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创意过程是一年串的重组,改变基于已重新排序了的旧有的事物,从一个崭新的角度,跳脱理智、逻辑、直线的思考,重新组合,在同中求异,在异中求同。即旧元素,新组合。  本栏目介绍广告经验,广告技巧,列举成功广告方案,优秀广告创意。为企业做好广告广告方案及广告投放投放服务。  
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奥美打破创作思维障碍的方法

创意过程是一年串的重组,改变基于已重新排序了的旧有的事物,从一个崭新的角度,跳脱理智、逻辑、直线的思考,重新组合,在同中求异,在异中求同。即旧元素,新组合。

人的脑力一旦发展,就不会退回原来的格局。

广告人的脑是为创意服务的。

创造守则第一条

只想出走在时代前15分钟的点子,不必想创造比时代早几个光年的点子。

创造守则第二条

先想出许许多多的点子,然后再把坏点子淘汰,沙中自有你寻找的金子。

创造守则第三条

不要只寻求唯一的正确答案,我们伟大的先哲们不是说过吗?条条大道通罗马。

创造守则第四条

如果一时想不出来,就暂时休息一下。学着我们聪明的一休:休息一下,休息一下!

创造守则第五条:

一想到点子,马上记录下来,免得忘记。古人训:好记性,不如烂笔头!

最易产生创意的时间

 

坐马桶

乘公交车时

上班出勤时

从事体力劳动时

上教堂时

约会时

运动时

打屁时

参加一项无聊的会议(或训练)时

洗澡时

半睡半醒时

半夜醒来时

搓麻将时

做爱时

 

克服心理障碍的一个方法

左右脑之歌

眼 手

眨眼 脚

微笑 腿

手臂 思考

拇指 幻想

当你缺乏灵感时

左、右脑并用,动动脑:

 

使用身体非主控的一方

1无论是左上右下,还是右上左下,改变一下跷腿的习惯

2同样的,改变双手交握的习惯

3用不主控视线的那只眼看段短文

4用“另一只”手写下自己的想法

5如果你惯用右脑,那么试着用左边的鼻孔主控呼吸

6用你的另一只手再纸上涂鸦一番

打破习惯,做些新鲜事

1换走另一条路去上班

2闭上眼睛,做做白日梦,幻想一下理想中的度假胜地

3打个电话给朋友,用三言两语叙叙旧

4拿份杂志,撇开文字,只看图片,从头到尾浏览一遍

5假装找东西,四处遛一下

6边淋浴边唱“一无所有”

7玩填字谜游戏

8假装用电脑处理公务,趁机玩场电脑游戏

掌握时间

1用最快的速度写下心中想法,再以最快的速度修正字里行间的错误

2为工作订出确切的完成时间

3按照步骤,及时完成工作

4面对问题,迅速罗列出自己的点子

5面对问题,试想你最不可能用哪些方法去解决

常用的创意思考工具有:

动脑会议、联想法、随意的输入、反面思考。

动脑会议

1想很多,很多的IDEA(量多就可能会出现好的)

2不要在想的同时下判断——不管这些IDEA是自己的或别人的

3搭便车——别人的IDEA,转化出新的IDEA运用

4可以疯狂,不必想可行性

5只要大家说的出来的IDEA,都要忠实的记录下来

联想法

1字尾联想

2不相干的名词连接

3老太婆爱上年轻的小伙子

4从太阳联想到月亮、星星、地球

随意的输入

1走出去看见的第一件东西

2字典随意翻页

3在纸上随意乱划自己也看不懂的东巴文

反面思考

1如果冰箱是热的

2如果冬天开冷气

3如果妈妈是男性

4如果我是女人/男人

如果还没想出来,先歇歇,看看别人的创意!想想!问问他!什么启发了他!创意从何而来?如果你打破了你自己的思维障碍,并掌握了这些创意的方法,恭喜你,你下辈子还会喜欢并选择做广告。

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