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“真人秀”节目形态及市场前景探讨

2004年第7-8期

   “真人秀”是近年国内外最新兴起的电视节目形态,由于其真实性、参与性强,很受观众欢迎。探讨“真人秀”成为各电视台一时之盛,央视也在这方面做出了前沿性的探讨。

  2004年春节“魔术训练营”:形式突破

   
   

  至2004年春节,《欢乐英雄》开创了“训练营”概念,用真实 “体验”式命题彻底摆脱了以往游戏性的竞技。在节目中,选手们在真实的“体验”氛围中竞技,人物命运和人物关系也就凸现出来。

  “魔术训练营”采用真人电视的节目形态。前六期节目展示四位选手分别拜师学艺,师从国内牌技、逃脱、复原、舞台魔术等顶级魔术师,按照各自的训练计划开始训练及实践的过程。选手与魔术师、选手与真实观众高度互动,训练过程风格迥异,曲折复杂。按照约定,选手们必须在训练过程中不断地面对真实观众表演,接受检验,并赢得观众的支持。悬念就在第七天,每个选手带着各自所学的绝活,在最后的演出中一决高下,获得本次节目的最高荣誉及奖励。

   
   

  节目由李佳明主持,第一次走出了李咏、王小丫联袂主持的光环,这对节目的收视不能不说是一个损失。节目播出效果应该说非常之好,不仅收视率很高,收视人群特征也非常符合节目的收视目标人群定位,这是一个巨大的进步。收视率曲线显示,在节目后几期,收视率呈现逐渐攀升的势头,这显示了人物的命运受到了真正的关注,这也是以往节目所没有的。主持人李佳明的表现得到了观众的一致好评。

  2004年五一驾驶训练营:打造专业

   
   

  2004年五一,《欢乐英雄》再续前缘,延续了春节的“训练营”概念,选择汽车驾驶为主题:驾驶训练营。本次节目主要有以下特点:

  专业性强:有关驾驶领域的专业技能并不是大多数普通观众,尤其对于中小城市以及广大农村观众更是如此。因此题材本身对观众的拉动有很大的局限性。

  节目规则: 六位选手分成三支队伍,在各自教练的训练下,在场地赛和越野车两个赛段进行积分赛,累计积分前两名的队伍将获得进军决赛的资格,挑战大漠、旷野。每期比赛中,各队选手则要首先面对一个残酷的淘汰赛,获胜的两支队伍才有资格进军每期的积分赛。

  人物关系复杂:本次节目的规则设计主要围绕竞技和人物关系展开,由于使用了团队对抗的方式,形成了团队之间、队友之间、师徒之间等不同层面的复杂关系。同时,淘汰规则又使得情节趋于复杂,个人和团队的命运变数大大增加。

  “真人秀”概念的拓展:经过这几次节目的经验总结,以及吸取众多国内外真人秀节目的经验,《欢乐英雄》拓展了对“真人秀”概念的理解,认为“真人电视”具有更大的拓展空间和课操作性。还有,我们基于我们多年从事影视剧的经验,认为“纪录片+电视电影”对阐释中国的真人秀节目更为恰当。

   
   

  核心概念有四个层面:体验式;训练营概念;打造平民英雄;竞技。其中训练营概念和竞技概念为节目创作规定了舞台,为形成统一风格和持续发展奠定了基础;而体验概念和打造平民英雄概念的提出则标明了节目发展的总体方向,也拉动了观众的收视和参与。

  制作精美:《欢乐英雄》节目自创办以来,高制作水准已形成明显特色。本次《驾驶训练营》节目则在较高的起点上更进一步,尤其与今年五一黄金周播出的其他节目相比较,这方面的优势更加明显。保持高制作水准也将彰显经济频道的综合实力和创新水平。

  观众反馈明显增加,参与欲望强烈。与以往《欢乐英雄》节目比,本次节目播出过程中及播出后,相关领域及观众的反馈明显增加。一是关注比赛进展和人物命运;另一个反馈的主要内容就是报名参与,《欢乐英雄》的训练营模式给观众提供了一个难得的机会和平台,可以说是一场真实的电视造星运动,激发了观众强烈的参与欲望。

   
   

  从《魔术训练营》到《驾驶训练营》的连续两次实践,经济频道的黄金周节目品牌逐渐被广大观众所认识和接受,从这次播出的反馈来看,很多人迫切想知道,《欢乐英雄》的训练营下次将转移到哪里,他们如何能参与。由此可见,广大观众对以“真人秀”为主的黄金周节目正在形成期待,初步达到了固化节目品牌的效果。同时在节目中对“真人秀”的探索和实践,也为中国的“真人秀”节目积累了宝贵的经验。

 

  “真人秀”的兴起时间不长,从2000年起,“真实电视”才始于荷兰,后被澳大利亚、德国、丹麦、美国等国广泛移植。荷兰的《老大哥》、美国CBS的《生存者》、福克斯电视公司的《诱惑岛》、法国的《阁楼故事》、德国的《硬汉》等等,几乎都成为西方世界最火暴的电视节目。2001年,美国的主要电视频道都开设大量真人秀栏目,美国ABC有9档真人秀节目,FOX有9档,NBC有6档,CBS有6档,HBO有2档,UBN有2档,MTV有3档,TBS有1档。据了解,欧美的现行电视“真人秀”根据环境主要分为两类,一类是“野外真人秀”,以生存和竞技为核心,典型代表为《生存者》;另一类,是“室内真人秀”,是窥视型,典型代表首推《老大哥》。这一节目形态未来全球发展方向,可能主要存在于挑战道德、挑战法律、挑战宗教、挑战种族与和谐等上。

  从国内的情况看,2000年8月,电视片《生存者》在央视2套《地球故事》栏目播出,成为中国观众在国内看到的第一档“真人秀”节目。2000年广东电视台制作了《生存大挑战》,成为中国最早的原创“真人秀”。目前,真实电视在国内运营的时间大概是四年,它正在逐渐成为国内各电视台的收视品牌。一个有意思的现象是,国内目前真人秀节目形态与西方成逆向发展:西方室内节目是人性大暴露,国内则全体走进大自然。除了《完美假期》,其他节目几乎千篇一律是“野外生存挑战”,舍弃了人与人之间的争斗,改为在一个比较开放的极端残酷的假定空间里展示人的力量和意志。单一的野外生存主题未来将难以适应观众口味变化的需要。关键在于,在摒弃西方“真人秀”的某些卖点的同时,我们如何能够找到一个既吸引观众、又与国情相适应、与本土文化相结合的独到的新卖点,如何能够在收视率与伦理性、娱乐性与社会责任之间寻求到一种文化的平衡。这将是中国电视媒体未来“真人秀”的关键挑战。

  “真人秀”的受欢迎,主要在于它是由普通人参与并录制播出的电视竞赛游戏节目,把电视镜头对准没有受过专业训练的志愿演员,向观众展示他们在给定情景下没被事先安排的日常生活。它具有融合多种电视节目手段和整合多种媒体传播手段两大特点:一是集中了电视剧、新闻、益智类、竞赛类节目和娱乐节目的传播优势,包括纪录片式的跟踪拍摄和细节展现,把电视剧式的人物环境选择和矛盾冲突设置、竞赛节目中巨额奖的设置和淘汰方式等,组合成有机的整体;二是充分利用网络、报纸等媒体征集志愿者和进行前期宣传,利用电视和网络播出节目,利用网络和声讯电话加强节目和观众的互动,符合媒体的发展趋势。

  “真”是此类节目最大的特色,非虚构、纪实性,有人格与人性的凸现,特定虚拟空间中的真实故事,全方位、真实的近距离拍摄和以人物为核心的戏剧化的后期剪辑相互结合。同时,在节目内容上也存在许多有吸引力的要素,如博彩、残酷的竞争、性以及隐私展示是西方“真人秀”节目中吸引观众的重要元素,满足很大部分人的窥私癖,重奖是诱惑选手参与,等等。更重要的是,观众能够参与对节目进程的影响。受众可以通过手机短信、电话、网络直接地参与到节目的进程,比如投票、竞猜、留言、网络游戏等。节目制作方根据观众感情的变化和回馈不断改变传播的内容,观众获得了一种前所未有的权力,从而产生快感和满足。

  “真人秀”在中国有了许多“本土化”的发展,如对人性和人格的本土化揭示,似乎可以通过展露人们在追求主流社会价值的时候发生的种种内在、外在冲突来实现,并获得足够空间。比如,构想一出“戒烟真人秀”,反映人戒烟的痛苦、反复与坚持ÿÿ无疑会求得收视效果与社会效益、政府支持的高度协调;再比如,根据中西方社会对金钱、权力的态度差异,对胜出者改而赋予某一进程中的决策权力、或是个人能力的释放平台,以补充纯金钱奖励、两性交流机会等的不足,当能最大限度得到社会包容。这些在中国的一些初创的“真人秀”栏目中都得到了很好的尝试。如CCTV-2“五一”、“十一”、“春节”期间所拍摄的《欢乐英雄》是央视着力打造的一档“真人秀”节目,代表了这一形态节目的流行趋势。

  

案例:央视力造“真人秀”节目《欢乐英雄》诞生背景

 

  《欢乐英雄》是中央电视台一档大型黄金假日品牌节目。节目的创作在探索和创新中走过了一路艰辛。从太空主题、征服雪山、征服海洋钻井平台到热气球飘流长江,《欢乐英雄》以原创味道浓厚,受到了广泛的欢迎。

  至2004年春节的“魔术训练营”,《欢乐英雄》在形式上有了新的突破,成功开创了“体验式”的“训练营”节目风格;2004五一的“驾驶训练营”则延续训练营的概念,并希望通过节目的制作,在“真人秀”节目的探讨方面有所突破。

  2002年十一至2003年十一:主题开拓

  2002年十一,央视2套推出《欢乐英雄》,开创了黄金假日节目概念。节目以《开心词典》、《幸运52》联合打造为基本卖点,采用有主题的7日连续的整体节目方案,以太空为主题,采用演播室结合外景的多场景互动方式节目形式。

  2003年春节,《欢乐英雄》推出征服雪山主题,在原有的节目形式上,升级成“6+1”的整体节目结构,即前6天的比赛为最终第七天的决赛积累积分,强化终极结果的悬念效应。

  2003年五一,节目突出劳动主题,以征服海洋钻井平台为终极悬念。节目在形式上基本保持了以往的“6+1”节目方案。

  2003年十一,《欢乐英雄》以热气球飞越新三峡为主题,节目彻底走出了演播室,试图在室外的极限挑战中找到一条全新的发展之路。在选手组队方面,仍沿用了以往的两个团队对抗方式。以上几次节目,均由王小丫、李咏两大名牌主持联袂主持,这是保证节目收视率的一个重要元素。

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