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猴年央视春晚广告盘点

猴年央视春晚广告盘点

        春晚、春节不仅是最大的娱乐舞台,也是最为激烈的营销战场。在媒体环境日趋复杂、受众日益理性、用户时间碎片化、行为随意性的当下,传统营销已经日渐式微。也正是这些原因,使得行业里每年都会出现一堆新的营销理念和方法论,各种天马行空的“名词”也被不断包装出来。

        但是,纵使如此,春晚、春节期间的广告,这一看似“最传统”的营销方式,仍旧被国内外的各大企业、品牌所青睐,这其中就包括被认为是具创新性、尝试性的互联网等行业企业。原因无它,归根到底还是春节、尤其是春晚是最能聚焦受众眼球的时点,也是能够最好跟用户讲故事、从而占领用户心智的大舞台。
 
下面,我们就来看看这些企业的春晚营销吧!
 
支付宝,抢占互动高地

猴年春晚广告盘点

        今年,央视春晚与支付宝的互动合作,再次成为热点话题。9亿张福卡,8亿现金红包,3245亿次“咻一咻”互动总次数,刷新去年央视互动传播的数据记录,创造了新的高点!

        支付宝集福卡,平分两亿的玩法,无疑吊足了观众的胃口。从春节前的1月28日起,支付宝即上线了“五福临门”玩法,五张福卡选取社会主义核心价值观的“富强”、“和谐”、“友善”、“爱国”、“敬业”命名,只要集齐五张福卡,即可在除夕当晚平分两亿元现金红包。这一玩法引发了公众下载使用支付宝的热情,掀起了“集福卡”的热潮。

        手机上每一次福卡的传递,都是一次广告传播的很好机会,商家们很快明白了这期间的奥秘,纷纷向马云提供红包资金,实际是广告费。小年夜刚过,支付宝方面宣布,春晚的红包资金超过8亿元。数十家客户提供了红包,红包与祝福同行,福卡传得越多,广告效果就越好。
 
乐视,30秒黄金档领衔

猴年春晚广告盘点

猴年春晚广告盘点

        乐视拿下30秒的黄金档广告,以“世界向东 我们向西”的主题展开,向关注央视春晚的人们展示了乐视的企业追求和与众不同。这则由乐视控股集团创始人、董事长、CEO贾跃亭亲自出镜,张艺谋、郭敬明等共同参与的广告,让人印象深刻,尤其是那几句铿锵有力的话:“只有被99%的人嘲笑过的梦想,才有资格谈那1%的成功。”“你可以讨厌我,但你无法忽视我。”“选择明天,就要放弃昨天。”“想飞,就别怕被枪打。”最后那句“世界向东,我们向西”,更是把乐视的颠覆精神推向了极致。

        乐视春晚广告在央视亮相播出后,立即在社交媒体上引发巨震。其中,不少在乐视上班的童鞋在朋友圈炫耀:“爸妈在央视上看了乐视的春晚广告,知道了我一直在和张艺谋、郭敬明、刘建宏等人一起上班后,看我的眼神都变了,真切体会到了那种巨大的荣耀!”更有不少乐迷在微博留言道:“乐视是一家土豪公司,竟然汇聚了张艺谋、郭敬明、刘建宏等业内牛人!看好乐视!乐视加油!”

        “蒙眼狂奔的我们,向更美的生态世界前进。”这是乐视梦想的表达,也是乐视为之奋斗的目标。在业内看来,有了张艺谋、郭敬明、张永利、丁磊等无数大咖的加盟,乐视生态世界的美妙正徐徐展开,正带领人们进入一个美好的世界。
 
魅族,首玩春晚弹幕

        首次将弹幕式广告搬进电视媒体,甚至搬上央视春晚,魅族此举可谓是前无古人,也因此而瞬间刷爆了网络,引来网友强势围观和热议。

猴年春晚广告盘点

        作为魅族有史历来投放最大的广告片,由魅族团队联合国内最顶尖的香港PO团队和韩国CIC团队制作,并融入魅友创意制作成片。广告通过震撼的画面切换,带领观众在空间上进行了超越极限的穿梭,也通过空间的极致转换带来了穿越时间的错觉,12年工匠精神的极致追求,12年的积淀在这一瞬间完美绽放。

        央视春晚广告片首次加入年轻人喜爱的“弹幕”,穿插在视屏中的评论语,是年轻用户用更贴近互联网的词语,对魅族产品的好评,对魅族亲切的“调侃”,更有对全国观众的新春祝福,展现了魅族品牌及用户的青春活力。

        年轻气息日渐浓厚的魅族科技,在营销风格和传播手段方面也越显大胆和创新,作为首个登陆电视的弹幕式广告,堪称为全国观众开启了新世界的大门,并将宅文化和二次元属性带到了主流媒体上,显得更贴近年轻一辈,并且在创意和话题热度方面相当出彩,或可称为2016年的宣传开门红。接下来的一年魅族还会有什么新招奇招祭出?我们拭目以待。
 
美的,坚持也是一种智慧

猴年春晚广告盘点

        自2003年开始,几乎每年春晚的零点报时权都被一家家电公司独揽了。它就是大家熟悉的美的。美的多年来坚持投放春晚报时广告项目,“美的报时”已在国人心目中留下较深的印象,对美的集团企业品牌也起到较大的推广作用。

        美的十多年独揽春晚零点报时广告,是我国家电业快速发展的一个缩影。中国家电产业起步于上世纪七八十年代,从模仿开始,一步步打开市场,走出国门。现在我国家电业是能够同日本、韩国竞争的重要产业之一。再看美的集团,它在2005年营业收入为456亿元,到了2014年,这一数字已经变成1400多亿。

古井贡酒,抢占营销先机

        今年,古井贡酒•年份原浆首次特约播出中央电视台春节联欢晚会,也是古井贡酒和央视在多年冠名《CCTV感动中国人物》评选活动的合作基础上,再次深化和开拓新的合作疆域。

猴年春晚广告盘点

        古井贡酒认为,央视春晚是最佳的营销平台。近年来,古井贡酒销售业绩和品牌价值(2015年“古井贡”品牌价值高达375.55亿元)连年增长,这次古井贡酒特约2016央视春晚,于春节营销战中已占得先机,必将“营销”成功转化为“赢销”。同时,央视春晚的影响力,也将直接助力古井的全国化进程。

综上所述,我们总结一下,猴年春晚营销主要有两大特点:
 
1、互动整合营销

        春晚从2015年到2016年,微信、支付宝大玩红包互动,双屏齐发几个亿的红包砸向用户,这种玩法带动了电视节目的互动性,也让更多的赞助商愿意参与其中。

        猴年春晚的互动数据,可以说甚至改写了传播的历史,至少是改写了互动传播的历史!互动传播原本是新兴互联网媒体的优势和立足点,但是从去年央视与微信春晚互动以来,电视已经成为最大的互动传播平台。今年央视与支付宝的合作,更是体现了高超的媒体融合智慧。

        明年不知道会是谁与央视春晚牵手,又是如何玩法,拭目以待吧!
 
2、硬广告新玩法

        春晚除了互动之外,传统的广告形式依旧是主要方式。但是,传统也蕴含创新。乐视在以励志大片上场后,还在春晚直播期间举行互动活动配合广告的传播。魅族广告片融入用户参与创作制作成片,首次加入年轻人喜爱的“弹幕”,令人耳目一新。

 

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