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2003年第9期 十年情结:中国企业蓄势待发

“五年一小庆,十年一大庆”,中华民族从来对数字和时间有着特殊的感情。它生动地表明,我们是一个善于总结历史、展望未来的民族。
十年前,在邓小平南巡讲话和党的十四大鼓舞下,中国企业一夜间遍地开花。无数的民族企业“十年磨一剑”,积累实力,成长为行业“巨子”。
在向全面小康社会进军的今天,中国的企业又迎来了十年前的那样一个春天,它们爆发的力量和激情将让世界惊呼!

  2003,一个对许多中国企业具有重大意义的年份。

  这一年,汇源、伊利、喜之郎、姗拉娜、奥妮、雅客等一大批企业先后迎来了自己的十年庆典,这赋予了2003以一种特别的喜庆色彩。十年前,在邓小平南巡讲话和党的十四大的鼓舞下,中国企业一夜之间遍地开花。“十年磨一剑”,到今天,无数的中国企业经历了从无到有、从小到大、从地区性到全国性的几度蜕变,大多已在行业内脱颖而出,实力雄厚。

  2003年,中国入世两年,十六大提出了“全面建设小康社会”的目标,中国经济和产业又面临着和10年前一样的发展态势,一个新的竞争和发展起跑线已经划出,中国经济和中国企业的又一个爆发式增长时期已经来临。

  “面壁十年图破壁”,十年积累,中国企业也到了做强做大,与国际品牌并肩、参与国际竞争的新阶段。在这一态势的鼓舞下,无数的民族企业家们心中怀抱着一种强烈冲动,要寻找到企业发展新的突破口,再上台阶,鸟瞰全球市场。这种冲动,可以称之为“十年情结”,中国企业要“鲤鱼跳龙门”了!再过5年,到2008北京奥运之年,在民族企业中,将会有更多的“中国龙”腾空而起,成为全球市场的庞然大物、超级品牌。

  

从“三个有利于”到“三个代表”
中国市场经济发展的制度保障已经完备

 

  屈指算来,10年前的两件历史性大事,为中国经济和中国企业开创了一个非常意义的春天。1992年,邓小平南巡讲话,党的十四大召开。自此,“市场”成了我们的日常词汇,“社会主义市场经济”成为我国经济体制改革的方向和目标。1993年,十四届三中全会召开。公布的《关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》,勾画出了新体制的基本框架,成为我国市场经济发展历程中一个最重要的里程碑。

  十年后的2002年11月,党的十六大召开,提出要建成完善、更具活力、更加开放的社会主义市场经济,在新世纪的头20年里实现全面小康。“放手让一切劳动、知识、技术、管理和资本的活力竞相迸发,让一切创造社会财富的源泉充分涌流。”

  对非公有制经济的重视和保护,更是让许多民营企业家们兴奋异常。十年前,汇源刚成立时,谁能想到一个民营企业会发展到今天几十亿的规模。汇源总裁朱新礼深有感触,当初正是在邓小平南巡讲话精神的指引下创办了汇源公司,汇源之所以能从一个名不见经传的小企业,发展成为一家让国内外同行瞩目的大型名牌饮料食品企业,完全得益于党的改革开放和市场经济政策。

  十年来,从“三个有利于”到“三个代表”,中国经济持续发展的动力和活力,一次次得到了明确和根本保证。面向未来,中国企业的手脚已经完全放开,在国际市场的大舞台上,将会有更多像海尔这样的“中国制造”的知名品牌驰骋风云。

  

民族产业,大有作为;民营企业,活力无穷

 

  十年间,中国的GDP总值增长了近4倍!以每年超过8%的同比增长率,远远超出世界平均水平。有一个形象的说法,“世界迈一步,中国迈三步!”

 
   

  经济的快速增长,缩小了中国与世界发达国家之间的差距,综合国力日益壮大。据世界银行统计,2000年中国经济综合实力已超过意大利,成为世界第6经济大国。

  十年间,在对外开发、引进外资的同时,中国的民族产业得到了迅速发展。不少本土企业纷纷脱颖而出,逐渐在行业中占据了主导地位。

  以手机为例,当中国第一部手机在1980年代问世时,曾有业内权威专家经过缜密的研究得出一个“大胆”的预言:到2000年,中国手机市场的容量将达到80万部。但到了2000年底中国手机市场的保有量已经突破了8700万部,这是当年预测数量的100倍。中国市场给了世界一个惊喜,是夏新、波导、TCL等本土手机企业给了中国消费者一个惊喜。2003年,国产手机品牌成功夺得51%的市场份额。手机行业正在重演当年海尔等家电企业战胜“洋品牌”的历史。

  十年来,非公有制经济飞速发展,在国民经济中占据了越来越大的比重。好利来实业管理公司董事长罗红的创业经历最能生动说明民营企业的十年历程,十年前母亲生日那天,他找遍了成都市的每一个角落,也没能找到可心的生日蛋糕。于是灵机一闪,有了开设艺术蛋糕店的想法。到今天,好利来已成为全国规模最大的饼店连锁专营企业,在全国58个城市开设了300多家连锁店,2002年仅好利来月饼就突破3亿元销售额。这样的传奇人物和传奇经历,在中国的民营企业家里还有很多很多。

全面蓄势:企业竞争日益成熟
广告投放:经济增长的放大镜

 

  十年间,中国的消费和生产能力已经得到了极大提升。对许多行业来说,这十年是全面提升、蓄势待发的十年。企业竞争几经市场洗礼,在策略和手段上也已日益成熟。今天的企业,从产品、渠道、广告、促销到服务、管理,已经有了成套的与国际接轨的先进理念和运作模式。由粗放到集约,中国经济已经在解决结构优化的问题,相当多的行业都面临着产业升级的迫切要求。这对企业而言,是新的一轮竞跑,是新的机遇,试看天下,谁是英雄。

  与中国经济共成长的,还有大众媒体的发展与繁荣。十年间,中国的媒体也一步步脱去原有体制的束缚,参与并融入市场经济发展的洪流之中。媒体广告作为经济大势最灵敏的指标,与国民经济的同步发展。十年来,中国广告营业总额由1992年的67.87亿增长到2002年的903亿,增长近14倍,成为国民经济走势的“放大镜”。

 
   

  

品牌生存:划出新起跑线
大众媒体:助力企业腾跃

 

  十年间,中国的亿万消费者们大步跨过温饱生活,向小康社会全面进军,消费市场和生活形态发生了深刻的变化。时尚和个性,成为今天消费者购物时考虑最多的因素。追求品质和品味,也不仅为“小资情调”的年轻消费群体所独享,品牌消费意识已经深入人心。

  这是经济和社会发展的一个明证。对企业来说,它意味着激烈的市场竞争已经进入“品牌生存”时期,价格策略将失去灵效。拥有品牌,比拥有工厂重要得多。让可口可乐领导层骄傲的是,即使全球所有可口可乐工厂一夜之间烧光,光凭它价值700亿美元的品牌力量,它还能迅速重建自己的商业帝国。据联合国的数据,名牌在所有品牌中不到3%,却占到总销量的50%。与这一数字相比,中国企业已到了急需建立更强壮品牌的关键时刻。

  伊利公司董事长郑俊怀深信,十年发展,今天的伊利集团已经积淀了自己的品牌资产,能够面对全球市场的挑战,“用全球的资源,做中国的市场”,进入一个新的爆发期后,到2012年,伊利的目标是进入世界乳业前20强。

  “品牌制胜”,在很大程度上要依赖于大众传播,从某种意义上可以说,没有大众媒体,就不可能有知名品牌。如何利用大众媒体是企业品牌战略中必须解决的重要一环。对于那些怀抱“十年情结”、欲“鲤鱼跳龙门”的企业来说,大众传媒已成为其实现品牌突围一把利器。

  “十年情结”,是2003年许多企业绕不过去的一个话题。央视每年一次的黄金段位广告招标,也进入了第十个年头。助推中国企业“鲤鱼跳龙门”、更上一层楼,是CCTV作为国家电视台的义不容辞的责任。可以期待,明年将会有更多的新兴行业、新兴企业如“黑马”般涌出,通过央视黄金段位这一梦幻舞台,实现自己的腾飞。

  “没有美丽可以隐藏,没有激情可以阻挡。”这是姗拉娜化妆品有限公司在2003年8月举行十周年黄金庆典时的口号。其中饱含的喜悦和自豪、激情和冲动,道出了十年来所有迅速成长企业群体的心声。

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