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强强联手掀起五月劲风

2004年第5-6期

 

   
   

  5月,CCTV节目部门、广告部与同路天阔广告公司三方携手,共同致力于推广《实话实说》、《新闻调查》、《经济与法》等栏目广告价值。

  5月13日下午2点,同路天阔广告有限公司媒介推广会在北京长富宫一楼宴会厅召开。中央电视台广告部相关负责人和《实话实说》、《新闻调查》、《经济与法》等栏目制片人,以及中国移动、民生银行、伊利集团、红牛饮料、东盛科技、摩托罗拉等公司的负责人参加了此次推广活动。到会的还有实力媒体、传立媒体、北京机场广告、电通广告、TOM等数十家媒体公司的代表。

  同路天阔拥有央视黄金栏目《新闻调查》、《实话实说》、《经济与法》、《艺术人生》的独家代理权,在此次媒介推广会上,各栏目的制片人向来宾介绍了《新闻调查》、《实话实说》等栏目的成长经历,并对这些央视重点栏目的发展规划做了展望报告。央视-索福瑞的资深媒介专家安平信专门就中央电视台《经济与法》的媒介价值做了专题分析。

  姜昆、宋祖英、满文军等文艺界明星,也应邀到会与各地来宾欢聚一堂。推广活动在宋祖英的悠扬歌声中圆满地落下了帷幕。

  节目部门、广告部与广告公司一起推广栏目广告价值,这是中央电视台广告部协调各方沟通渠道、加强广告公司服务后迎来的可喜局面。栏目广告经营额的提高,有赖于节目部门提供收视率高的节目,也有赖于广告公司提高推广与客户服务水平,而广告部的管理、协调与监督工作,则既有利于三方的沟通与合作,也为栏目与其广告经营的良性发展提供了保障。

  《实话实说》制片人海啸:风采依旧,更上层楼

   
   

  《实话实说》在更换了主持人以后,很多观众,包括广告客户都在担心这个原先的王牌栏目还行不行。说实话,这个疑问我也有过。直到2003年的收视统计出来后,栏目组的所有成员都真正放心了。我们过去一年的努力得到了观众的认同。《实话实说》的观众满意度在全台栏目中名列第一,收视份额稳定上升,被评为中国广播电视十佳栏目。

  2004年的《实话实说》在已有的亲切感人、善于思辩的基础上,要推出重磅、系列化选题,更多地关注社会热点话题,使这栏节目形式上更具多样化,更贴近日常生活,更全面透彻地诠释话题内容。

   
   

  《经济与法》制片人罗振宇:稳扎稳打,快速上升

  《经济与法》开播至今已有1年3个月了。作为中国电视界惟一一档每天30分钟的日播法制节目,2003年度,《经济与法》与《经济半小时》都是央视二套中收视率稳步上升的栏目。这个栏目正式投入制作前,很多经验丰富的电视制作人都不看好它,我们栏目组工作人员也深感压力重大,因为在此之前,中国电视界还从来没有过这样每日30分钟介绍经济法律的节目。这个栏目需要大量翔实准确的法律素材的支持,而为了确保节目的可看性,又需要我们选题组的成员对公众心态、法制热点有透彻的把握。

  我们从栏目制作的最初就始终坚持两个原则,一是抓队伍质量,把每个成员的工作积极性、敬业度提升到最高,把“节目精品化”作为全体工作人员心目中的一个基本准则;二是抓资源,我们每一期的节目素材都是来自于司法第一线,确保与同类栏目的差异性。

  2004年,我们的节目重心将是制作一系列公众关注度比较高的法制专题栏目,如走私、金融诈骗、职务犯罪、执行难等,力求将《经济与法》打造成经济频道的又一个金牌栏目。

  央视-索福瑞安平信:精品栏目打造的高收视广告代理平台

  同路天阔作为一家优秀的广告代理公司,所拥有的《新闻调查》、《实话实说》、《艺术人生》这三个栏目想必是大家所熟悉的。今天想着重给大家介绍一下的是央视二套的日播栏目《经济与法》。

  在全国城域范围内,中央电视台二套是除了中央电视台综合频道以外最具频道覆盖竞争力的一个国家级频道。在全国电视市场以电视剧打江山的大形势下,中央台二套的《经济与法》栏目显现出了良好的收视态势,其收视人群的构成相当于《对话》栏目,有相当高的含金量。中央台的高覆盖率以及贴近百姓生活,迎合高端收视观众口味的做法为本栏目赢得了良好的包装形象和口碑。《经济与法》适时的广告插播以及千人到达率使得该栏目广告千人成本在各栏目以及同类节目中脱颖而出。

  合力昌荣传播机构副总裁肖昆:好药方,好药材

   
   

  客户进行媒介投放,必然是希望达到解决问题的目的。好的媒介计划就如同一张对症下药的药方;而同样一张药方,在不同的药店抓药,可能它的药效不同。同样的媒介计划,不同的媒介公司的执行力是不同的。同路天阔广告配合各位在座的药方(媒介计划),通过自身拥有的独特的媒介优势资源为您提供疑难解答,令问题对症、高效的解决。_

  光有好药材的药铺不是最好的药铺。短斤少量、抓错药、服务不及时等都不是好药铺的行为。同路天阔广告运用整套严格、系统的内部作业流程,确保客户在广告播出以及代理公司利益方面得到最大保证!

  今后我们将更加努力地不断和栏目组探讨,确保栏目收视率的稳定和提升;不断和代理公司沟通,确保一个稳定、共赢的价格体系;不断加强内部管理和服务提升,确保客户、代理公司、媒体与合力昌荣一道营造四方共赢的合作局面!

 

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