央视广告-中视同赢|央视《同赢》杂志精选内容
三年回首,服务国际广告公司与国际客户的历程,就是一部沟通与对话的历史。  本页提供央视广告同赢杂志精选内容,《同赢》杂志精选内容为您呈现央视广告成功案例,传播央视广告成功经验,是企业做好央视广告优秀的参考资料,敬请央视广告客户查阅。  
网站地图| RSS| 收藏我们 
上一篇: 饮料已经不仅仅是饮料   下一篇: 联合利华握手央视 国... 【字体:  收藏打印文章

合作始于沟通

2004年第5-6期

 三年回首,服务国际广告公司与国际客户的历程,就是一部沟通与对话的历史。

 

  三年过去,我们的持续努力和沟通终于结出了硕果。2004年招标中宝洁一马当先,三月份在招标段就有宝洁、高露洁、福特汽车三家每家投放30秒长广告,雅芳、丰田等众多知名国际品牌纷纷与我们直接沟通,欲与央视建立战略性伙伴合作关系,调整广告投放策略,共同拓展中国市场。令我们欣慰的是,这不但意味着我们的沟通卓有成效,更重要的是,它标志着我们的专业水平和媒介资源得到了国际客户的高度认可。

  2001年

  ◎ 2001年10月10日,深圳五洲大酒店,2002年招标说明会之机,罗明副台长会见宝洁全球总裁。

  ◎ 12月7日,上海新天地Ark酒吧,与上海4A公司圣诞联谊。12月14日,广州白天鹅酒店,与广州4A公司圣诞联谊。12月20日,北京香格里拉饭店,与北京4A公司圣诞联谊。

  2002年

  ◎ 2002年2月8日,中央电视台广告部首次拜访北京电通广告公司,郭振玺先生会见电通中国总裁山村正一先生。

  ◎ 2002年3月,经与星传媒体的充分沟通,箭牌口香糖在3月份购买了中央电视台黄金段位(招标时段)广告。

  ◎ 2002年3月间,就世界杯的广告项目问题,与实力媒体、传立媒体、北京电通等广告公司多次进行沟通和讨论。

  ◎ 2002年4月,与实力媒体一起,为中国移动设计了世界杯期间独特创新的广告项目。

  ◎ 2002年8月,再次与北京电通合作,为健力宝设计亚运会期间的特殊广告形式。

  ◎ 2002年10月17日,上海波特曼酒店,针对上海4A公司,专门解析招标时段广告价值,介绍招标时段具体情况。

  ◎ 2002年11月18日,Nokia、Motorola报名参加2003年黄金段位广告招标,虽因多种原因未能中标,但都加大了2003年在中央台的投放力度,Nokia签定了2003全年黄金时段的指定位置。

  ◎ 2002年12月13日,实力媒体中国总裁李志恒先生与广告部郭振玺主任会谈,探讨其客户中国移动、Nokia、可口可乐等的投放情况。

  ◎ 2002年12月19日,宝洁、实力媒体、星传媒体,中央电视台文艺部、经济部、广告部,举行头脑风暴会,共同探讨节目与广告互动方式,这是广告部首次为一个客户举行累次的活动。

  2003年

  ◎ 2003年1月15日,应宝洁之邀,广告部主任郭振玺率广告部团队到广州参加宝洁市场部年会,并做“解析中国电视媒体,致力本土市场成功”的演讲,对中国的消费市场、电视市场做了精辟的描述,赢得全场200人的热烈反响;2003年2月,宝洁开始在中央电视台黄金段位(招标时段)投放广告,并在同年3月、5月、7月、8月连续投放;商定定期沟通时间,03年保持每2个月一次工作会议的频次,甚至在SARS期间,还通过电话会议保持沟通;在SARS期间联合推出抗非典公益广告。

  ◎ 2003年7月18日,中央电视台主办“中国日化行业品牌传播高峰论坛”,宝洁、联合利华、欧莱雅派代表出席会议,并参与讨论。

  ◎ 2003年9月,中央电视台台庆50周年,宝洁、Nokia、康师傅等企业派代表出席台庆盛典。

  ◎ 2003年9月25日,宝洁全球媒介总监Bernard Glock先生访问中央电视台,会见赵化勇台长,并与广告部交流,提出“宝洁相信广告的力量”。

  ◎ 2003年10月20日,中央电视台广告部、《半边天》栏目、宝洁共同策划的“2003飘柔女性记录”在CCTV-1首播。

  ◎ 2003年10月21日,法国雪铁龙汽车和标志汽车总部市场部代表拜访广告部,了解中国市场及媒体运做问题。

  ◎ 2003年11月7日,诺基亚(中国)投资有限公司市场总监与郭振玺主任会见,探讨2004年的投放

  ◎ 2003年11月18日,宝洁、高露洁报名参加2004年黄金段位广告招标,宝洁如愿中标,高露洁从2004年1月起购买招标段,持续到3月。

  2004年

  ◎ 2004年1月13日,中国高露洁棕榄有限公司副总裁林金星先生拜访广告部,与郭振玺主任交流。

  ◎ 2004年2月5日(农历正月十五),高露洁全球市场副总裁访问中央电视台,听了郭振玺主任对中国媒介市场和消费者的描述,说“高露洁更相信广告的力量”。

  ◎ 2004年3月8日,广州,广告部郭振玺主任率团队拜访雅芳(中国)有限公司,与大中华区市场副总裁叶靖慧小姐进行交流。

  ◎ 2004年3月21日,由高露洁独家赞助的《千秋奥运》开播。

  ◎ 2004年3月26日,应联合利华的邀请,广告部郭振玺主任率领精英团队赴上海,与联合利华所有品牌经理以上的高级市场人员进行交流。

  ◎ 2004年4月,建立与更多国际客户的日常化沟通模式。

推荐内容