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2005年招标结果分析报告

2004年央视《同赢》杂志招标特刊

   2005年,中央电视台黄金段位广告招标总额为52.4815亿元,比2004年的44.1157增长了18.96%,净增8.3658亿元。如果扣除2004年招标中未执行的电视剧中插广告2.9463亿,实际增长11.3121亿元。  图五:上海客户中标额04-05对比图

  上海地区今年的客户数量和中标额均有明显提升,去年上海地区只有光明乳业、健特生物和金丝猴3家企业中标。今年上海地区中标客户数量陡增至12家,包括光明乳业、健特生物、联合利华、上海家化、好记星、荟能、福临门、长江医院、百胜(肯德基)、太古漆油、吉列、冠生园。总中标额达到4.9456亿,是去年总中标额的2.15倍。

   
   

  和去年一样,广东地区中标客户数量仍然是15家,但是中标额却有了明显的增长,总中标额为9.8486亿,相对去年增幅达到57.48%。中标企业包括:宝洁、金立通信设备、南海油脂、华帝燃具、科龙空调、招商银行、杰科电子、石头记饰品、科龙冰箱、喜之郎、步步高、创维、TCL、高露洁和多加宝。

  图六:广东客户中标额04-05对比图

   
   

  4、从行业分布来看,2005年中标额前三位的行业分别是食品饮料、日化、汽车和润滑油。

  食品饮料依然是今年参与招标最热门的行业,总中标额达到14个亿。以蒙牛、伊利、光明等为代表的乳品依然表现突出,中标额高达4.4亿;饮料最为突出的中标企业是娃哈哈、汇源、银鹭、农夫山泉等;食品中标企业有华龙日清、双汇、顶津食品(康师傅)、百胜(肯德鸡)等;食用油企业南海油脂(金龙鱼)、莱阳鲁花和福临门也榜上有名。行业越来越细分,冠生园糖果,亲亲、蜡笔小新等小食品客户首次中标。

  日化行业总中标额突破7个亿,去年为3.4亿,增长一倍。宝洁以3.85亿元拔得头筹;国内品牌隆力奇紧随其后,中标额达到1.7个亿;国际企业联合利华、高露洁,国内企业丝宝等也均有不俗表现。

  图七:日化客户中标额04-05对比图

   
   

  汽车及润滑油行业中标额继续去年强势增长态势,总中标额比去年的4.2亿增长64%,达到6.9个亿。中标企业包括:中国石油、中国石化、统一石化、一汽丰田、北汽福田。

  图八:汽车及润滑油客户中标额04-05对比图

   
   

  医药保健行业中标额达到6.8亿,与去年基本持平。中标突出的企业有桂林三金、民生药业、健特生物、三精制药、吴太集团、可尔制药、太极集团、益佰制药、江中制药、恒利制药、亚洲制药、中美史克和启东盖天力等。

  银行保险业中标额大幅增长,中标客户有中国人寿和招商银行,中标总额达到1.6亿,比去年0.54亿元增长了1个亿,增长幅度达到196%。

  5、掌上电脑、黄酒、家具、医院、珠宝、油漆等新行业客户冲刺中央电视台招标段,进入品牌提升关键期。

  掌上电脑行业的好记星、荟能(e百分英语掌上电脑);黄酒行业的古越龙山绍兴酒、致中和酒业;珠宝行业的石头记饰品;医院行业的长江医院;油漆行业的卜内门太古漆油;家具行业的曲美家具等,这些新兴行业今年的中标总额也在3亿左右。

 

  2005年招标额的增长,主要来源于以下几个方面:

  1、国际企业

  2005年招标的增长首先来源于国际客户中标额的大幅度增长,国际客户投标总额达到7.06亿,较去年中标额1.76亿相比增幅达到近300%,一批国际客户在2005年的招标中脱颖而出。

  其中,宝洁(中国)公司最为抢眼,一举以3.85亿的中标价成为2005年招标的头名。其他国际企业也不甘落后, NEC、联合利华、丰田汽车、高露洁、百胜(肯德基)、吉列、太古油漆等,中标企业超过10家,较去年中标的国际企业有大幅度增长。

  图一:国际客户中标额04-05对比图

   
   

  2、国字头大型企业

  国字头大型企业投标额的增长是2005年招标增长的另一个重要因素。能源、通信、金融、保险等国字头大型企业在招标段的投放较大,总中标额为8.4亿元,较去年增幅达到239%。

  图二:国字头大型企业中标额04-05对比图

   
   

  3、重点地区

  福建、浙江、上海、广东等重点地区企业在招标段广告投放的增长直接推动了2005年招标的增长。

  以福建为例,2004年福建企业中标4家客户,中标总额为1.6亿元,而2005年,福建企业中标8家客户,中标总额为3.3843亿,客户数量和中标额都增长了一倍。福建的服装、电子、食品饮料等各行业企业,都成为今年央视招标现场备受关注的亮点。

  图三:福建客户中标额04-05对比图

   
   

  与此同时,浙江地区除了过去我们主要的客户娃哈哈、养生堂、民生药业、波导手机等,都无一例外加大了投入以外,还增加了很多新兴的企业参与了今年的招标,单单黄酒企业就有两家中标,中标额近亿元。2005年广告招标中,浙江地区中标6家客户,中标额达6.1099亿元。而在2004年,浙江企业中标4家客户,中标总额为3.2亿元,2005年中标客户数量和中标额也都增长了近一倍。

  图四:浙江客户中标额04-05对比图

   
   

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