央视广告-中视同赢|央视《同赢》杂志精选内容
雅典奥运会将成为8月份全中国的热点事件  本页提供央视广告同赢杂志精选内容,《同赢》杂志精选内容为您呈现央视广告成功案例,传播央视广告成功经验,是企业做好央视广告优秀的参考资料,敬请央视广告客户查阅。  
网站地图| RSS| 收藏我们 
上一篇: 用事件营销的点连成品...   下一篇: 让品牌随奥运一起运动... 【字体:  收藏打印文章

雅典奥运会将成为8月份全中国的热点事件

2004年第5-6期

 

 
  央视市场研究公司媒介总监 袁方博士

  我们最近做了一次调查,结果表明,今年8月份最大的热点事件就是奥运会,不管其他电视台会推出什么节目,奥运会都肯定是当月最重要的事件。

  2004年对企业来说是很艰难的一年,今年的广告价格涨幅相当大,对那些对广告的依赖度比较高的企业来说,这个问题比较严重。在这种情况下,电视台也发生了一些比较重要的变化。首先是优胜劣汰,以前打价格战的时候,哪个电视台的广告便宜,企业就买哪个。今年电视台广告价格都涨了,企业就只选好的电视台投放,那些收视状况不佳的电视台处境艰难。其次,资源变得非常重要,比如中央台控制着世界性赛事85%在中国的播出权,这就是一种独一无二的优势。

  抓住机会做事件营销,既包括对当前事件的把握,也包括对今后一段时期的预测,比如哪个频道的收视率会涨,未来一段时间有什么重要的事件,一个频道的收视是不是很稳定,这个月好,下个月会不会好,等等。这些问题,对企业的广告决策来说都非常头疼。

  奥运会应该是今年一次最大的事件营销机会,大家都憋足了劲要做奥运会。到2005年,事件营销的机会就没有今年这么多了,明年除了世界杯预选赛外,也没有什么大的赛事了。

  我们最近做了一次调查,调查了800个15-59岁的人,调查观众对今年奥运会的收视热情。总的结果表明,今年8月份最大的热点事件就是奥运会,不管其他电视台会推出什么节目,奥运会都肯定是当月最重要的事件。调查还表明,观众对中国队的关注度非常高,这恰好与中央电视台的报道重点相吻合,这一次中央台的转播不是用一个频道,也不是什么比赛都转播,而主要是挑有中国队参加的比赛转播,收视率会提高不少。

  其实奥运会还有一个很重要的特点,如果说一般体育节目的收视集中在某类人群的话,奥运会可能有所不同,因为观众看奥运会不仅仅是出于对体育的喜爱,还包含着浓烈的爱国情结,以及对重大事件的关注。因此,无论什么观众,都会对奥运会感兴趣。

  具体到一些赛事,比如足球、篮球等,又会更加集中在某类人群之中,比如今年中国队对科威特进行的世界杯选拔赛,虽然看了当时的收视率是五点几,但是集中到二十五岁到三十几岁这个收视人群就特别集中,都是年轻、高学历,这时候如果是一个运动产品或品牌在这里投放广告,我想肯定能收到很好的效果。就整个奥运赛事来说,任何品牌都能找到相应的契合点,借此实现与消费者的深度沟通。

推荐内容