【广告亮点】
- 情感性:占据晚黄时间,成为观众放下一天疲惫的情感加油站,拉近品牌与消费者的心理距离。
- 向上性:普通人的逆风翻盘、正能量的节目内容,提升观众对品牌的好感度,赋予品牌向上的蓬勃力量。
- 定制性:标版、硬广、口播字幕、现场体现、鸣谢等多维度品牌露出,加深观众对品牌的印象,形成传播合围。
【节目播出安排】CCTV-3 首播:晚间黄金时间 共计 50 期权益:身份授权企业在其商业宣传中使用“2022 年 CCTV-3《向幸福出发》特约播映”字样,须经中央广播电视总台总经理室审定并备案,称号使用期为 2022 年 1 月 1 日至 2022 年 12 月 31 日(授权资质是否通过,以总经理室最终意见为准)。物料授权节目中企业合作画面等素材可供企业宣传使用。(只可配合节目宣传,不可作为商业物料,具体使用方式及规范以授权书约定为准。)节目内回报:
特约标版
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形式:
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特约标版时长 5 秒,画面中出现企业名称或标识,配音:“《向幸福出发》由***
(企业名称)特约播映”。(内容可协商) |
播出位置: | 节目内中插第一个广告段倒二位置。 | |
频次: | 1 次/期。 | |
15 秒企业广告 | 播出位置: |
节目内中插第一个广告段紧跟特约标版后播出,即倒一位置,节目内中插第二个广告段正常位置。
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频次: | 2 次/期。 | |
口播 | 形式: |
节目中适当环节,主持人口播语中出现特约播映品牌及产品信息,如“本节目由 xxx 特约播映”
(内容可协商,可适量增加品牌及产品广告语)。 |
频次: | 2 次/期。 | |
字幕
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形式: |
主持人播报口播内容时,屏幕下方出现字幕条,字幕中包含企业元素及特约播映身份信息 (内容可协商)。 |
频次: | 2 次/期。 | |
现场体现 | 形式: |
根据节目内容及录制环境的合理性,设计体现品牌 logo、产品外观或品牌元素的露出,
节目播出镜头正常带入(布景与摆放位置须以栏目组意见为准)。
广告时长为节目内商业植入广告总时长的 25%。
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片尾鸣谢 | 形式: | 片尾鸣谢中出现特约企业名称或标识。 |
频次: | 1 次/期。 |
频道内宣传回报:15 秒企业广告形式:企业品牌或产品 15 秒广告。频次:CCTV-3 频道内滚动播出,1 次/天,共不少于 90 次。增值回报:节目重播广告带入节目在 CCTV-3 频道内重播时,节目内植入回报同步带入。(重播期数与回报以实际播出为准,如遇节目重播广告未带入,不予补播。)媒体宣推中视电传官方微信视频号中发布品牌合作视频剪辑内容,并体现合作身份,全年不少于 2 次。中视电传官方微信公众号进行品牌合作报道(软文体现),全年不少于2 次。
【广告价格】 3,100 万元
说明:1. 节目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
2. 如因特殊原因导致广告未能播出,将按照价值对等原则安排补播;补播不能实现时给予退款。3. 节目重播时广告带入,如遇节目重播而广告未带入,不予补播。
4. 本方案如实际播出安排发生临时变化,具体回报调整方式由中央广播电视总台总经理室与企业协商确定。