央视广告-中视同赢|央视广告媒体策划
体育营销是以体育活动为载体推广产品和品牌的市场营销活动方式,体育元素和品牌内涵的完美结合是体育营销的最高境界。  本页提供央视广告媒体策划方法,央视广告策划方案以及央视广告媒体策划方案。央视广告媒体策划是央视广告投放效果的保证,中视同赢将为企业提供最有效的央视广告媒体策划方案。  
网站地图| RSS| 收藏我们 
 您现在的位置: 首页业务范围媒体策划
上一篇: 曝光率:媒体受众的基...   下一篇: 媒体在购买过程中的重... 【字体:  收藏打印文章

相信体育的品牌魅力

  美国前总统布什是个什么样的人?你是如何得出评价的?

  事实上,我们多半是通过特定的事件的传播来得出评价的。所以说,没有事件,就没有被关注的机会。没有被关注的机会,就不会被认知和认可。所以,没有事件的营销,是不完整的营销。

  在这个世界上,哪类人的绯闻最多?最容易受到关注?

  不难发现,老虎伍兹、贝克汉姆等体育明星的绯闻较多,处于媒体的风口浪尖。

  我们得出一个结论,体育和绯闻也许是最受关注的两大事件。但是,在这两者中,你会选择哪一个?

  答案是肯定的——体育。体育相较于绯闻,给人的联想更健康。

  体育营销是以体育活动为载体推广产品和品牌的市场营销活动方式,体育元素和品牌内涵的完美结合是体育营销的最高境界。

  体育营销作为企业整合传播战略的一个方面,是整合企业无形资产的重要手段。更为重要的是,企业需要从战略层面上,构建体育营销战略,并将其作为整个品牌塑造的支柱之一。

  如果说,足球是无愧为体育运动的皇冠,那么,世界杯就是这顶皇冠上的宝石。

  世界杯有品牌传播所需的独特DNA:激情、性感、男性、力量、对抗、悬念、啤酒、赞助、搭车、营销、品牌、不眠之夜等等。

  世界杯是独一无二的市场利器,是足球这一第一大运动的全球顶级赛事,是大企业彰显实力的最佳平台。同时,世界杯集中展现了足球运动的魅力,也能使中小型企业短期迅速撬动市场。

  媒体传播是世界杯营销成功的关键环节。只有通过媒体这个桥梁,企业才能将品牌迅速、广泛地传递给消费者。

  缺少电视传播的体育营销很难获得成功。对于中国人来说,了解体育赛事的主要途径是电视。电视媒体由于传播上的独特优势,自然而然成为世界杯营销的主要传播媒介。

  从以往的数据来看,世界杯强大的关注度造就了电视开机率的全年之冠。1998至今的三届世界杯,电视的开机率均有一定上升。尤其在2002年世界杯期间更是超过春节、五一和十一期间,世界杯的电视开机率成为全年最高峰。

  企业和媒体的良好结合,能够创造双赢的传播。企业可以借助媒体提升自身品牌力;媒体品牌力越强,对企业提升品牌力越有利。媒体在帮助企业传递品牌力的同时,媒体自身的品牌力也得到巩固和加强。

  强大的资源优势打造了中央电视台的巅峰地位。世界杯期间,中央电视台的市场份额都有急剧的提升。2006年世界杯期间,中央电视台的收视份额为39.2%,高出省级卫视135%,与春节、五一、十一及平时相比优势最明显。

  同时,2006年世界杯期间,中央电视台的男性、年轻、高学历观众的收视比重明显上升。这是最具价值的营销目标群体。

  世界杯是一个绝佳的舞台,在这个舞台上,企业可以尽情的发挥。相信体育的魅力,相信品牌的力量。

  让我们一起,激情南非世界杯!


推荐内容