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中央电视台位列“2004年中国500最具价值品牌”亚军

   6月28日,世界品牌试验室和世界经济论坛联合发布2004年《中国500最具价值品牌》,中央电视台以608.51亿元的品牌价值名列第2位,仅次于以612.37亿荣膺冠军的海尔集团。紧跟中央电视台之后仅有宝钢、中化、联想、红塔山4家企业品牌价值超过500亿元。

 

  北京大学经济学院薛旭教授在近期公布的“电视媒体产业价值研究报告”中认为,以中央电视台为代表的电视媒体不但大大推动了中国经济和产业发展的进程,同时,自身的市场化价值也迅速得到认可和提升。特别是中央电视台,近三年广告经营全面面向市场,带动了中国企业品牌意识的提升,拉动了产业的升级。对中央电视台自身而言,这三年以广告为先导的市场化运作,使中央电视台的品牌地位和市场价值在市场迅速得到提升。2001年到2003年,中央电视台三年广告经营总额从56亿到64亿再到75亿,上升迅速。薛旭教授认为,如果把这20个亿看成是一个净利润的话,按照目前银行的利率,央视作为一个媒体的整体价值上升了200亿左右,非常可观。同时,中央电视台广告经营与企业界、经济界和社会各界长期充分互动,也大大带动了中央电视台整体品牌和市场价值的提升。

  《中国500最具价值品牌》采用的评估方法是通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析,判断企业目前的赢利状况,计算出品牌对收益的贡献程度,通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的赢利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例,最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析,计算出品牌的当前价值。它也是第一次由世界顶尖品牌研究机构对中国品牌进行的全面科学的评估,诺贝尔经济学得主罗伯特·蒙代尔教授亲自为入选企业颁奖,鼓励更多的中国品牌走向世界,成为世界级名牌。

  中央电视台获得中国第二最具价值品牌,将使更多企业信服中央电视台的品牌价值,对中央电视台广告经营有一定的积极影响。同时,它也再一次说明,包括广告经营在内进行的市场化的改革,具有十分重要的战略价值。

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