央视广告-中视同赢|央视《同赢》杂志精选内容
央视有容易被忽视的三大价值  本页提供央视广告同赢杂志精选内容,《同赢》杂志精选内容为您呈现央视广告成功案例,传播央视广告成功经验,是企业做好央视广告优秀的参考资料,敬请央视广告客户查阅。  
网站地图| RSS| 收藏我们 
上一篇: 明日之星   下一篇: 巡回路演高奏凯歌,20... 【字体:  收藏打印文章

声音与观点

央视《同赢》杂志2004年第11-12期

   央视有容易被忽视的三大价值:

   
   

  “中心+扩散”:

 
   

  

北京大学经济学院副教授 薛旭

 

  广告投放中央电视台,可以首先到达广告要影响的中心人群,因为中央电视台的权威性,具有意见领袖的作用。然后通过中心人群扩散到其他人群,通过“中心+扩散”的过程,最终覆盖到所有的消费者。

  “鸟巢”:

 
   

  

中联重科策划总裁 刘国基博士

 

  企业选择媒体,也非常看重稳定性,很多电视台的收视率忽高忽低,起起落落,不仅不利于评估广告效果,而且也不利于企业品牌形象的稳定与成熟。中央电视台的收视非常稳定,对企业来说,就相当于一个温暖、舒适而稳固的鸟巢。

  “媒体品牌背书”:

 
   

  

知名广告策划人 叶茂中

 

  央视的第一媒体地位,是在中国消费者意识中根深蒂固的事实; 央视广告,可以带给消费者很多幻觉与魔力,有强大的心理影响力; 企业渴望上央视,其实是要借力央视的强大光环。

  从企业的角度看,中央电视台其实脱离了纯粹的媒体角色,有着双重角色和功能,一是最大范围内有效发布信息,一是提供“品牌背书”式的强大背景和信赖感支持。在中国,只有央视能同时将这两种功能发挥到极致。

  “垄断利用”:

 
   

  

中山大学教授、博导 卢泰宏

 

  中国媒体跟西方媒体的一个最大不同,就是中国有非常强势的大媒体,而西方目前还没有像中央电视台这样大的市场份额的强势媒体,这对企业来说是一件好事。在中国这样一个国情和市场情况下,有一个垄断性的强势媒体,对我们的市场传播,特别是全国性品牌的打造是积极的,中国的企业家应该懂得如何利用中国特殊媒体的独特价值。

  “媒体公式”:

 
   

  

蒙牛集团副总裁、广告媒体专家 孙先红

 

  “从蒙牛投放中央电视台的成长经验,我得出我个人衡量媒体的一个公式:

  广告投放中央电视台=高收视率+财富机会+大企业形象+消费者信任=品牌!”

  

知名策划人 李光斗

 

 
   

  “卡拉OK”:

  做广告不是唱卡拉OK,不是自我欣赏,关键是要让消费者看到。所以广告投放者在判断广告效果的时候,不应以自己看到为标准,切忌卡拉OK心理的误导。

 

 

  

联合利华媒介总监 周博

 

  第一,收视质量不仅仅包含收视率这样的量化指标,更重要的是可信度和关注度。中央电视台是一个品牌型媒体,量化指标外还有更大的价值。

  第二,中央电视台在全国范围的收视率最为稳定、均衡,其他媒体则做不到。

  第三,国际品牌一直重视区域市场的强势频道,媒介计划流于从小往大做,最后考虑中央台。其实中央电视台在许多区域市场的收视具有足够优势,应该看作是一个具有极强促销能力的区域强势媒体,中央台是最大的地方台。

 
   

  

青岛海信营销有限公司总经理协理兼市场部经理 王瑞吉

 

  因为理性,所以投标。在竞争充分的家电市场,海信在2003年整合资源和力量,广告集中投放中央电视台招标时段,打破常态,产生“出位”式的市场爆发力。2004年1-8月,海信冰箱业务同比增长100%,电视机业务增长超过50%,集中诉求的变频空调在去年占有全国市场50%份额的基础上,市场份额增加到66%。

 
   

  

雅客集团总裁 陈天奖

 

  2004年,雅客V9单品的年销量,肯定能卖到七八个亿,我们的总销量目标是15个亿,超过箭牌,从维生素糖果领袖品牌成长为整个中国糖果市场的第一品牌。这一奇迹,是在短短一年的时间内创造的,没有央视广告的支持,不可能想象和实现。

 
   

  

隆力奇集团总裁 徐之伟

 

  我们从2003年9月份开始投放央视招标段广告,一年时间,隆力奇各个方面都获得了很大的成长。中央电视台广告一拉动,企业产品线的整体销量全面上涨,今年1-7月,我们的销售增长接近50%。更重要的是,因为央视广告的拉动,我们的品牌形象得到了极大的提升。

 
   

  

索芙特集团董事长 梁国坚

 

  我一直相信媒体品质对广告的决定作用,我始终信奉一句话: 投多大媒体,做多大市场。正是通过与中央电视台这样的强势媒体合作,才全面提升了索芙特的品牌形象,并全面覆盖了目标市场。2005年,我们将会以央视为广告传播主平台。

 
   

  

三角集团公司董事长兼总裁 丁玉华

 

  招标段广告就好比是各个国家在联合国广场上悬挂的国旗,是主权的标志。在招标段有没有广告,意味着企业是否握有本行业发展的主导权,是不是行业发展的领导者。

推荐内容