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2017年首场“国家品牌计划”推介会在温州召开, CCTV&奥康战略合作仪式正式启动

2017年首场“国家品牌计划”推介会在温州召开, CCTV&奥康战略合作仪式正式启动

1月10日,由中央电视台广告经营管理中心与温州市工商联共同主办的“国家品牌计划”浙江推介会在温州召开,奥康、森马、报喜鸟、红蜻蜓、康奈等浙江及周边地区100余家品牌企业参会。

温州市政协副主席、工商联主席王振滔在致辞中表示,“国家品牌计划”来到温州,是一次千载难逢的机遇,将带来三方面影响深远的意义。

第一,通过国家平台成就国家品牌。未来五年内,中国进口总额将达到8万亿美元,利用外资总额将达到6000亿美元,对外投资总额将达到7500亿美元,这是一个多么大的市场,而这个市场中,没有硝烟的战争已经打响,这就是品牌之间的战争。未来,国家经济的战争就是国家品牌之间的战争,因此,央视推出“国家品牌计划”正是一次看清大势、看懂趋势的选择,大平台成就大品牌,有了国家平台的保障,我们对打造国家品牌充满信心和干劲。

第二,通过国家平台成就温州品牌。几十年来,许多温州民营企业一直致力于扎根民族,走向世界。2014年开始,温州实施“温商回归三年超三千亿工程”,组织在外商会组团回乡投资,截至2016年9月,全市温商回归招商引资累计到位资金达到3051.26亿元,提前3个月顺利完成了三年超三千亿工程。这说明我们温商很有实力,也很有故土情怀。而通过央视这个国家平台,不仅可以让资金回归,更可以让责任回归,让精神回归,我衷心希望,未来温州能够涌现出更多的民族企业和国家品牌,走向世界,走向全球,为国争光。

第三,通过强强联合,成就品牌梦想。可口可乐总裁说过,即使可口可乐全球的厂房被大火烧光,只要品牌还在,就能迅速恢复,这就是品牌的力量。今天温州的中国驰名商标已经差不多60个,温州企业缺的不是知名度,而是美誉度,缺的不是品牌,而是国家品牌。这次“国家品牌计划”浙江行,不是简单的1+1大于2,而是让1+1等于100,通过企业发展与国家平台紧密结合,让企业家获得这种荣誉崇高感,并持久地获得幸福感和成就感。

王振滔说,我们身处一个伟大的时代,这个时代的主题就是民族复兴,这代企业家的使命就是助力国家经济。作为敢为天下先的温州人,我们要登上国家平台,打造国家品牌,在梦想的道路上,印下更加坚实的足迹,为中华民族的复兴贡献一份力量。

央视广告经营管理中心主任任学安介绍了“国家品牌计划”的初衷和进展。他说,“国家品牌计划”的提出是基于对国家电视台平台价值的一次新的认知和再发现,央视是中国最重要的传播机构,无论媒介环境怎么变化,它的声音始终都是最嘹亮的。在习近平总书记提出“三个转变”之后,国家电视台的广告经营必须身先士卒,从“广告销售”向“品牌服务”转型升级,必须发挥引领作用。国家电视台要承担的使命,就是通过最强大的传播平台和资源,去发现、培育和传播一批能够代表今天中国经济增长、代表今天中国经济模式的新品牌,在国际市场上参与竞争,为全球消费者提供优质服务,更重要的是参与全球的文化交流。因为大家都知道,在文化融合的过程中,企业和品牌在中间扮演了非常重要的角色。这就是“国家品牌计划”的初衷和使命。

去年11月8日,“国家品牌计划”项目正式落地,今年元旦,所有入选的24家企业的广告片和品牌传播计划如期在央视实施。在这24家企业中,我特别想提两家企业,一个是华为,它在此之前几乎不投电视广告,大家看到它的广告主要是路牌广告和互联网广告,但这一次加入了“国家品牌计划”;还有海尔,大家都非常清楚,几年前有一个误传,说张瑞敏先生说了,从此之后不再投传统媒体的广告,但是这一次,海尔拿出了超出前几年在央视投放总和的广告费用,加盟了“国家品牌计划”。

任学安还介绍了2016年发生在央视平台的三个最新鲜的品牌故事:

广汽传祺2016年连续数月投放《新闻联播》提示收看广告,并作为唯一指定用车全程护航拍摄大型纪录片《长征》,在央视多频道和全国卫视轮番播出。数据显示,广汽传祺2016年实现销量37万多辆,同比增长97%。其中,传祺GS4销量稳居SUV市场的第二名,刷新中国品牌单品增长纪录,而传祺GS8上市两个月订单量已超过3万辆。在经济增长乏力的环境下,广汽传祺能取得这么大的年度增长,其动力与国家平台的价值传播密不可分;

香丹清自去年8月份开始强势登录CCTV-3、8、15等多个频道,截至目前,已取得非常好的效果,香丹清的品牌负责人前几天反馈说:以前90%的省是持平或者亏损的,只有3-4个省盈利。投放央视三个月后,90%的省开始盈利了,多个市场的销售都是翻倍增长;

碧桂园是一家全国性的房地产企业,但品牌影响力偏弱,中国北方的很多消费者还以为这是一家月饼企业,但是2016年之后,几乎所有中国人都知道,这是一家房地产公司,跟月饼没有任何关系。它在央视的广告传播,不仅带动了远在马来西亚的“森林城市”楼盘的销售,更重要的是能帮助它更快地实现在中国每一个县都拥有一个楼盘的梦想,同时带动了在中国所有碧桂园楼盘的销售。碧桂园的电视广告90%都集中在央视,投放央视之前,碧桂园2015年销售收入1400亿,全国排名第七,2016年投放央视之后,全年销售收入3088亿,窜升到全国第三。

任学安说,今天中国市场上被广泛认知的品牌,都跟在央视这个平台上持续传播有关,奥康与《星光大道》的合作就是一个非常好的证明。温州作为中国经济最活跃的地区之一,理应成为中国品牌的重要成长地,我们期待能够与温州企业开展更多合作,为温州企业提供更好的品牌传播服务。

中央电视台财经评论员刘戈发表了题为《在危机中崛起》的演讲,探讨了在经济转型中的企业抉择与品牌策略。以美国的经济发展历程为例,点明了当前中国在经济下行状态中房地产、股市、投资、货币政策等现状,以及中国经济结构转型的长期性、经济体制改革的艰巨性、经济发展面临外部环境的复杂性。在美国的工业化进程中,尽管经济发展起起落落,但仍然在经济最困难的转型期出现了如 GE、福特、通用汽车 、宝洁、可口可乐、迪士尼、coach、苹果、亚马逊等世界知名品牌,即使在大萧条的经济环境下,这些品牌也抓住了机遇,实现了品牌崛起。中国品牌在下行的经济环境中,更要注重自身品牌建设,才不会被时代的洪流所淹没。

中国传媒大学教授黄升民解析了新形势下央视的传播价值,他认为广告主的营销传播预算调整与变化,归根结底受到中国宏观经济形势运转变动的深层次影响。在中国电视圈,央视彰显国家态度,具有强大的权威感、冲击力和社会责任感。“国家品牌计划”为企业提供了一个优质平台,整合性地解决了企业所关心的核心问题:知名度、公信力、销售力和品牌力。

推介会上,奥康国际与CCTV 正式签约为 2017 战略合作伙伴关系,树立了国家鞋类产业新标杆, 中央电视台将提供全方位的品牌提升解决方案,这将对奥康国际对外展示、形象宣传、推广、销售产生质的飞跃。同时,奥康国际 C2M 高端定制战略仪式正式启动,C2M 模式一头连着制造商,一头连着消费者,砍掉了物流、总销、分销等一切中间环节以及包括库存在内的所有不必要的成本,让用户以超低价格购买到超高品质的产品。

奥康国际 C2M 高端定制战略启动仪式

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