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2003年第11-12期——窥视中国市场的一个缩微景观

------央视招标专访国家统计局总经济师、新闻发言人姚景源

 

  2003年11月18日中央电视台黄金段位广告招标现场,有一位“不速之客”,他就是国家统计局总经济师、新闻发言人姚景源。在并没有受人邀请的情况下,姚景源以个人身份出现在了招标现场,并坚持到了下午四、五点。是什么原因吸引国家统计局的总经济师、新闻发言人到央视广告招标的现场,姚景源又是如何看待央视广告招标及此次招标结果的?记者就此问题访问了姚景源。

  记 者: 姚总,人们看到您出现在央视广告招标的现场,是什么吸引您对央视广告招标这么感兴趣?

 
   

  姚景源: 央视的广告招标会是一个浓缩的市场,体现我们明年的经济情况会是什么状况,体现了我们企业家对明年经济走势的判断,所以我要看一看。当天我看了现场,一个是激烈,一个是热烈,但是这种激烈和热烈的场面,不出乎我意料之外,我们现在在调查之中,我们企业的景气指数,消费者的信心指数都比去年有较大增长,昨天的场面印证了我们中国绝大多数经济学家包括国外的研究机构对中国经济明年的预测和判断向好。

  记 者:44亿出乎您的意料吗?一下子增长了11亿,百分比增幅达到了33.1%。

  姚景源:不出乎我的意料,中央电视台的广告时段实际上是一种资源,本来意义上说不是属于中央电视台的,是属于所有企业,属于那些需要让更多消费者了解他们的商品和产品的企业。从2003年前三个季度看,我们全部工业企业的利润总额超过5000亿,增长幅度达到了52.3%,所以企业已经具备实力。有了竞争的意识,又有参与竞争的实力,而且他们对明年经济的判断又是这样一个良好的心理预期,所以这种增长完全是正常的。

  记 者:姚总帮我们分析一下,今年是中央电视台广告招标十年,回头看一下很有意思,最开始被大家认为是“标王”的就是白酒,后来是家电、手机,现在是乳品、润滑油、日化等等,在这种变化之中,您分析出来的是什么?

  姚景源:我觉得从主要的竞标的企业和竞标的商品看,可以看到我们中国的消费结构在升级,最开始是温饱为主的主要商品,比如酒类,特别是白酒,比如普通的家用电器,是以温饱为主的,一旦温饱问题得到解决之后,就能看到开始向别的方向发展。当然我觉得我们央视广告的主战场也反过来推动了消费结构层。1989年全国的手机仅仅是1万部,但是到了现在,我们是25000万部,我们十几年时间有神话般的增长,也是央视广告招标或者是我们的广告推动了这个行业的发展。

  事实上,十年来整个招标的企业和产品的构成是一份很有研究价值的资料。

  记 者:姚总,在这次广告招标上我们还看到一些跨国企业、外商投资企业他们也出现了。他们为什么会在这个时候出现在招标大会上?

  姚景源:说明我们中国经济充满生机、充满活力,说明中国这一块市场为他们提供的利润率、为他们提供的交易机会要高于资本原来的所在地。2003年我们到九月底实际利用外资已经超过400亿美金,预测我们2003年肯定会有一个超过去年的良好成就,有很多的跨国企业已经进入中国很多年。

  记 者:为什么他们在过去那一段时间里,并没有像现在这样参与中央电视台黄金段的广告招标呢?

  姚景源:这是因为国外的大企业,特别是跨国企业他们本来就具备品牌优势,所以他们进到中国,凭借他们原来的品牌优势,我说它们可以长驱直入,得到迅速的发展。但是今天我们看到经过这么多年的改革开放,经过我们市场经济的发展,我们的企业包括国有企业和民营企业得到了迅速的成长和壮大,在华的这些外资企业、跨国集团他们单纯地凭借过去所具备的品牌优势,他们今天感到竞争的压力了。所以他们要走到竞争的这个主战场上来。

  记 者: 我们也注意到在广告招标会上很多民营企业的负责人是亲自到现场去决策,那么对于这些民营企业来说,他们的广告决策跟其他的企业会有什么不同?

  姚景源:民营企业参与中央电视台广告竞标,进到这种主战场,第一是有了参与竞争的意识; 第二说明他有了竞争的实力,他有了一定的资本,有了一定的实力,他才能够进行广告投入; 第三我想是我们相当数量的民营经济,他们开始把自己过去的区域市场转到我们全国,他们出现在主战场,从而他们的视野、战略开始以全国的大市场为一个背景。我们知道,坐在这个大厅里的许多企业家他们都是在1993年以后,也就是在十年之内成长起来的一些年轻的企业家,而且他们现在已经可以说是这一次广告竞标的一个主力军,我们现在竞标的很多企业都是十年前组建的。十年前,我们中国经济增长的一个很关键的时刻就是十四届三中全会,为中国经济发展确立了中国要选择社会主义市场经济制度。经过十年来市场经济的磨炼,随着我们整个国民经济的增长,这些企业比如说像伊利、汇源还有很多企业,他们也由当时的童年走到了少年,走到了现在应当说是青年。他们具备了相当的实力,所以他们已经到了开始可以裂变的时期。如果说十年之前是中国经济发展的一个关键时期,那么现在我们又处在了中国经济发展又一个非常关键的时期,或者说我们即将有一个更广阔的经济增长空间。

 

    记 者: 也就是说我们的经济增长为这些企业提供了实力来源,而他们对未来广告的预期又是对未来增长的一种信心?

  姚景源:是的。所以今天广告竞标看起来是我们今天的交易行为,其实我们的企业、中央电视台,无论是我们销售的还是我们购买的,都是明年的。党的十六届三中全会主题就是要进一步发展和完善社会主义市场经济体制,所以我们现在看到我们的企业家信心指数、企业景气指数都在迅速上升。

  记 者: 这应当说是反映了我们的企业、我们的企业家对2004年经济乃至今后相当长一段时间中国经济增长的判断和信心,应该说都是对未来至少是对2004年的经济充满了信心?

  姚景源:是的。

  记 者: 姚总,既然您说中央电视台的广告招标是中国经济的晴雨表,您也说中国的经济增长大约8.5%,经过“非典”还能8.5%,看了中央电视台广告招标,当然这只是一部分,2004年中国经济会怎么样?

  姚景源:还会和2003年一样,保持健康、快速、持续发展的势头,2003年我们可以肯定地说整个国民经济达到8.5%是没有问题的,而年初确定的目标是7%,整个经济运行向全国人民交了很好的答卷,2004年会像2003年一样继续保持快速、持续发展的势头。

  记 者: 会有泡沫吗?会有过热吗?会不会有通货膨胀?

  姚景源:不会,目前来讲,中国经济之所以说它是持续、快速、健康,健康就意味着中国经济现在是增长的速度、质量和效益是统一的,像我刚才说的,我们2003年整个的全部工业的利润,增长了50%以上,财政收入也是这样。

  记 者: 姚总,广告行业有没有泡沫?

  姚景源:广告行业应该说是不存在泡沫,因为广告主作为企业生产者,他要借助媒体,使消费者了解自己的企业和商品,从而达到扩大销售的这样一个目的,媒体起的是中间的作用,广告本身来讲应该是企业竞争的重要手段,它是一种手段,是一种战术,所以它不应当说是有水分在内。任何广告,像我刚才讲的,他对企业来说,都是一种成本,企业在设立广告、投入广告的时候,它是考虑到它的投入和产出。我想说广告是一个经济行为,我们人类活动会有很多行为,我想相当的行为都可能有非理性因素,应当说人类活动最理性的活动是经济活动。

  记 者: 我们的经济经过了好几年GDP增长保持在7%和8%之间,大家想问这能持续多长时间?

  姚景源:“十六大”提出到2020年实现全面小康社会,按照从2000年起始,从现在开始每年保持7.18%或者7.2%这样的增长速度,从现在整个中国经济运行看,超过7%以上的速度是毫无问题的。

  记 者: 超过8%也能持续?

  姚景源:当然现在我们说超过7%以上是毫无问题的,我几次也讲了,一个是从世界经济发展史上有借鉴,日本经济曾经从50年代、70年代是以两位数高速增长,韩国经济也是这样,1977年韩国经济达到人均一千美元,相当于我们现在的水平,而1995年他们达到人均一万美元,我觉得中国经济的增长,在未来保持7%以上,甚至超过8%左右这样的增长速度是正常的,是完全可以做到的。

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