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10月28日成都,中央电视台2005年黄金时段广告招标说明会落下帷幕。自此从9月24日起,中央电视台广告部先后在北京、杭州、广州、沈阳、上海、青岛、厦门、哈尔滨九个城市的巡回路演工作全部成功完成  本页提供央视广告同赢杂志精选内容,《同赢》杂志精选内容为您呈现央视广告成功案例,传播央视广告成功经验,是企业做好央视广告优秀的参考资料,敬请央视广告客户查阅。  
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巡回路演高奏凯歌,2005招标形势喜人

2004年第11-12期央视《同赢》杂志

   10月28日成都,中央电视台2005年黄金时段广告招标说明会落下帷幕。自此从9月24日起,中央电视台广告部先后在北京、杭州、广州、沈阳、上海、青岛、厦门、哈尔滨九个城市的巡回路演工作全部成功完成。

 

  从九场招标路演的效果来看,影响广泛,效果非常显著。随着时间的推进,路演的效果也是一场比一场好。9月24日在北京召开的首场推广会,不仅座无虚席,而且许多与会者站着听完了全场会议,场内外水泄不通;而10月14号在厦门召开的推广会,与前几场相比气氛之热烈更是有增无减,从会议开始到结束,没有一个人中途离场,现场高潮起伏,一波未平,一波又起。到10月28日,成都第11届广告节更是吸引来自全国企业界、广告公司的代表参会,现场气氛空前火爆。

  整体而言,九场推广会的成功有以下五个共同特点:

  各地企业与广告公司踊跃参加,场场爆满

  依央视广告部的原定计划,九城市的说明会只有北京、上海、广州、成都四场为大型会议,其他地区都是中小型会议。但从各地参会人数来看,基本上每一场都是大会,人数300-600不等。北京推广会准备了近500个座位,但参会人数超过了600,杭州说明会是原定80人的小会,但参会者竟达到了300人。在广州、沈阳、哈尔滨、厦门、上海、青岛等地,往往会议尚未开始就已座无虚席,后来者只能临时增加座位,或在会场的缝隙与场外站着听会。

  参会代表主要是有广告决策权的企业高层

  与往年的说明会不同,参加今年央视招标说明会的代表,主要是企业的高层,而且是有广告决策权的高层。每一场推广会就是一场企业家群英会,来自五湖四海的企业家为了一个共同的目标聚到了一起。娃哈哈、养生堂、宝洁、昆仑润滑油、统一润滑油、格力、光明、海尔、汇源、民生药业、蒙牛、安踏、波导、步步高、才子等数百家企业的高层出席了各地的推广会。企业高层的参与减少了信息传递的环节,保证了推广效果。同时,这也是央视招标越来越受到企业家重视的写照。

  专业、精炼、生动的会议内容,吸引与会者全神贯注参与

  招标推广会的内容,主要分为三个方面,首先是专家对2005年媒体格局与中央电视台招标时段的传播价值进行分析,主讲嘉宾有央视市场研究公司媒介研究总监袁方、传立媒体中国区CEO李倩玲等;其次是企业现身说法,通过回顾企业与中央电视台的合作过程,分析中央电视台对企业品牌建设的战略性作用,发言嘉宾有昆仑润滑油总经理廖国勤、民生药业董事长竺福江、利郎时装副总经理胡诚初、蒙牛集团副总裁孙先红等;最后,是中央电视台广告部负责人对2005年黄金时段广告招标的新政策进行详细说明。这些内容,正是与会企业最关心的,加上演讲嘉宾的演讲风格生动幽默,吸引了每一场会议的参会代表自始至终全神贯注参与。

  活泼的会议形式,推动会议气氛高潮迭起,掌声不断

  九场推广会的形式都非常轻松活泼,主要表现在五个方面:1.巧妙

  运用声光电效果,使得会议节奏明快、视听效果良好;2.白岩松、罗京、王小丫、张斌等中央电视台知名主持人主持或参与推广会,吸引并锁住了大量眼球;3.每一场推广都有两位雅典奥运冠军到场助兴,给参会者带来了莫大的惊喜;4.每一次演讲间隙,都有精彩的广告片播放,达到了提神醒脑的效果;5.用《天气预报》的形式公布CCTV-1改版后的收视增长情况,出乎观众意料,起到了别样的效果。

  当地媒体高度关注,对每一场说明会都进行详细采访与报道

  每一场推广会,都吸引了当地十几家媒体的参与和报道,日报、晚报、都市报、青年报、商报悉数出动,并分别从区域经济新闻、产经新闻、财经新闻甚至娱乐新闻等角度予以采访和报道。在广州、沈阳、上海、厦门等地,说明会一完,发言嘉宾马上应当地记者要求召开新闻记者见面会,接受他们的采访。截至目前,已有《北京青年报》、《新京报》、《东方早报》、《国际金融报》、《浙江市场导报》等数十家各地报纸对招标路演这一活动进行了报道。

  经过这一轮推广后,各地企业的反响都非常热烈,目前,中央电视台广告部的招标准备工作已进入客户深入沟通阶段,每天与央视广告部约定进行深入洽谈的客户达十余家之多,央视广告部主任郭振玺每天的议程已经满得不能再满。

  另据了解,央视黄金时段的各招标项目目前都已被多家企业瞄准,比如十九点报时,就有三家企业表示要买断全年的,5秒标版、A段广告、A特段、电视剧特约播映等项目目前都已呈现僧多粥少之势。

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