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2003年第4期_料市场竞争格局生变

——20多家饮料企业巨头峰会北京,共商探讨饮料行业发展新态势

 
 
 

  
 

  3月29日,中国饮料行业品牌传播高峰论坛在京举行。国家轻工业联合会及中国食品工业协会有关领导、著名经济学家、饮料消费市场研究专家、国内外20多家著名饮料厂商的负责人总计100多人出席了论坛。

  论坛由中央电视台广告部主办,旨在为政府、行业组织、饮料厂商提供一个高层次对话交流的平台,结合企业自身实际塑造出强势品牌,以更好地促进饮料行业的发展。

  国内外知名饮料企业可口可乐、蒙牛、健力宝、汇源、农夫山泉、新天印象等公司负责人也都围绕论坛主题,根据企业发展方向及竞争理念在论坛上各自做了精彩的发言。

  论坛上,可口可乐中国有限公司媒体与资产总监林邦源、蒙牛集团总裁牛根生、健力宝集团总裁张海、汇源集团副总裁房东生、农夫山泉股份有限公司总裁助理郑波、新天印象CEO覃文华分别以全球饮料的发展与消费趋势、蒙牛的品牌之路、健力宝的品牌重塑、汇源真鲜橙的品牌建设等为题,阐述了各自的品牌建设及运营策略。

  国家统计局总经济师姚景源、中国轻工业联合会综合业务部主任杨立、中国食工业协会秘书长黄圣明、央视市场研究股份有限公司研究总监刘之鹏、对外经贸大学营销学教授路长全、中国农业大学食品学院副院长胡晓松也就国家宏观经济运行状况及饮料市场走势发言。

  杨立,中国轻工业联合会综合业务部主任

  目前饮料行业的产值已占到轻工全行业的6.5%,是改革开放以来蓬勃发展的一个行业。

  黄圣明,中国食品工业协会秘书长

  20多年来中国饮料行业一直以年平均22%的速度在增长,今后饮料企业要在竞争当中取得更大的胜利,就必须首先要改变目前饮料的同质化竞争的局面。

  姚景源,国家统计局总经济师

  2002年全国饮料系统资产总计是2934亿,销售收入同比增长9.4%,增长速度超过了我国GDP的增长速度,也超过了我国全社会商品零售总额的增长速度。

  路长全,对外经贸大学营销学教授

  广告很大的作用是活化所要销售的产品,使产品具有生命力和鲜活的魅力。因此,应把产品的营销上升到人性层面来运作。

  林邦源,可口可乐中国媒体与资产总监

  饮料营销要定义在所生产的饮料能够满足消费者的需求上。成功的品牌是能让消费者一需要喝饮料,就能想到喝什么品牌的饮料。

  房东生,汇源集团副总裁

  汇源果汁“真鲜橙”品牌定位于纯真本色、新鲜美味。

  郑波,农夫山泉股份有限公司总裁助理

  农夫山泉做品牌,要传播的不仅仅是一个产品,还是一种文化。

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