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CCTV-7《乡村大世界》栏目介绍

CCTV-7《乡村大世界》栏目介绍

      《乡村大世界》栏目是中央电视台第七套农业节目惟一的大型综艺节目,可收视人口超过8亿。扩版开播6周年以来,栏目以“让全国农民乐起来,让一方水土富起来”为宗旨,以“全景式综艺手法每期展现一个地方的综合面貌”、“让全国了解一个地方,让一个地方走向全国”的独特形式,受到全国电视观众好评,平均收视率从2001年—2006年连续六年一直名列七套第一,在广大农村、乡镇享有很高知名度、美誉度和影响力。

简介

  “CCTV7农业节目自1995年开播以来,已经成为中国目前最为权威、影响力最大的农业节目综合频道。已经拥有一批较为稳定而且忠实的收视观众,并在广大农民心目中,有着很高的收视期待。”  乡村大世界《乡村大世界》作为新农村媒体的领跑者,以创新的系列公益广告形式,在中央电视台数百个栏目中独树一帜。栏目现阶段与民生银行、全国工商业联合会、中石油等一起推出了全国重点扶贫县免费广告、全国农产品应急销售免费广告、农民住宅义务设计、民生银行教育扶贫基金、全国农产品深加工项目免费广告,对发展地方经济、提高农民收入具有强大推动作用。

 

栏目风格

  《乡村大世界》以弘扬中国乡土民俗文化、传播非物质文化遗产、  乡村大世界推动地方经济发展、促进新农村建设为己任,在节目形式上不断创新、不断开拓,先后与数百个地方政府、涉农企业进行了深入合作。栏目还大胆探索媒体服务新农村的新形式新思路,先后推出了“手挽手”行动、“情系农民工”活动,以及全国扶贫开发重点县免费广告、农产品应急销售免费广告、全国农产品深加工免费广告等大型公益活动,帮助全国一百多个县市销售了200多亿公斤粮食,产生了极大的影响,得到了广泛的赞誉。

 

三大元素

演出现场

  大型明星演出是《乡村大世界》栏目的主要元素,其特点是场面热烈,地方主题鲜明,社会影响巨大,既能方便明星到达当地演出,又能全方位塑造政府良好形象。  乡村大世界

宣传短片

  宣传短片是对地方形象、地方产业、地方优势又一种重要补充形式。《乡村大世界》在每期节目中穿插3—4宣传短片,节目内容包括:地方概况、农业产业、农业科技、农副特产、乡村旅游资源、待开发资源、农村文化、民间艺术、民俗历史等。由外景主持人对当地宣传内容进行综合报道。  乡村大世界

联欢现场

  互动联欢是《乡村大世界》栏目的互动环节,具有深入展示地方最有特色的民间文艺、民俗文化、特色资源、特色产业的特点,是对大型明星演出展示地方资源的重要支持依据。

 

专题栏目

  《乡村大世界》栏目还在每年五一、十一和春节期间,推出《欢乐串串串》、《放歌新农村》、《情系农民工》、《我们的新农村》等系列节目,丰富了广大农民朋友的节假日生活。《乡村大世界》栏目还承办过《奇迹中国--中国扶贫开发20周年纪念暨表彰晚会》、2005-2007《九亿农民的笑声――全国农民春节联欢晚会》等高规格大型晚会,给全国农民朋友送去一道又一道乡土味十足的文艺大餐。

 

《三戏赤郎》压轴谢幕

  2007-04-20 ,《乡村大世界》栏目组走进中国畲乡——景宁畲族自治县。

  三戏赤郎》是根据畲族民间的婚嫁习俗改编的舞蹈,主要表现在婚礼当天,男方迎亲队伍在赤郎的带领下前往女方家接亲的情节。舞台上,只见女方的青年女子首先用“杉树枝”挡住去路初戏赤郎;赤郎好不容易过关进到家中,女方又摆起了“宝塔茶”再戏赤郎;赤郎已经喝得面红耳赤成了真正的“赤郎”后,女方又用“杀鸡”为由再次捉弄了赤郎。

  播出时间:

  栏目时长85分钟;首播周六18:05;重播周日23:15

 

传播特色

全面

  《乡村大世界》常规节目设置大现场万人演出、小现场互动联欢和系列专题小片、领导讲话等几个版块,全面、系统、深入地展现地方的政治、经济、文化,是中央电视台众多栏目中,能够全方位展现地方特色资源、传播完整区域形象的最佳载体。  乡村大世界

灵活

  《乡村大世界》针对地方或企业实际情况,采取灵活机动的合作方式,这在以大型文化活动为载体的电视栏目中是十分少见的。与《乡村大世界》合作,地方或企业可以根据经济状况选择演员阵容,可以灵活选择专题小片内容,并可选择采用常规节目还是特别节目形式,在成本费用、拍摄时间、播出时间等方面也有较大自由,《乡村大世界》均会着力挖掘地方宣传资源,保证播出效果。

实效

  《乡村大世界》拥有数量庞大的收视人群和忠实观众,在城镇和乡村地区都有较大影响力,并深得地方政府官员和农产品经销商关注。同时,《乡村大世界》与搜狐网、中国旅游报、农博网、农村网等国内诸多高端媒体合作,形成高层次、全方位、大密度的传播网,传播效果显著、高效。  乡村大世界

 

优势

内容优势

  《乡村大世界》是中央电视台唯一的大型乡村综艺节目,综艺节目是观众最为重要的收视节目之一,具有较高的收视期待值。据中视市场研究(STR)等调查之数据统计,在CCTV7所有节目中,《乡村大世界》极具乡土特色的综艺形式广受欢迎,在栏目需求程度等多项指标均排名靠前,并且城市观众和农村观众认同度基本相同,这意味着《乡村大世界》同时受到城市观众和农村观众的普遍欢迎。  乡村大世界

高收视率

  《乡村大世界》从2001年-2006年连续6年平均收视率稳居CCTV7第一,是中央电视台第七套优秀栏目,中央电视台品牌栏目。“在18:05播出的《乡村大世界》表现抢眼,收视率远高于在同时段播出的农业类节目。”(STR市场研究)

观众稳定

  经过六年耕耘,《乡村大世界》已经拥有一批稳定的收视群体,收视率也逐步趋于稳定。据CTR调查,《乡村大世界》每月收视1.2亿人次,其中经常收看观众近千万人,特别喜爱的忠实观众近800万人。  《乡村大世界》

上升强劲

  《乡村大世界》连续6年平均收视率呈稳定上升趋势,特别是2006年上升势头更加明显,平均收视率同比增加50%,继续保持对其他节目的收视领先优势,引起央视索福瑞等专业调查公司的深度观众。其近一个季度每期收视率向上攀升20%左右的奇迹,更被誉为“《乡村大世界》现象”。

 

传播形态

常规节目

  ★ 大现场演出。 《乡村大世界》常规节目设置万人大现场演出,邀请大陆和港台地区的明星大腕参与演出,大大提升地方宣传活动的层次与影响。

  ★ 小现场联欢。 《乡村大世界》通过小现场互动联欢,集中展现地方特色文化与独特资源,帮助地方塑造独特的区域形象。  乡村大世界★ 专题小片。 《乡村大世界》以推动地方区域经济发展为己任,通过系列专题小片,全面展现地方的新农村建设、优势产业、旅游资源、民俗文化、招商引资等。

特别节目

  《乡村大世界》针对某些政府或企业的特殊情况而专门设计的传播形式,如慰问革命老区的“长征路上送欢笑、革命圣地万里行”活动、慰问关爱农民工典型企业的“慰问农民工行动”、慰问贫困地区的公益活动“手挽手行动”、慰问民族地区的歌舞晚会等,形式灵活多样。  《乡村大世界》助阵潼南菜花节

长假节目

  《乡村大世界》针对长假期间电视节目娱乐化的趋势,强力推出一系列长假节目,如欢乐五一串串串、欢乐十一串串串、欢乐春节串串串、十一放歌新农村系列、五一慰问农民工系列等,已经成为《乡村大世界》的特色节目和品牌节目,此类系列活动在长期期间黄金时段连续几天播出,传播更具价值。

 

主持人

基本资料

  毕铭鑫 男  毕铭鑫出生日期:1971年1月11日

  1992年 吉林省艺术学院播音主持专业毕业

  1997年 北京广播学院“主持人节目研究方向”研究生毕业

主持及工作经历

  1、1992年7月——12月 吉林省人民广播电台新闻主播并主持《738黄金文艺》

  2、1992年12月——1994年9月 吉林电视台《新闻联播》、现场综艺直播节目《今宵大舞台》

  3、1996年——2000年 中央电视台农业节目《农村文化巡访》、《乡村大世界》《民间艺术采风》

  4、1998年——2000年中央电视台农业节目《民间艺术采风》栏目制片人

  5、2001年——2005年中央电视台农业节目《乡村大世界》栏目制片人

 

发展

  展现一方水土,营造快乐乡村。乡村大世界就是这样走过了三年的时间。作为中央电视台第七套农业节目中惟一的综艺节目,三年中,乡村大世界以其独到的节目形式和绝对精彩的节目内容征服了大多数观众挑剔的目光! 而中央电视台第七套农业节目本身在全国的观众数量就非常可观,据国家统计局2003年统计,稳定的可接收家庭超过200000000户,全国可接收人口达712755000人;占全国电视人口的比例为57.8%。1999年-2003年,中央电视台第七套农业节目全国可接收人口由5.41亿人增至7.13亿,平均每年增加覆盖4287.7万,可接收人口的年均增长速度为5.7%。在如此可观的收视环境下,乡村大世界的发展势头更是如日中天! 2003年下半年,根据央视索福瑞收视率调查结果表明,《乡村大世界》在中央电视台319个栏目中知名度排名第57位,观众人气排名第27位,收视率连续四年在中央电视台农业节目中名列第一名。  乡村大世界展现一方水土,营造快乐乡村,乡村大世界在每期节目中,都以服务地方、宣传地方为出发点,其主题都体现着浓郁的当地特色,着重展示当地的农副特产,风土人情,自然风光,突出介绍当地的经济发展,旅游资源,招商引资,从不同的角度和不同的方式使当地的闪光点全部呈现在节目当中。 同时,乡村大世界在每期节目的录制过程中又将丰富多彩的文艺节目带到当地,极大的丰富了地方群众的文化生活,使地方政府、企业在宣传推广自身的同时又为地方百姓组织了一场别开生面的文艺演出,可谓一举两得。作为展示地方形象的窗口,推动地方经济发展的平台,《乡村大世界》期待着您的参与,期待着与您共铸辉煌。

 

影响

  《乡村大世界》以弘扬中国乡土民俗文化、传播非物质文化遗产、推动地方经济发展、促进新农村建设为己任,在节目形式上不断创新、不断开拓,先后与数百个地方政府、涉农企业进行了深入合作。栏目还大胆探索媒体服务新农村的新形式新思路,先后推出了“手挽手”行动、“情系农民工”活动,以及全国扶贫开发重点县免费广告、农产品应急销售免费广告、全国农产品深加工免费广告等大型公益活动,帮助全国一百多个县市销售了200多亿公斤粮食,产生了极大的影响,得到了广泛的赞誉。

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