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央视《同赢》杂志 2003年第4期 《2002软饮料“数字财富”》  本页提供央视广告同赢杂志精选内容,《同赢》杂志精选内容为您呈现央视广告成功案例,传播央视广告成功经验,是企业做好央视广告优秀的参考资料,敬请央视广告客户查阅。  
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2003年第4期_2002软饮料“数字财富”

  软饮料总体

  软饮料行业产量:

  2025万吨,同比增长21.31%。其中,饮用水占39%,碳酸饮料30%,茶饮料20%,果菜汁饮料11%。

  软饮料行业销售收入:

  551亿元,同比增长13.09%。其中,碳酸饮料占35%,果菜汁饮料14%,茶饮料13%,饮用水8%。

  软饮料行业利润总额:

  39.7亿元,同比增长40.60%;利润率7.1%,同比增加1.3个百分点。其中,碳酸饮料占40%,茶饮料19%,果菜汁饮料10%,饮用水2%。

  软饮料行业企业数量:

  825家(全部国有及年销售收入500万元以上的非国有工业企业),资产总额604亿元,就业人口14.89万。

  软饮料市场表观需求额:

  466.72亿元(国内生产企业销售额+进口额-出口额),同比增长8.39%。

  软饮料行业销售费用(促销与广告):

  87.4亿元,同比增长14.54%,是行业销售收入总额的15.86%。

  软饮料人均年消费量:

  世界/中国:50公斤/10公斤。

  软饮料消费倾向:

  调查显示,在夏季,消费者最喜欢喝的饮料是碳酸饮料,占59.5%;其次是茶饮料,占15.2%;瓶装水占7.3%排名第四。在冬天,消费者最喜欢喝的饮料是果汁饮料,占41.7%;碳酸饮料20.4%排第二位;瓶装水4.5%。

  果汁饮料

  果汁饮料总产量:

  213万吨,同比增长45.84%。

  果汁饮料总产值:

  94.35亿元,同比增长9.67%。

  果汁饮料生产企业数量:

  244家(2001年239家,2000年219家),品牌数量大约有350种。就业人数34990人,同比减少2.25%。

  果汁饮料销售收入:

  90.15亿元,同比增长13.15%,增长势头超过其他饮料产品。

  果汁饮料利润总额:

  4.42亿元,同比增长81.92%。

  果汁饮料销售费用(促销与广告):

  11.15亿元,同比增长9.60%,是销售收入的12.37%。

  果汁饮料人均年消费量:

  美国/日本/世界平均/中国:45公升/19公升/7公升/1公升。

  茶饮料

  茶饮料总产值:

  90.31亿元,同比增长21.09%。

  茶饮料生产企业数量:

  108家(2001年102家,2000年116家),其中国内大中型企业超过10家,上市品牌100多个。就业人数22740人,同比减少0.95%。

  茶饮料销售收入:

  85.52亿元,同比增长22.18%。

  茶饮料利润总额:

  8.30亿元,同比增长100.40%。

  茶饮料销售费用(促销与广告):

  16.59亿元,同比增长14.31%,是销售收入的19.40%。

  茶饮料人均年消费量:

  日本/中国:30公升/0.3公升

  茶饮料市场领导品牌:

  康师傅占据霸主地位,统一市场占有率第二,娃哈哈第三。

  碳酸饮料

  碳酸饮料总产量:

  604万吨,同比增长12.38%。

  碳酸饮料总产值:

  238.04亿元,同比增长11.70%。

  碳酸饮料生产企业数量:

  189家(2001年200家,2000年233家)。就业人数44457人,同比减少2.26%,更比2000年减少9.83%。

  碳酸饮料销售收入:

  220.12亿元,同比增长9.02%。

  碳酸饮料利润总额:

  17.92亿元,同比增长38.26%。

  碳酸饮料销售费用(促销与广告):

  38.13亿元,同比增长10.58%,是销售收入的17.78%。

  碳酸饮料市场领导品牌:

  2001年,可口可乐以32.1%的市场综合占有率独占鳌头,百事可乐19.3%升至第二,雪碧退居第三。在监测的前10名品牌中,“两乐”公司占据了7个席位,市场综合占有率高达84.1%,国产品牌仅占3个席位,其中非常可乐以6.3%的市场综合占有率位居第六。

  饮用水

  饮用水总产量:

  810万吨,同比增长19.44%,比2000年增长46.17%。

  饮用水总产值:

  67.48亿元,同比增长9.08%,比2000年增长95.55%。

  饮用水生产企业数量:

  219家(2001年212家,2000年159家)。就业人数25883人,同比减少12.85%,更比2000年减少70.74%。

  饮用水销售收入:

  514.80亿元,同比增长8.30%,更比2000年增长118.95%。

  饮用水利润总额:

  0.87亿元,同比减少56.25%,尚不及2000年的0.94亿元的水平。

  饮用水销售费用(促销与广告):

  9.78亿元,同比增长24.69%(2001年的增长率高达217.02%),是销售收入的19.00%。

  饮用水市场领导品牌:

  瓶装饮用水销售额前三名农夫山泉、乐百氏、娃哈哈的市场占有率合计约50%。

  饮用水消费倾向:

  调查显示,在中国七大中心城市,48.9%的人喜欢矿泉水,30.1%的人喜欢纯净水,21%的消费者表示无所谓;在消费者最常饮用的瓶装水品牌中,35.2%的被访者选择娃哈哈,28.3%的被访者选择乐百氏,17.8%的被访者选择农夫山泉。

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