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共享奥运激情 同赢奥运商机

2004年第5-6期

   商机的把握往往只是比对手快4周,甚至4天!奥运无疑是最伟大的商机之一,没有企业愿意错过这一重大机会。行动,快速行动,这是无数企业决胜市场的成功经验,也是企业能否把握奥运商机的关键。

 

   
   

  

中央电视台广经中心副主任兼广告部主任 郭振玺

 

  火热的夏季奥运在悉尼之后等待了4年终于来临;对雅典这一奥林匹克运动发源地来说,奥运回家路足足走了108年;对中国人来说,意味着离北京奥运还只有短短4年!

  在企业家的时间意识里,4个月已经太长,商机的把握往往只是比对手快4周,甚至4天!奥运无疑是最伟大的商机之一,没有企业愿意错过这一重大机会。行动,快速行动,这是无数成功企业决胜市场的经验,也是企业能否把握奥运商机的关键。

  高露洁、联合利华等国际品牌已经行动,从3月份开始赞助播出《千秋奥运》等中央电视台奥运前期特别节目,差不多在奥运开幕前4、5个月,就开始利用奥运概念与消费者沟通。奥运赛事虽只有半个月时间,但消费者对奥运的关注却至少有半年之久,因此,围绕奥运的广告传播是一个前、中、后期的延续过程,企业完全可以充分利用这一难得商机,提前着手,全程关注,实现与消费者的全面接触、深度沟通。

  奥运会是中央电视台的独特资源,这些大活动广告资源历来备受企业界关注,特别是最近几年,一大批企业依托这些特定的大型活动一举成功。如海尔赞助北京申奥直播,统一润滑油投放伊拉克战争直播,蒙牛赞助“神五”航天节目,还有2002年世界杯期间的健力宝第五季、现代汽车、柒牌、劲霸、京瓷手机,等等。事实证明,在机会面前,人人平等,就看谁先行一步,抓住了机会,就意味着成功。

  和2002世界杯一样,我们将本着与企业同赢的目的,科学运作,精心设计,让广大企业充分利用、把握本届奥运商机。在总结悉尼奥运会运作经验的基础上,中央电视台广告部将制定出更加完善、更加有利于企业投放、有利于观众收看的广告方案。在与广大企业客户和广告公司深度沟通、广泛征求意见后,我们将与总编室、体育中心等全台有关部门一起,共同制定有利于企业传播的奥运广告方案

  “一切广告形式都可以想,任何合作方式都可以谈。”在奥运广告资源的设计上,欢迎企业和广告公司与我们多多沟通,处处创新,把企业的需求与媒体的资源有机结合起来,共同开发、完善奥运广告资源和项目。在广告投放策略上创新,可以令广告资源增值、广告效果翻倍,产生比被动式购买更好的效果。对奥运广告来说,更是如此,我们愿意与企业界和广告界的朋友一起,携手创新,量身定做个性化的奥运广告投放方案,实现客户利益的最大化。

  重要时刻,与消费者同在;奥运激情,与消费者共享。中央电视台广告部将竭诚服务,与广大企业一起,搭建与消费者深度沟通、迅速实现品牌提升的梦幻舞台。

  雅典过后是北京,竞争2008,从现在开始!

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