方高科的目标则是1000万台/年。

  1000万显然是一条底线。

  东信施继兴对《财经时报》坦言,明后年,产能由分散走向相对集中,不过千万台不能生存,这也是多数业内人士的看法。

  而今年中国市场共产销1.1亿部,其中6000万为新增用户,5000万左右为换机和出口。

  面对日益膨胀的产能,市场如何消化不得不考虑。

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