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央视广告部与重庆汽摩企业再聚首

2004年第5-6期

 

   
   

 

  由中央电视台广告部主办、重庆助邦广告公司协办的“2004中央电视台广告部与重庆企业互动座谈会”于4月7日下午在重庆召开。广告部夏洪波副主任主持了本次座谈会。来自重庆力帆、长安汽车、长安福特、宗申、隆鑫、劲隆、银钢、大江、迪马实业等多家汽车、摩托车企业的代表参加了会议,与广告部进行了积极热烈的互动交流。

  重庆是中国摩托车产业最集中的城市,素有“中国摩托车工业城”之称。这里云集了力帆、嘉陵、建设、宗申、隆鑫等众多知名摩托车品牌。去年9月12日,中央电视台广告部在重庆举办过“2003中国摩托车行业品牌传播高峰论坛”。此次座谈会是央视广告部与重庆企业的再次聚首,旨在与重庆企业进行更深入、更细致的沟通与互动,并就2004雅典奥运会等重大活动与重庆企业探讨有效的合作方式。

  据了解,早在2003年9月12日,中央电视台广告部主办、重庆助邦广告公司协办的“2003年中国摩托车行业品牌传播高峰论坛”在重庆万豪酒店召开,来自重庆地区近30家以及国内十几家共计40余家全国重点摩托车企业的100多人参加了会议。 国内传媒也对此次峰会给予了高度关注,中央电视台《中国财经报道》栏目及《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《销售与市场》、《财经时报》、《摩托车商情》、《摩托之友》等多家媒体进行了联合报道。

   
  力帆集团董事长尹明善

  这次峰会之后,重庆摩托车企业增强了对品牌传播的认识,也对中央电视台广告部在帮助摩托车企业建立强势品牌方面的作用有了更多的了解和信心,嘉陵、洛阳北方易初、金城、新大洲本田、力帆、建设、隆鑫、银刚、劲隆、大江等摩托车企业纷纷加强了与中央电视台广告部的合作,借助中央电视台这一强势传播平台为其品牌打造更高的知名度、美誉度和忠诚度。

  在今年这次座谈会上,夏洪波副主任首先对往年重大活动期间央视广告的特殊价值与创新形式进行了盘点,并突出介绍了统一润滑油、海尔、南孚电池、步步高是如何借助央视这一优质媒体平台,利用体育营销与事件营销,获得了品牌知名度与美誉度的极速提升的。

  广告部大型活动策划经理吴坚对央视在雅典奥运会期间的具体节目设置进行了详细介绍,并公布了央视市场研究所做的“中国观众奥运收视意愿调查及广告价值分析”的结果。之后,全体与会者展开了积极踊跃的互动交流。企业纷纷表示希望尽早拿到雅典奥运宣传与招商手册,尽快与央视广告部进行更深层次的沟通与磋商,并提出许多可行的、有价值的特殊广告形式。

  最后,夏洪波副主任说,结合代表们提出的各项可行性建议,广告部将针对今年的雅典奥运会设计出更多更新的个性化广告形式,将企业形象或产品内涵巧妙地融入到奥运中来,增强广告的可看性;并将制定更加科学合理的广告价格体系,使每一个投放奥运广告的企业都能够找到适合自己的广告资源,把握住这次难得的塑造自身品牌形象的良机。

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