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2003年第五期_澳的利冠名登顶珠峰电视直播强势演绎功能饮料品牌内涵

 

  “不要以为我们购买的只是登顶珠峰所吸引的收视率和关注度,我们是‘项庄舞剑’,意在直播节目中所体现的不断挑战生命极限的主题,这就是我们要向消费者推广的澳的利功能性饮料的品牌内涵。”澳的利集团总经理黄允炜近日在谈到该公司获得5月18-24日中央电视台全程现场直播中国登山队为纪念人类登顶珠峰50周年而进行的再次攀登珠峰活动的节目《2003站在第三极》的独家冠名权时,作出上述表示的。 

  澳的利是中国葡萄糖饮料市场的开拓者。作为一种全新的功能性饮料,该产品具有快速补充体能、提高极限生存能力、克服高原缺氧的功能,在品牌价值上主张无限超越自我。黄允炜说,澳的利投入此次直播,主要是考虑到澳的利葡萄糖饮品的产品功能和品牌内涵与此次登顶活动所体现出的超越自我、挑战极限的精神有很多相通之处。 

  对于这样的广告投放策略,著名营销管理专家、北京工商大学商学院院长兰苓教授给予了积极的评价,她认为,企业如果能以消费者关注的特定活动巧妙地演绎自己的品牌内涵,就会取得活动营销非常独特的广告效果,其品牌个性将更加突显,对消费者影响的深度也将大大加强。 

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