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2003年第五期_公益广告·赞誉声高

 

  4月下旬以来,中央电视台推出近20支抗击"非典"公益广告片,在各频道大量播放。在它们之中,既有章子怡、韩红、姚明等明星参与,又有创意极佳的广告片,另外还有像《生命不言败》这样的MTV,在形式上更为娱乐化,观众易于接受。同时,公益广告不同于新闻报道,有着短小凝练及运用特技的优势,再加上生动的形象和画面,往往在观众的心里产生强烈的震撼和感动,也记得更深。此外,每个公益广告在各套节目和时段中反复播放,不断强化着观众的感受。 

  从目前各方反馈来看,中央电视台的这一公益广告宣传行动效果明显,新华社、北京青年报、北京晨报、南方都市报等媒体也对此非常关注,进行了详尽报道。在北大等高校,开展的"非典"与公益广告的讨论几乎每天都有。不少观众打来电话,说看到这样的宣传短片特别提气,深受感动,在增加防护知识的同时也大大增强了战胜"非典"的信心。

  现在这一公益广告宣传的热潮已经扩展开来,在全国各地、各种类型的媒体上,公益广告已经成为抗击"非典"宣传的一个重要形式。包括演艺明星在内的各界人士纷纷投身到这一宣传战场上来,一些媒体更是开展了征集广告词、短信、MTV词曲、动画 flash、公益广告创意等活动,不但大大拓宽了影响范围,而且它的参与性、互动性也在很大程度上增强了宣传效果。 

  在这次行动中,中央电视台广告部还与众多媒体开展了良好互动,不但将抗击"非典"公益广告放在网站上,还在平面媒体上刊出,扩大受众面。同时,还与新浪、央视国际等媒体一起开展了动flash的有奖征集活动。此外,还与北京青年报一起为一线医护人员402医院王艳琴的一首《承诺》征集作曲,并邀请歌手拍成MTV在中央电视台和套播出,此举在观众中引起了广泛好评。在这过程中,有众多的企业怀着强烈的社会责任心参与到公益广告的行动中来。(供文:木子) 

  

《承 诺》作词:402医院王艳琴

  不让老人牵挂儿女 

  不让孩子离开母亲 

  不让病魔侵蚀生灵 

  不让生活失去和平 

  我承诺 

  走上战场是无悔的选择 

  守护生命是神圣的职责 

  无私奉献是真诚的心愿 

  流血流汗是永恒的纪念 

  我不去想退路 

  走进病房很坦然 

  面对病人,我依然像从前 

  言语中传递微笑 

  隔离衣内有我不变的情怀 

  我不去想退路 

  走进病房很坦然 

  面对病人,我依然像从前 

  双眸中流动真情 

  护目镜下有我不变的誓言 

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