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2003年第五期_印象干红:利用电视剧《走向共和》进行品牌整合传播

 

  "看《走向共和》,品印象干红",正在中央电视台一套黄金时间热播的59集历史题材影视巨作《走向共和》,从一开始就被新近崛起的云南印象酒业有限公司牢牢地盯上了,广告不仅跟着每天的电视剧集寸步不离,而且还与中国电视报合作策划了广告增值方案,以有奖调查的方式吸引《走向共和》的广大观众将视线集中到印象干红的品牌上来:"你对剧中的主要人物有什么印象,你对印象干红有什么印象",从而将自己的品牌内涵与观众收看《走向共和》这部电视剧的心态结合起来,这种广告与观众心理层面的深度互动,无疑使印象干红的传播效果更大化。 

  据中央电视台广告部主任郭振玺透露,除了印象干红把电视广告投放与中国电视报上的相关活动结合起来做整合传播外,现在越来越多的企业在广告投放上更加讲究策略性,比如茅台啤酒在《走向共和》电视剧中是以5秒和15秒两种时长的广告版本交替投放,比如娃哈哈去年参加中央电视台广告招标时就买断了一套晚间电视剧的全年独家特约播出权。而伴随着企业广告策略的创新,中央电视台在节目安排上也进行了大胆的改革,以《走向共和》为例,该剧播出方式上第一次实行一套黄金时间和八套电视剧频道的联动,以及在一套白天时段重播,还有五一之后一套每天两集的播出安排,都是前所未有的,它体现了中央电视台面向观众开拓创新的精神,也得到了企业和广告公司的高度认可。 

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