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央视招标首度突破50亿元折射中国经济强劲增长态势

2004年央视《同赢》杂志招标特刊

 国际品牌、国字号大企业、各地民营企业成为三大亮点

 

食品饮料、日化、汽车和润滑油、金融保险、医药保健成为中标额最多的前五大行业

 

   
   

  11月18日,北京梅地亚中心高朋满座,国内外商界精英济济一堂,在白岩松、王小丫、张斌三大央视名嘴轻松的谈笑风生中,被视作“中国经济晴雨表”的中央电视台黄金段位广告招标隆重地迎来了第11个年头。本次招标会吸引了来自企业界、广告界嘉宾1000多人参加,场内外水泄不通,现场气氛高潮迭起,一波未平,一波又起。

  本次招标总额达到52.48亿。考虑到今年因为政策原因,去年招标的“21点档电视剧中插广告”没有能执行,因此此次的中标额同比实际增幅高达27.47%。在参加招标的100多家企业中,宝洁、娃哈哈成为本次招标会上最抢眼的大赢家,国际品牌、国字号大企业、各地民营企业在招标会上成为最受注目的三大客户群。同时,分析发现,随着中国全民消费水平的提升,食品饮料、日化、汽车和润滑油、金融保险、医药保健成为中标额最多的行业分列中标最多的行业前五位。同时,金融保险、医药保健、家电、服装等行业中标额均有不同程度的增长。

  此次招标大会还呈现出四大特点,引人关注。

  一是外资企业中标额巨额增长,今年在CCTV黄金段位广告招标大会现场有了很多外企首度现身,参与投标的国际企业是去年的10多倍。除了“宝洁”在去年基础上再度中标之外,联合利华,高露洁,NEC,肯德基,以及上海吉列、一汽丰田、中美史克等国际品牌也都中标成功。

  二是国字头企业报名参与投标的数量达到去年的4倍以上,中石油、中石化、中国人寿、中国移动、中国电信、招商银行等企业也都成功中标。

  三是地区客户的增长,福建的企业去年主要是夏新、银鹭、雅客、厦华,今年参与投标的企业在15个以上。上海去年本土企业只有脑白金等少数几个,今年上海报名的客户达到去年的8倍以上。浙江报名的客户去年主要是娃哈哈、养生堂、民生药业、波导,今年是去年的2倍以上。

  四是新行业踊跃参与投标,金融、保险、服装、糖果、太阳能、黄酒、家具连锁、快餐连锁、家电连锁、低压电器、掌上电脑等等行业都涌现出许多投标黑马。

  专家认为,这几年央视广告招标额的持续增长,正是这几年中国经济健康、快速发展的见证。今年,国家对经济的成功宏观调控也促进了产业结构的良性发展,这是导致招标额总体增长的重要原因。

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