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士力架广告文案与分镜头脚本

一、浅析电视文艺栏目的定位与运作

 

士力架广告文案与分镜头脚本

 

士力架广告策划文案

主题:士力架推广促销

时间:40秒

人物:男主一位,保险公司核查记录员两位

情节:调查员a问:“您说轮船失事后独自漂流在海上,还跟一只饿了十几天的猛兽共同生活了7天...”调查员b推了推眼镜翻着资料说:“跟野兽搏斗,最终以强大的人格战胜了它.”调查员a说:“您需要提供给我们一个更加真实可以相信的故事。”男主靠在沙发上(闭目沉思状)说:“既然你们不相信”片刻后说“好吧,其实是因为”ab抬头,画面虚化转到海上,男主咬了口士力架,狮子肚子咕噜一叫正扑向男主的时候,男主说“饿了,来块士力架吧”

黑屏,出现士力架与广告语。小男孩从猫爪下抢回士力架(字幕说:这是我的士力架)拨开准备咬的时候迟疑了一下,拿向屏幕微笑说:“士力架,你也试一下~”眨眼。结束

字幕:开场调查员旁边有现实身份的字幕,最后小男孩抢回士力架有字幕。

宣传词:士力架,你也试一下

诉求点:士力架是较为特色的能量休闲食品,广告中结合时兴热点《少年派的奇幻漂流》突出其横扫饥饿的特点,并暗示,大家都知道士力架有横扫饥饿的能力。最后又以天真可爱的小男孩形象打动受众,激发大家尝试购买的欲望。

策划说明:调查员要求提供一个更加可信真实的故事,已表达出。士力架横扫饥饿与独特口感已得到有效推广,本广告即结合时事热点由暗喻士力架带给人能量与勇气,并且可以有效横扫饥饿。在常理性广告结束后的一幕借以小孩与宠物又以“萌”制胜,相信许多观众在看到广告后都会想要尝试一下,横扫饥饿的士力架。

 

分镜头脚本

镜号

景别

摄法

内容

时间

1

中景

从房间布置正面拍摄两位调查员(字幕介绍)

4秒

2

近景

调查员a一滴汗滴在本子上,问“您说轮船失事后独自漂流在海上,还跟一只饿了十几天的猛兽共同生活了7天...”

4秒

3

特写

调查员b推了推眼镜,说“跟野兽搏斗,最终以强大的人格战胜了它.”

3秒

4

中景

拉摇

背后环绕到前方,调查员a说“您需要提供给我们一个更加真实可以相信的故事。”

4秒

5

特写

男主手指叩了叩扶手,画外音“既然你们不相信”片刻后说“好吧,其实是因为”

4秒

6

全景

海上场景,环绕人与狮子的僵局

3秒

7

近景

视角

狮子主观视角,肚子叫了,看向人咬了一口士力架

3秒

8

近景

视角

人主视视角,在狮子扑过来的时候递上士力架,说“饿了,来块士力架吧”

3秒

9

全景

动画

士力架产品,标语

3秒

10

中景

猫抱着士力架,小男孩抢过(字幕:这是我的士力架)

4秒

11

近景

模仿大人视角,看小男孩准备咬然后递上士力架“士力架,你也试一下~”(眨眼)

5秒

 

 

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