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中国电视媒体广告营销高峰论坛在京举行

2004年第7-8期

 

 
  江西电视台副台长张晓建、国家工商局广告司监督处副处长赵践、中央电视台广经中心主任袁正明、广电部社管司司长任谦、中广协电视委员会秘书长金国强、中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺(从右至左)

 

  广受业界关注的首届“中国电视媒体广告营销高峰论坛”在6月19日于北京举行。此次会议可谓是媒体、企业、广告公司等各方的大型互动高峰论坛,会议特别邀请到全国各主要高校的广告系主任及经济学、广告学、营销学专家,国家工商总局、国家广电总局等行业主管部门有关领导也出席会议。此次大型论坛与沟通活动吸引到各界近300人与会,中央电视台及北京、上海、江西、福建、吉林、陕西、沈阳、苏州等10多家电视媒体参加会议。

   
  中央电视台广经中心副主任兼广告部主任 郭振玺

  回顾2001-2004这三年,中国电视媒体发生了巨大变化,不但在节目品质上有所改良,而且在产业化、市场化的营销上有了新的起步。中国电视频道已经日益丰富,在频道专业化与栏目个性化的打造上也有了明显进步,满足了受众多样化的文化需求。在这样的大背景下,电视媒体的广告经营也迎来了大变革的三年,“以客户为中心”、科学的市场化营销、品牌化营销、增值服务的理念已经深入人心。

  但同时,电视媒体广告经营也面临了许多困境,从外部环境到行业竞争也有许多不尽人意之处,比如电视频道饱和、甚至泛滥,行业恶性竞争、低价高折扣等等,这些都影响到了电视媒体的良性发展。如何强化品质竞争、倡导健康经营,这些都是电视媒体当前特别关注的话题。面向未来,在媒体环境日益复杂、企业广告投放日益个性化等新的挑战下,电视媒体如何加强创新、互动,最大化实现客户电视广告投放的效果,确保电视媒体在企业广告投放中的核心地位,这也是关心电视媒体广告经营的各界人士的焦点话题。围绕这些话题,此次高峰论坛展开了充分讨论。

   
  中央电视台广告部副主任陈超英、广经中心综合部主任张勇、吉林电视台广告部主任李双义、福建电视台台长助理、广告部主任吴志明(从右至左)

  在高峰论坛会上,会议邀请央视市场研究公司媒介总监袁方博士、北京大学国际经济学院薛旭教授、北京大学广告系主任陈刚教授分别做《迷失与回归——近年我国电视媒体的变化扫描》、《电视媒体广告产业价值创新和分析》、《突破——从中央电视台看电视媒体广告经营模式创新》三个专题报告;会议特别安排了3家成功电视媒体广告经营领导的案例报告,分别是中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺、江西电视台副台长兼广告中心主任张晓建、沈阳电视台广告部主任吴秀娥,他们代表了中国电视媒体从全国性电视台、省级电视台到城市台这三个代表性层面的经营模式,从个案的角度诠释了电视媒体广告营销的3年探索与成功经验。

  高峰论坛还安排有部分广告主与广告公司代表现场发言,回顾与媒体的成功合作与互动成效。宝洁、中联重科、民生药业及星传媒体、中捷飞等中外知名企业与广告公司的代表就媒体与企业、广告公司的互动、创新、同赢做精彩发言。

   
  央视市场研究公司媒介总监袁方

  过去、现在、未来,经验、问题、创新。专家认为,中国电视媒体与广告界确实需要这样一次行业的盛会,进行一次及时的深入研讨,它注定会成为2004年中国媒体和广告界的难忘盛典。同时,会议取得的一系列研讨与创新成果,也极有可能开启中国电视媒体创新式广告营销的新篇章。

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