央视广告-中视同赢|央视《同赢》杂志精选内容
中国品牌十大问题及应对  本页提供央视广告同赢杂志精选内容,《同赢》杂志精选内容为您呈现央视广告成功案例,传播央视广告成功经验,是企业做好央视广告优秀的参考资料,敬请央视广告客户查阅。  
网站地图| RSS| 收藏我们 
 您现在的位置: 首页央视专区《同赢》精选内容
上一篇: 这是第一条内容   下一篇: 传统媒体不会退出江湖 【字体:  收藏打印文章

中国品牌十大问题及应对

远东控股集团首席品牌官 资深副总裁 徐浩然

中国品牌十大问题及应对

第一,传统品牌的现代管理问题。

传统品牌如何应对现代市场,长葆品牌的生机与活力,在社会上引起了广泛的讨论。存在的问题:自主宣传不到位,丧失了在品牌战略上的主动权;品牌所有者缺位;传统品牌保护存在法律盲点,相关法律制度有待完善。

第二,本土品牌的国际拓展问题。

目前中国企业在国际竞争中仍然受到自身薄弱条件的限制,难以在众多的同行中脱颖而出。对此问题的建议:要正确处理标准化与灵活性之间的矛盾,选择稳健适当的国际品牌战略;制定科学合理的品牌整合计划;做好品牌维护工作,做到清晰定位、合理投资、优化组合和确立法律保护。

第三,线下品牌的上线之路问题。

互联网品牌生命周期在缩短,品牌的树立和市场份额的争夺还是靠价格战,损害供应商、消费者、投资者,电商自身利益,失去了品牌诚信和稳定的供应链。不管是电商企业还是传统企业,都需要考虑如何融入在互联网环境,确定品牌战略定位,而不能以品牌诚信为代价参与市场竞争。

第四,中外品牌的权利冲突问题。

中外品牌的权利冲突问题屡见不鲜。要加强我国自主品牌的宣传,缩小与全球知名品牌的距离,努力培育发展全球知名品牌。完善我国现有的法律和制度,为品牌形象的树立和成长提供健康有利的市场环境,鼓励民众参与监督。

第五,文化品牌的价值塑造问题。

文化品牌是文化特质在品牌中的沉淀,包括品牌经营活动中的一切文化现象。它能增强品牌溢价能力、市场竞争力和品牌忠诚度。文化品牌塑造的可分为文化品牌定位、文化品牌外化和文化品牌传播三个阶段。对品牌进行价值创新的对策——为品牌塑造一种恰当的文化;品牌文化与时尚文化相结合;品牌文化与民族文化结合。

第六,体育品牌的破困突围问题。

单纯通过走捷径创立品牌,忽视了品牌的法律风险;企业产品定位不清,缺乏对品牌定位战略系统思考和解决方案;无法寻找到企业与明星代言人的契合点。建议:必须从品牌根本属性出发,使品牌在一个相对稳定的环境中成长;品牌与体育名人的合作要寻求二者的契合点。

第七,授权品牌的资产管理问题。

企业无法对品牌的价值做出正确的预判;营销过程中过分依赖广告;不促成签订商标转让协议而通过租赁获使用权,为租用的商标做大力推广;产品种类过于集中或单一。要注意品牌的保护和风险管理,对自有品牌的培育以及保护至关重要,租赁品牌给他人时也应慎之又慎,商标和品牌不能割裂。

第八,区域品牌的整合营销问题。

吸引更多的资金、技术、信息等生产要素的聚集,促进强大区域经济体的产生。要将经济发展方式由传统的投资驱动向创新驱动转变,有效克服依赖投资驱动所带来的边际效用递减的弊端。

第九,国内品牌的海外维权问题。

一是中国品牌难以赢得国际信任;二是企业人才短板难抵国际考验;三是企业维权意识淡薄。

第十,食品品牌的诚信补救问题。

一个食品品牌问题的出现,并不意味着品牌命运的完结,社会大众所需要的是一个客观公正可以接受的解释和坚定明确可落实的行动。


点击下载:201307ty.pdf

推荐内容