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2003年第五期_新闻与广告,力量谁大?

 

  五月的电视荧屏,新闻与广告好像不同的两道强光,将观众的注目集中到“SARS”上来。配合各频道大量抗击“非典”方面的新闻报道,几十条公益广告也开始在央视各时段轮番密集播放,新闻、广告,成为抗击“非典”战役的两大主流力量。 

  新闻频道的开播,正印证着新闻的力量。五月一日,国内第一个24小时专业新闻频道——央视新闻频道顺利试播,一时吸引了各界的关注,也是观众期待已久的一个新闻改革上的重大进步。新闻,在今天这样一个信息化时代正日益成为媒体的最大亮点,今天的媒体竞争态势是,谁赢得了新闻节目的制高点,谁就赢得了最大量的观众支持。这是一个国际性的大趋势,近年来,西方各国都开办了像CNN、BBC这样的新闻专业频道,它不但极大地满足了观众第一时间实时了解新闻事件真相的深度需求,而且也成为媒体赢得客户、吸引广告投放的一个主流手段。 

  新闻频道一经推出,就在抗击“非典”的这一特别战役中发挥了它强大的能量,全方位、多角度、有深度的相关报道,消除了人们的恐慌,增加了人们对疫情的及时了解,还有科学的防范知识,这些使得新闻频道一时声名雀起,入户率和收视率迅速提升,其影响力成特别增长的态势。“一战而成名”,新闻频道的成功,正在于它推出的适时性,恰逢“非典”只是一个方面,同时,这种适时性还表现在它满足了国人对全面、深度、实时性新闻信息的需求,契合了当前国家新闻报道改革的前进步伐。 

  而在中央电视台各频道大最播出的公益广告,则表现了另外一种力量。用有关方面的评价来说,公益广告开辟了抗击“非典”的另一个有效战场。与新闻相比,它有自己特别的优势,它是一种艺术化的手段,更带感情,更为人性化,渲染的力量更大,再加上它采取了名人明星、MTV和FLASH等生动形式,又能在各时段大最反复播放,这种力量有时甚至比新闻更大,影响面更广,受影响程度更深。中央电视台以历年来在公益广告宣传上的经验和优势,这次更是行动早、影响面广,受到广大观众的好评也在情理之中。特别是,借助联动,其影响扩大到各类媒体,一时形成了抗击“非典”的公益广告热潮。 

  借助这次公益广告行动,我们对广告的力量有了更深入的认识,广告在今天俨然已经是一种娱乐,它的创意和情感性有一种诗歌般的感人力量,它的画面和视觉效果也不比电影逊色多少,无论用在公益广告的社会宣传,还是用于商业广告的企业宣传,都能起到“广而告之,感而动之”的效果。其力量之大,难怪广告界有句名言,“不当总统,就当广告人。” 

  新闻与广告,谁的力量更大?这是一个全新的提问角度。其实这也是一个伪问题,它们并不具备可比性。只是,这样的一个设问,让我们对广告的力量从另一个角度有了全新的视点。新闻与广告,我们更多地看到的是它们的共同之处,是它们吸引观众的特别能力,是它们改变观众的强大力量,而这对企业来说,都是特别可贵的媒体资源,是注意力经济的两个最重要的方面。

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