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2003年第10期——宝洁公司与央视深度合作 推出特殊广告形式

 

以百名成功女性故事,诠释飘柔品牌“自信优雅”的文化内涵
10月起,《半边天·2003飘柔女性记录》开始正式播出

 

  中央电视台《半边天》栏目的观众发现到一个惊喜的变化:在2003年的最后一个季度,《半边天》栏目特别推出《2003飘柔女性记录》系列节目。集中了全国多个城市中既普通,又具有时代特色的女人。她们的故事有着不同的精彩,却都表现出现代女性多元化的生活方式与独立精神。节目用记录的方式反映了中国女性在事业、情感、爱情、家庭、挫折、成功等方面的种种历练。

  广告界的专家则注意到,系列故事一开播就赢得了特别的收视效果,宝洁公司以旗下飘柔品牌独家冠名赞助播映,节目名称也被命名为《2003飘柔女性记录》,并推出了自己明确的主题“自信优雅之旅”,这正是飘柔产品的品牌内涵所在。这种与节目深入互动的特殊广告形式能深入到消费者的心灵深处,它表明宝洁在品牌传播上的创新和加大力度,这对众多普遍存在“有知名度无美誉度”的国产日化品牌形成了巨大压力。

  据透露,这一广告形式的创新,是9月25日,宝洁公司全球媒介总经理柏纳德先生到访中央电视台,与央视台领导及广告部主任郭振玺深入沟通之后确定的。作为全球最大的广告主,和全球广告主协会的主席,在沟通时,柏纳德先生表明“宝洁深信广告的力量”,要与CCTV这样的强势媒体展开进一步的深度合作,有效传播品牌文化,将宝洁品牌深深扎根在消费者的心里。有意思的是,这种国际先进经验和央视广告部主任郭振玺根据中国市场特点提出的“在消费者心中铺货”的理论不谋而合。

  在沟通中,宝洁提出了很多进一步投放中央电视台的策略性方案,《2003飘柔女性记录》只是其中最初的一项,此外,双方还将在电视剧、娱乐等节目方面有创新的合作构想。这一动向,值得国内日化品牌注意和学习。

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