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面向市场 多方互动——探讨央视栏目广告经营的创新策略

2004年第3-4期

 

   
   

 

  3月18日下午,由《广告导报》主办、《同赢》杂志、北京同路天阔广告公司协办的“智慧传媒论坛暨第一届电视栏目广告经营研讨会”在梅地亚中心举行。研讨会邀请了我台部分栏目制片人、栏目代理公司、国际4A广告公司的代表,大家就电视栏目的广告经营分别作了精彩发言,并进行了热烈讨论,广告部夏洪波副主任到会并作了总结发言。

   
   

  中央电视台的栏目代理经营,在中央电视台整个创收结构里面,占据了重要的位置。中央电视台近年来大力推进“频道专业化”、“栏目个性化”、“节目精品化”,打造了一大批广受中国电视观众喜爱的品牌栏目,这些栏目是中央电视台重要的优质广告资源,为企业所看好。

  此次会议一改以往单向沟通的模式,旨在构建一个栏目制作部门、广告部、栏目广告代理公司三方的互动交流平台,通过研讨,打开大家的思路,为将来更好的开展电视栏目广告经营,实现栏目制作部门、广告部、代理公司,包括广告主的同赢奠定基础。

  与会嘉宾普遍认为,要将栏目广告经营好,需要栏目制作部门、广告部、代理公司三方面的相互理解与密切配合,更重要的是,要在栏目广告经营上突破传统运作方式加强创新,加大营销,从定位、宣传、推广、营销、服务等各环节进行科学探索和创新,推动电视栏目广告经营的繁荣。

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