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2003年第11-12期——心有多大 舞台就有多大

------中央电视台2004年黄金段位广告招标会侧记

 

  这里被誉为“中国经济的晴雨表”,他吸引了国家统计局总经济师、新闻发言人姚景源来到现场观摩了近一天,他说这是一个浓缩的市场,从中可以看出中国经济依然会保持持续、快速、健康的发展; 这里被称作“行业发展的风向标”,乳业、日化、手机、润滑油等行业表现出了强劲的势头,据分析这些行业会在2004年展开激烈竞争,同时在激烈竞争中获得行业大发展; 这里被认为是“企业预期来年的心理指数”,更多的企业出现在现场并按照各自的计划展开了对各个标的物的激烈争夺,不仅展现了他们的策略和技巧,更显示了他们对予未来的良好心理预期;这里还是“企业界和广告界的盛会”,很多知名的企业、媒体、广告公司的代表在这里风云际会,梅地亚的多功能厅也在这一天熠熠生辉,这就是2003年11月18日在梅地亚举行的中央电视台2004年黄金段位广告招标会。

 
  场外花絮:关注

  梅地亚多功能厅在这天挤得水泄不通,放着506个座位的会场进来了1000多人,会场外设有电视直播的3间会议室和梅地亚大厅也挤满了进不了招标会现场的人。会场上方的“心有多大,舞台就有多大”的标语格外醒目。

 
  现场花絮:忙!

  上午8点18分,招标会准时开始。首先进行的是《天气预报》后、《焦点访谈》前14条15秒广告(A特段)分单元的竞标(每单元两个月,全年共六个单元),经过一番激烈的角逐,持778号牌的昆仑润滑油以3240万元夺得一、二月份《焦点访谈》前广告的第一选择权。6个单元的A特段共84个标的物拍完后,时间已近13点,就在大家用像航空餐一样的快餐做午餐时,中央电视台广告部主任郭振玺与广告部形象片《心有多大,舞台就有多大》的女主角上台跳了一曲形象片中的国标舞。在下午的竞标中,各种标额依然保持着与去年同比增长的势头,晚间黄金档电视剧特约播映权的争夺达到了白热化。在上半年晚间黄金档电视剧特约播映权的竞标中,106号牌的伊利和100号牌的娃哈哈频频举牌,争夺近60个回合,最后底价为4000万元的上半年晚间黄金档电视剧特约播映权被伊利以1亿元获得。而969号牌的五粮液拿下全年6个单元的十九点报时经过了141个回合的较量。20点左右,总共224个标的物全部拍出,总中标额44.1157亿元,在2003年33.1465亿元的基础上增长33.1%!中央电视台黄金段位广告招标又创造了一个震惊业界的纪录。

  就像中央电视台广告部形象片和广告语所说的,“心有多大,舞台就有多大”,中央电视台为企业提供了一个很好的舞台,企业可以在这个舞台上去实现自己的理想;企业面对这样一个很好的舞台,他们不仅用手中的号牌表明了对中国经济走势和自己企业发展的强烈信心,而且用理性展现了他们在竞标过程中的策略和技巧。“信心第一、策略第二、技巧第三”或许正是“心有多大,舞台就有多大”的一个注解。

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