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中央电视台、中国国际电视总公司投资开办的付费电视频道,9月1日起进入试播。试播以DTV为总标识,包括电影频道、电视剧频道、足球频道、音乐频道、京剧频道、城市体育频道在内的6个付费电视频道,同时向全国33个城市的付费电视平台播出,播出时间为每天早8:00到晚上零点。  本页提供央视广告同赢杂志精选内容,《同赢》杂志精选内容为您呈现央视广告成功案例,传播央视广告成功经验,是企业做好央视广告优秀的参考资料,敬请央视广告客户查阅。  
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2003年第9期 央视付费电视频道开始试播

 首批有:电影频道、电视剧频道、足球频道、音乐频道、京剧频道、城市体育频道等6套节目。

  中央电视台、中国国际电视总公司投资开办的付费电视频道,9月1日起进入试播。试播以DTV为总标识,包括电影频道、电视剧频道、足球频道、音乐频道、京剧频道、城市体育频道在内的6个付费电视频道,同时向全国33个城市的付费电视平台播出,播出时间为每天早8:00到晚上零点。

  据介绍,这6套节目的节目来源主要来自中央电视台,大部分节目为中央电视台正在或已经播出的节目,部分节目为首播节目,《足球》节目中首播节目可达到70%。一个规模可观的广电数字化、网络化市场,已开始全面启动。

  什么是付费电视?

  付费电视不同于我们现有的基本公共电视。他以满足人民群众个性化、多样化、多层次的文化需求为根本目的,以频道专业化、对象化为重要标志,以收取用户服务费用为主要盈利方式。也就是说,安坐家中就可以收看,点播自己想看到的电视节目,前提是:你必须付费。

  为什么要发展付费电视?

  首先,数字化、网络化、信息化这一社会发展潮流给广播影视的各个方面包括有线网络带来了革命性的变化。在这方面,发达国家已占据领先地位。有资料显示,美国计划在2006年完成向数字的过渡。英国的数字电视用户已超过1000万,目前西欧数字订户为2400万,我国今年计划发展数字用户100万。而根据《我国有线电视向数字化过渡时间表》,我们要到2010年才能在全国范围内全面实现数字广播电视。其中的差距不言而喻,激烈的竞争蕴含其中。

  其次,适应电视业变革与发展所面临的新形势,特别是寻求新的经济增长方式,迫切需要有线电视网络有大的发展。

  中国电视经过近10年的发展,对用户接受来说已经由单一的无线方式进入到无线卫星和有线网络多种传播手段时代,但经营方式上还只停留于单一广告营利模式上。资料显示,中国目前可投入到电视业界的广告总额为不到300亿元,这有限的广告资源由全国数百家电视台分割,这种走独木桥式的发展模式不仅制约了电视频道专业化的进程和电视节目的多样化,而且制约了电视媒体的做强做大。有报告显示,自2000年以来,日本付费电视收入增长30.4%,达到59亿美元。同期,欧洲和美国费电视收入增长13.5%,美国增长8.1%。所以,只有加快有线电视网络的业务发展,才能使其真正为我国广播影视业新的经济增长点,从而带动和促进整个广播影视事业的新发展。

  谁有资格开办付费电视频道?

  据了解,根据有关政策,目前我国发展付费电视,将以中国广播电影电视集团为龙头,同时有实力的省级播出机构以及中央有关单位也可开办,但地(市)、县不得开办。付费分为在全国播出和本省范围播出两种,中央建立的是覆盖全国的付费电视平台,有实力的省份可建覆盖本省的付费电视平台,但如果覆盖全国,就得在中央台的平台上播出。

  截至记者发稿,除中央电视台试播6个频道,北京、上海、天津、重庆、湖南、陕西等9省区将计划于近期开办48个频道,内容涉及娱乐、咨询、知识、服务、欣赏、教育6大类。随着付费电视发展的日期成熟,在全国范围内播出的付费电视频道将有150套,付费广播45套。

  付费电视如何收费?

  观众现在收看有线电视也需要按月交费,但那是线路维修费而不是收看费。我国付费电视的计费系统目前还在研究中,具体的收费标准还在协商之中。中西部部分欠发达地区如何收费问题,有关部门也正在研究,看能否从营销方面考虑,通过一种变通方式,使这部分地区的观众也能早日进入这个文化消费领域。

  付费电视能看到什么节目?

  参考国外成功经验,决定付费电视发展的因素包括内容、技术服务、价格和包装、营销、内部组织架构这5项,而内容因素可以说是第一位的。在央视试播的6个频道中,央视目前存储的20万小时磁带节目和2.2万小时的胶片节目将发挥重要作用。届时,观众可以看到一些以前看不到的节目,无论是内容、形态都是全新的。“先睹为快”是付费电视的法宝,随时可以点播自己想看的节目,一个巨大的“家庭片库”在期待你的光临。

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