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2003央视广告丰收75.3亿元

2004年第1-2期

   元旦刚过,从中央电视台广告部传来喜讯,中央电视台2003年度广告进账75.3亿,比去年同比净增长11亿。

 

  这一数字和44亿这一中央电视台2004年招标总额相互呼应,令广告界和电视媒体界兴奋和鼓舞。这一“收成”来之不易,一是2003年突发“非典”,广告经营深受影响;二是近年来媒体广告资源增长明显,广告经营竞争激烈;三是2002年央视借世界杯资源,单项目广告销售近6个亿,2003年在没有世界杯这样的特别资源的情况下,比2002年净增11亿,直是殊为不易。

  中央电视台广告历来最能反映出市场的动向和先机,也是企业信心的体现。对2003年央视广告经营的丰收,中央电视台广告部主任在接受记者采访时,更多地将它归为中国经济的增长大势,以及中国企业对未来的信心。党的十六届三中全会的召开以及神舟5号飞船成功载人升天,都大大增强了企业对市场和前景的信心,在良好发展预期下,广告投放的增长成为众多企业的必然选择。

  丰收75.3亿,更是中央电视台自身积极改革、提升频道节目质量的直接结果。2003年中央电视台在“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略上成果丰硕,先后推出了新闻频道少儿频道这两个观众盼望多年的新频道,收视表现异常良好;同时,特别是CCTV-1在5月8日的革命性改版,电视剧以及综艺节目播出量的增加,迅速提升了一套的收视率,扩大了受众面;此外, CCTV-2经济频道进行了大改版,重新推出后的经济频道新栏目各具特色,赢得了超强人气。伊拉克战争报道、抗击SARS报道等更是在广大观众中掀起了一轮又一轮关注央视的收视高潮。重奖十佳主持人、栏目末位淘汰制、电视剧联席会议等多项内部措施的实行,也进一步强化了中央电视台在收视市场的强势地位。

  当然,更直接地,75.3亿的丰收业绩,与央视广告部2003年一年来深化服务、创新服务因果相连。在继续抓好重点地区的开发,到各地与当地企业家深度沟通的同时,中央电视台广告部重点关注了有增长潜力的众多行业,先后召开空调、汽车、日化、感冒药、服装、摩托车等行业高峰论坛,探讨品牌传播策略,助推行业加速发展。此外,还在节目与广告互动方面进行了诸多创新,如结合一套改版和新闻频道的推出,对广告时段设置重新进行了科学调整,推出“名车高速路”、“摩托竞技场”“商务情报站”等主题式广告时段,与宝洁合作在《半边天》栏目推出“飘柔中国女性纪录”新的合作形式。2003年,央视的专业服务水平有了很大程度提高,向职业化方向发展,个性化服务、智力支持式服务得到了客户的极大欢迎。通过各种形式的沟通,中央电视台的传播价值和服务水准赢得了市场的青睐。

  刚刚过去的2003年最后一个月份,央视进账9.99亿元,实现同比增长。2004年1月,央视已经连续33个月实现月月快速增长。2004年招标44亿,增长率达到33%,更是证明了企业对央视广告资源价值的高度认可。1月份,招标段执行高度稳定。在严格执行17号令后,央视广告资源相对客户需要出现紧缺趋势,宝洁、海尔、中国移动、江中制药等众多企业签下时段全年购买合同,1月份央视一套每晚19:00-22:30之前的所有广告段位已经售罄。

  2004年,国内外宏观经济形势向好,十六届三中全会后推进市场经济体制改革向深度发展,在体制保障下民营经济的活力将得到全面体现,更多的中国企业将走向国际市场,实现自身规模和实力的飞跃。2004,中国企业信心百倍,中央电视台大力提升节目质量和服务质量的同时,将带动整个电视媒体行业的新一轮广告增长。

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