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把握央视广告中的事件营销

东风雪铁龙“中法文化年”创新广告案例

千禧广告公司总经理 熊安

  事情营销需求一个重要的先决条件,那就是企业营销的本身需求;其次,做好事情营销也要把握好机遇,“中法文化年”是国际交流的大事情,关于这种特殊事情的报道和追踪,中央电视台作为国度最重要的媒介宣传平台,以绝对强势的节目收视接触到最广阔的中外观众。

  我们晓得,在2003年10月至2005年7月中法文化年期间,央视广告的各个频道以及一些栏目都要完成一些特别节目的制造和播出的任务,我们千禧中视作为央视广告的广告代理公司,比拟分明地晓得,中央电视台自身有宣传中法文化年的任务,企业又有品牌传播的需求,这样就能够借中法文化年这种大事情的平台到达企业品牌的宣传目的。基于这样的一个分离,我们就有了以下的一些想法和创意。

  第一、媒介资源互动创新是此次活动的中心内容。在2004年10月10日“中法文化年”的开幕式上,“雅尔音乐会”为中法文化年拉开了帷幕,中央电视台的1、3、4、9套停止了现场的并机直播,法国电视台也转播这场音乐会的实况。当时,我们就跟企业东风雪铁龙一同研讨,在节目当中布置播放了企业的标板广告,应用中法文化年为企业的法国汽车概念提供这样一个平台。这是一个价值取向的选择,这种大事情营销对企业也是十分具有吸收力的。

  第二、我们在央视广告每期的《法兰西之旅》栏目中以独家特约播出的方式播出企业的广告,以及片尾道谢等方式停止整合;圣诞节期间,布置了东风雪铁龙用户的客户去法国过圣诞活动,中央电视台也派出了记者跟随前往,这既是一种传播方式,同时也为央视广告提供了节目的素材,而东风雪铁龙汽车在与中法文化年节目的协作中,突出了央视广告在此类大事情活动中的传播优势,企业到达了应用这个平台传播的目的,报答也是十分疾速和明显的,在今年春节前的1月份,它的汽车销售量就到达了11500台,2005年春节前央视广告二套的《经济信息联播》栏目特地对此停止了报道。业内的人士以为,东风雪铁龙获得这样的成果,与中法文化年连续推出的市场活动是分不开的。

  第三、我们与央视广告部共同筹划举行了《同乐五洲》中法文化年的一个晚会,节目中特别设立了独家冠名,这个冠名对企业十分适宜,整台晚会以中法两国的文化交流、文化碰撞贯彻一直,这台两国精彩而又经典的文化节目活动遭到观众和各方的欢送。

  第四、我们在“2004CCTV第五届服装及模特大赛”中,胜利引入了汽车理念,并独家代理了汽车筹划活动的资助以及广告,企业也十分愿意用这种软性的方式参与到这种大赛当中来,发现了一个汽车与模特同台亮相的平台,由大赛组委会颁发授予企业“模特大赛特别荣誉资助商”称号,在决赛竞赛场地设置每场10分钟左右的情形外型,时髦的模特站在时髦汽车的身边,产品极端自然地表如今电视节目当中,表现出人车互动分离的情形。再加上软广告与硬广告有机分离,让各种广告方式最优化,并得到最大的表现,观众不只喜闻乐见,企业也得到了从这种形式中所带来意想不到的丰盛成果。

  第五、是我们正在筹划的“东风雪铁龙汽车车队从北京天安门到法国凯旋门”的系列驾车活动。这个筹划我们正在跟央视广告沟通当中,它的理念灵感源自于1931年法国车队来到中国,在75年之后我们中国车队也能够对访法国作一次历史性的回访,这时分我们能够想象,央视广告同时也能够做一个相关的专题片,一块来筹划,跟踪报道这次活动。以软性广告与硬性广告相分离,节目内外构成互动,央视广告、企业、广告公司共同完成这次品牌推行与产品推介的大营销事情。

  所以,我们希望和企业、媒体做到互动联络,依托央视广告这个平台,在对行业的开展以及市场需求的理解和控制的根底上,不失机遇地将事情营销与各种媒体的平台巧妙的分离起来,将会更好的诠释“构架调和社会”的精彩内涵。

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