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中央电视台广告部在招标十周年之际,为了答谢客户,为13家客户量身定做了一套车体广告方案,这些企业包括宝洁、喜之郎、蒙牛乳业、伊利、光明乳业、夏新电子、哈药集团、娃哈哈以及农夫山泉等等。  本页提供央视广告同赢杂志精选内容,《同赢》杂志精选内容为您呈现央视广告成功案例,传播央视广告成功经验,是企业做好央视广告优秀的参考资料,敬请央视广告客户查阅。  
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2003年第11-12期——电视广告“变脸”亮相街头

------央视整合广告资源为客户提供增值服务

 

  中央电视台广告部在招标十周年之际,为了答谢客户,为13家客户量身定做了一套车体广告方案,这些企业包括宝洁、喜之郎、蒙牛乳业、伊利、光明乳业、夏新电子、哈药集团、娃哈哈以及农夫山泉等等。

 
   

  11月10日,两辆喷绘得焕然一新的特8路内、外环线双层公交车上路了,北京市公交广告有限公司的有关负责人介绍说,陆续还会有12家国内知名企业要在北京3条主要线路的共25辆公交车上投放车体广告。

 
   

  作为资讯时代一种常见的都市流动广告形式,公交车车体广告已经被人们所熟知和接受。可是13家国内各个行业的知名品牌同时选择车体广告还是让人稍感意外。经过四方探究,才发现这是中央电视台广告部在招标十周年之际,为了答谢客户,专门为长期合作的十几家客户量身定做的一套车体广告方案

 
   

  这次央视选择了食品饮料、乳业和手机等有良好发展势头的行业着重推广,13家代表企业包括宝洁、喜之郎、蒙牛乳业、伊利、光明乳业、夏新电子、哈药集团、娃哈哈以及农夫山泉等等。央视广告部推广科介绍说,之所以选择车体广告是因为公共汽车是城市中最固定的流动广告,在潜移默化中加深老百姓对某一品牌的认识。央视这次选择的3条线路都是优质公交线路,其中特2路贯穿北京最繁华的三个商业区,是连接北京站和西客站等重要交通枢纽,是一条集商务办公、购物旅游、体育休闲为一体的线路,这有利于企业树立品牌形象以及产品的长期推广。3条公交线路总计约76公里,共有25辆公交车成为央视客户的车体广告载体。如果按照每辆车每年36万元的刊例价,每个车体广告2.8万元的制作成本计算,央视广告部这次的投入超过960万元。

 
   

  我们不禁要问,作为一个全国性的强势媒体,拥有得天独厚的广告资源,难道还有必要花如此昂贵的费用做客户服务吗?央视广告部郭振玺主任给了我们一个肯定的答案。长期以来,央视本着以客户为中心的宗旨,力求为客户创造更大的广告价值。央视长期与平面媒体保持良好的合作关系,运用平面广告为广告客户做额外宣传,使之成为电视广告的有益补充,满足客户个性化需求。这次又把广告服务延伸到车体广告的形式,这无疑是将客户为中心的营销理念更落实到行动上。

  在今年9月份,中央电视台广告部主任郭振玺曾提出一个新的概念: 在消费市场中存在一个“势”场,企业要善于在市场中营造“势”场,也就是说要把货直接铺到消费者心中去,只有成为消费者心中的第一品牌,才可能真正掌握市场上的话语权,成为行业的老大。媒介是企业的战略性资源。作为中国国家级的强势媒体,中央电视台长期和各个行业的领跑企业保持着战略性合作伙伴关系,如何巩固和发展这种关系,共创同赢局面。央视一直致力于整合媒介资源,充分利用各种广告资源,为客户提供全面稳定的传播平台。

  对于这次央视的广告资源整合行为,企业感到相当满意。统一润滑油的老总李嘉在接受采访时说:“真的很感谢央视能给企业提供这样全面的服务。央视为客户考虑得越周到,客户得到的回报收益就越大。我们也曾尝试过电视以外的广告形式,但是效果一般,我们也就没有再做其他的尝试了。现在有央视给我们做全套的广告服务,让企业省心又放心。”

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