央视广告-中视同赢|央视《同赢》杂志精选内容
筹谋已久的中央电视台新闻频道,终于在5月1日试播。可以说新闻频道的开播是也是央视五年来推行以"频道专业化、栏目个性化、节目精品化"为主要内容的节目改革战略的进一步深化和升华。它的出现必会对中国传媒领域产生巨大震荡。   本页提供央视广告同赢杂志精选内容,《同赢》杂志精选内容为您呈现央视广告成功案例,传播央视广告成功经验,是企业做好央视广告优秀的参考资料,敬请央视广告客户查阅。  
网站地图| RSS| 收藏我们 
上一篇: 2003年第五期_广告部...   下一篇: 2003年第五期_中央电... 【字体:  收藏打印文章

2003年第五期_革命性的跨越从央视新闻频道开播说起

 

  2003年中国电视领域中的一次重大变革——筹谋已久的中央电视台新闻频道,终于在5月1日试播。可以说新闻频道的开播是也是央视五年来推行以"频道专业化、栏目个性化、节目精品化"为主要内容的节目改革战略的进一步深化和升华。它的出现必会对中国传媒领域产生巨大震荡。 

  新闻频道的开播,一方面,它使我国成为世界上少数几个拥有24小时连续播出新闻节目的国家之一。另一方面新闻频道的开播,又进一步奠定了央视在中国传媒业的地位。 

  对央视而言,创建新闻频道是其历年新闻事业改革的必然之路。从综艺娱乐内容为主到新闻节目为主,是近十年来CCTV内容发展的基本脉络。 

  频道专业化

  在中国,中央电视台拥有十亿以上的观众,收视覆盖率达90%;拥有40多万个小时的电视节目资源;其广告收入占全国电视媒体1/3以上……这些数字和词汇从不同方面勾勒出央视的雄厚实力,央视创办至今40年,形成了自己独特的风格及核心竞争力。 

  2002年央视西部频道开播,与此同时,央视在以频道专业化栏目精品化为宗旨的方针下,对各频道进行了有效整合。在较短的时间内,三套八套十套的形象焕然一新。央视二套经济生活服务频道在覆盖率方面仅次于一套,它的栏目改革也进行的卓有成效,从二套老牌节目《经济半小时》的收视上也能体现这一点。 

  现在"央视变脸A计划"终于亮相,央视对新闻和电视剧两大电视节目中最瞩目的播出资源进行重大调整、重组。除新闻频道的正式试播外,中央一套改版也是翻天覆地的。央视有关负责人称这次改版撼动了传统上几次改版不能碰触的板块,是历次改版中最彻底的一次。 

  CCTV新闻频道开播一周后,央视一套一改延续了8年之久的新闻、综合频道的节目定位和编排模式,以全新面貌亮相。央视总编室主任程宏认为:"一套改版是中央台今年改革的重大举措。13个频道里最优秀的栏目都纳入一套,荟萃全台精华,营造出一个全新的、多样化的、综合性的整体新形象。我们希望借全台之力,把这个频道打造成精品频道。" 

  在一套调整具体实施上,一是加强电视剧在一套的播放力度,晚间黄金时段播出两集电视剧,上午、下午和夜间均增设剧场,全年平均每天播出8集以上电视剧;二是在保留原一套优秀栏目的同时,将二套三套等频道的优秀栏目《幸运52》、《开心辞典》、《同一首歌》和《艺术人生》等引入到一套22点档播出,将一套晚间黄金时段一直延伸到午夜,提升CCTV-1作为中国旗舰频道的地位。 

  对于新闻频道而言,《新闻联播》、《焦点访谈》节目已经在一套新闻频道并机播出,这样在节目资源和节目质量上使新闻频道迅速达到一个很高的水平。新闻频道早间新闻节目——《新闻早八点》,不论是在资讯的权威性和全面性,均可达到对早间新闻收视市场的垄断。加上《新闻30分》、《新闻联播》、《焦点访谈》、《晚间新闻》组成了强大的"新闻播报阵营",立体化全方位地营造出权威的新闻氛围。 

  央视"五一"改版之后,各频道分工更细,专业更加明确。不断深化的改革进程,也使央视自身朝着频道专业化、栏目个性化、节目精品化的方向迈进了一大步,央视正以全新的姿态,整装待发更上一层楼。

   栏目个性化

  《早新闻》栏目是央视对于"栏目个性化"的最集中体现。一日之计在于晨,《早新闻》在央视一套新闻频道并机播出,抢占第一时间的新闻收视热点。随着7月1日新闻频道正式开播的临近,央视专业化又向前迈进了一大步。改版后的央视一套和全新的新闻频道自然成为观众关注的热点,新闻节目也越来越成为了央视的重中之重,因此,中央一套的几档保留新闻节目,顺理成章成为了热点中的热点。 

  在这些热点中,CCTV《早新闻》以其自身独特优势每天第一时间跃入观众眼帘。作为央视每天第一档滚动新闻版块,《早新闻》第一时间全方位播报国际、国内最新资讯,充分满足全国观众"睁眼看世界"的需求。它依托中央电视台独特的背景和强大的制作力量,与CNN、BBC等国际著名新闻媒体联线,及时发回与全球同步的新闻画面,提供第一手的资料,全球联机的即时报道,结合新颖的新闻编排,让您能全面及时地透视重大事件的真相。 

  从2002年世界杯的赛事报道,到2003年初的美伊战事播报,以及每日种种国际重大新闻现场,《早新闻》作为中央台的新闻前哨站,秉承"第一时间"的专业精神,时刻站在新闻最前沿。 

  央视新闻频道作为惟一全国性的专业新闻频道,新闻冲击力锐不可挡,一套《早新闻》栏目在新闻频道中并机播出,充分传达了"与世界同步"的频道理念,以"权威性、负责性、时效性"的特点,带给观众"及时、客观、公正"的报道。在早间黄金时段形成又一新的收视高峰。 

  央视一套改版后,浓缩了各频道的精华,《早新闻》栏目在中央一套的保留,以及央视一套的龙头地位,更加凸显了《早新闻》栏目的新闻权威性。 

  高影响度、高收视率、高覆盖率,CCTV《早新闻》凭借"最新、最早、最专业"的栏目精神,创造了央视改版以来每日最早的收视热点。 

  节目精品化

  在央视"频道专业化、栏目个性化、节目精品化"的节目改革进程中,CCTV-2的《经济半小时》深谙其道,节目不断求新求变,经数次改版,使自身在经济频道中作为龙头栏目的专业定位日益明晰。 

  作为中央电视台创办最早,影响最大的名牌经济栏目,十年来,《经济半小时》的报道内容在变,主持人的面孔在变,报道的风格和手段在变。但《经济半小时》独特的品质和追求——用经济的眼光关注社会热点永远没变。作为中央电视台经济时事的深度报道性栏目,它的权威性和深度透析力,也给国家宏观经济的决策层提供了生动鲜活的参考价值。 

  十年间,《经济半小时》节目精益求精,得奖无数。为了符合未来频道专业化发展的方向,使栏目的品质更纯粹,满足对新闻快速反应的需要,从2000年7月到2002年7月,短短的两年时间,《经济半小时》就进行了四次改版,并涌现出一系列的精品节目。 

  2001年12月,组织100名经济专家、100名财经记者评选出10位"2001CCTV中国经济年度人物",并设立了"经济年度人物大奖"和"年度人物公众奖";2002年8月,调查节目《蜀道难》获得了中国电视新闻奖一等奖;2002年10月8日起,持续一个月播出大型系列报道《中国实录——省部长访谈录》,成为中央电视台十六大报道的重点节目;2002年12月,再度评选出"2002CCTV中国经济年度人物"...... 

  节目精品化是栏目个性化的精髓所在。"把握财经风云,关注央视独家观点",《经济半小时》栏目常胜不衰的关键,就在于不断推出与时俱进的精品节目。 

  不断创新才会不断发展,优秀的电视栏目不会在成绩面前停滞不前。乘风破浪,推陈出新,栏目才能永远走在风尚的最前沿。央视作为中国电视业的龙头,正在努力打造自身,争取3年内成为"亚洲第一"的超级航母。 

  "如果说我看的远,那是因为我站在巨人的肩膀上"。《早新闻》和《经济半小时》站在央视的肩膀上,以其精益求精的专业精神,在各自的新闻、经济领域里,正在赢得更多的喝彩与收成。

推荐内容