央视广告-中视同赢|央视《同赢》杂志精选内容
人们观看电视的习惯依然没有改变太多。在当下所有人都在鼓吹在线浏览、移动视频等等对传统电视的放弃之举时,事实上,大多数人仍然在延续以往看电视的方式。  本页提供央视广告同赢杂志精选内容,《同赢》杂志精选内容为您呈现央视广告成功案例,传播央视广告成功经验,是企业做好央视广告优秀的参考资料,敬请央视广告客户查阅。  
网站地图| RSS| 收藏我们 
 您现在的位置: 首页央视专区《同赢》精选内容
上一篇: 中国品牌十大问题及应...   下一篇: 电视开机率的真相 【字体:  收藏打印文章

传统媒体不会退出江湖

GARY HOLMES(尼尔森公司首席新闻官)

传统媒体不会退出江湖

随着尼尔森的"跨平台"报告越来越缺乏惊喜,我们不得不接受这个意料之外的事实:人们观看电视的习惯依然没有改变太多。在当下所有人都在鼓吹在线浏览、移动视频等等对传统电视的放弃之举时,事实上,大多数人仍然在延续以往看电视的方式。我的房子里充满了各种设备:智能手机、笔记本电脑、平板电脑、一台苹果电视和DVR。我们会自由使用Netflix, VOD,Hulu和MLB.com。 除了体育比赛,我们很少看电视直播。

所以个人的经验告诉我,传统电视节目的收视率一定都是在下降的。然而根据"跨平台报告",电视收视率在过去的五年内一直保持稳定。报告表明,人们平均每天收看电视五个小时,传统电视仍然大幅领先于其他视频观看方式,人们平均一周看电视34个小时,而仅收看在线视频1小时,在智能手机上只花费区区的13分钟。

与此同时,人们使用其他设备和平台的程度并不像我们认为的那样。即使是现在,仅仅一半的观众会在互联网上观看视频,智能手机的比例只有16%。相比人们每月观看传统电视的157小时,用户花在在线视频上的22小时,和在智能手机上的5个半小时大概都不算什么。传统电视的流行趋势似乎让很多电视行业的精英感到困惑,而答案其实是很明显的:电视是历史上最简单的娱乐输送方式,你躺在沙发上,摇动手腕便能让数以百计的不同的故事毫不费力的在你面前展开。还有什么比这更好的缓解压力的方式呢?也许你会疑惑,现在的年轻观众早已习惯使用笔记本电脑和iPad看电视,难道他们的行为变化不会一改传统电视的流行趋势?当下,平均18 -24岁的青少年观众会花7%的时间用于在线视频观看。而这个比例在平均50~ 64岁的观众里仅占到2%。

问题是,当现在这些十几岁的孩子在数年后有了自己的家庭,他们还会在笔记本电脑上观看视频吗?这可不一定。这是某种自然规律,年纪的增长和越来越稳定的生活会让他们不再像以前那样活跃,而是开始感兴趣于在吃完饭的晚上放松的坐在电视机前。传统电视不会完蛋,除非是有线电视和卫星电视公司由于价格本身退出市场。我的猜测是,今天的青少年,在成为30岁中年人的未来,也会像他们的父母和祖父母那样,在电视节目中找到属于那个年纪的乐趣。


点击下载:201308ty.pdf

推荐内容