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2003年第五期_调整后CCTV-1白天档收视表现成倍提升

 

  2003年5月8日起,中央电视台一套全天节目进行革命性调整,从原来的新闻综合频道转变为综合频道。在节目编排上,一方面重点加强了电视剧在一套的播放力度;另一方面,在保留原有一套优秀栏目的同时,将二套三套等频道的优秀栏目也引入到一套。央视一套改版播出至今已有一周时间,我们根据每日获取的城市测量仪数据对一套白天档改版前后收视情况作了简单比较。 

  数据范围:2003年5月8日至2003年5月13日,2003年3月同期 

  地区:北京、长沙、重庆、杭州、上海、深圳、西安、成都 

  数据提供:央视—索福瑞媒介研究 

  央视一套改版后,白天档广告价值迅速飙升。电视剧及精品栏目构筑白天收视高峰。白天档以9:25-11:05、11:10-12:00及13:00-15:00三个时段构筑起白天收视主要时段。从三个时段收视情况来看,无论从收视率、市场份额还是忠实度上看,这几个时间段内的收视效果明显好于三月同期。 

  9:25-11:05时段

  收视率为三月同期的2.3倍 

  市场份额为三月同期的1.9倍 

  忠实度为三月同期的4.1倍 

  在这一时段内,5月8日至13日收视率提升129%;市场份额为12。9%,比三月同期提升87%。在节目设置中,5月8日至5月11日一套每日播出电视剧《西游记》两集(5月11日一集),5月11日至5月13日期间更替为直播节目《站在第三极》。电视剧和直播节目的播出,从性质上会大大提升观众对节目的忠实程度。从每日收视数据监测结果来看,该时段忠实度达到7,同比增长为全天重点时段之首。 

  11:10-12:00时段

  收视率为三月同期的2.5倍 

  市场份额为三月同期的1.9倍 

  忠实度为三月同期的3.7倍。 

  5月8日至5月13日期间,11:00-12:00时段并未按照原定播出《精品回放》。但在此期间,由于前期有电视剧《西游记》的依托,后期有直播节目《站在第三极》的支持。栏目间拉动传承使观众流顺畅并有所提升,在此期间达到了良好的收视效果。 

  13:00-15:00时段

  收视率为三月同期的1.6倍 

  市场份额为三月同期的1.4倍 

  忠实度为三月同期的3.3倍。  

  《新闻30分》、《今日说法》后,两集精品电视剧的播出是央视一套改版的又一重大举措。播出时段稳定、播出内容统一、打破割据式时段安排,形成相对集中且稳定的播出区间。一方面从播出角度讲与上午电视剧时段形成呼应和延续,另一方面电视剧的播出更容易培养电视观众的收视习惯并保持一段时间内稳定的收视行为。5 月8日至5月13日期间,播出的电视剧《金粉世家》,收视情况与三月同期相比收视有了巨大增长。 

  调整后的央视一套白天时段,从9点档开始连续播出两集电视剧,随后为晚间精品栏目重播,午间《新闻30分》和《今日说法》后为两集精品电视剧。这样的节目安排,使早9点到下午15点形成了环环相扣的节目链,带动了白天收视高峰期提前到来,使有效时间延长,观众流动畅通,掀起了白天的收视热潮。

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