央视广告-中视同赢|央视《同赢》杂志精选内容
2012年央视《同赢》杂志第8月《广东:从中国的日化生产基地到日化品牌的创造基地》  本页提供央视广告同赢杂志精选内容,《同赢》杂志精选内容为您呈现央视广告成功案例,传播央视广告成功经验,是企业做好央视广告优秀的参考资料,敬请央视广告客户查阅。  
网站地图| RSS| 收藏我们 

广东:从中国的日化生产基地到日化品牌的创造基地

2012年央视《同赢》杂志第8月《广东:从中国的日化生产基地到日化品牌的创造基地》

高业嬴 祝莉 姜海洋

    曾几何时,广东制造作为中国日化的标志性词语被频频提及,以中国日化生产基地著称的广东制造产品行销全国,最早的雅嘉、雅倩,之后的拉芳、亮庄、飘影、蒂花之秀,现在

的立白、蓝月亮、美肤宝,无不被消费者耳熟能详。2012年宏观经济形式低迷,广东日化企业能否走出困境,发现新的增长点,发起新的一轮破冰之旅呢?

    7月11-13日,中央电视台广告经营管理中心营销部高业嬴、祝莉、姜海洋一行前往广州,走访了广州日化行业的代表企业,洗涤类的立白、蓝月亮,口腔护理类的薇美姿集团,精油护肤代表嘉媚乐,经典护肤代表环亚集团和雅兰集团等共6家日化企业,与企业高层进行了深度沟通。此行我们不仅对当前广东日化企业的发展现状有了进一步了解,也看到了广东日化面对当前发展的困境,从塑造企业品牌上找到了新的增长点。

嘉媚乐:精油护肤新概念,打造国内精油第一品牌

日化小组与嘉媚乐公关部经理卢小菊(右三) 等人合影

日化小组与嘉媚乐公关部经理卢小菊(右三) 等人合影

    嘉媚乐是国内专业的精油化妆品生产商,以差异化的产品路线在国内化妆品市场占有一席之地,年销售额达十亿多人民币。嘉媚乐化妆品包括精油产品和精油添加护肤品,总计十多个系列,其核心产品“植物精油”多为法国原装进口。目前,嘉媚乐的销售渠道以一二线城市的商场为主。公关部经理卢小菊介绍,目前精油护肤逐渐被消费者所认可,其功效性比一般护肤品强,正以其纯植物和无污染的特性得到消费者的青睐,是未来护肤领域的一大发展趋势,明年是企业的十周年庆典,会在北京召开新闻发布会,企业将以“嘉媚乐”品牌为核心打造国内精油第一品牌。

雅兰国际:美容行业翘楚,决心做矿泉护肤领导品牌

    雅兰国际,成立于1992年,拥有雅兰美业美容管理教育学院、研发中心以及雅蝶、雅纯两大先进生产基地。主打品牌是活泉系列化妆品。雅兰媒介总监苏朝晖对企业的品牌非常有信心,作为企业品牌的搭建者,他对企业品牌的重要性认识自然非常深刻:“未来的竞争就是品牌的竞争,雅兰国际不会错过任何一个塑造品牌的良机。”

立白:保持渠道优势,搭建品牌大厦

蓝月亮市场部电视媒介经理谢雪(中)

蓝月亮市场部电视媒介经理谢雪(中)

    立白是国内洗涤用品的领军企业,虽然今年的整体经济形势并不乐观,但是立白的经营状况并未受到明显影响,依然保持着稳定的销售势头。多年前立白以强大的销售渠道打下江山,如今品牌逐渐受到企业的重视。企业认为,品牌不在,再好的渠道也无法支撑原有的销量,新的市场经济形势下,立白以大日化的发展战略,重视每个品类的品牌建设,相信未来的立白一定会建立起强大的品牌大厦,助推企业向新的高度前行。

薇美姿:小贝代言,做国内口腔护理专家

    薇美姿主要经营个人护理类产品,其主打产品舒客牙膏在国内牙膏市场的上升势头迅猛。舒客牙膏提出“早晚”概念,主要销售渠道是商场超市,同时正在积极开拓三、四级市场和零售网点。企业副总经理曹瑞安表示希望借助央视传播平台快速拓展市场,提升品牌附加值,有望与央视有进一步的密切合作。他透露,年底品牌代言人贝克汉姆将来到中国,届时将是舒克品牌爆发的时刻。蓝月亮:国内洗衣液第一品牌,今天的改变是为了更美丽的明天蓝月亮是国内专业的洗衣液生产制造商之一,目前洗衣液销量已经稳居全国第一。作为新的洗涤品类,洗衣液正在蓬勃发展,逐渐成为消费者新的洗衣选择。作为行业第一品牌,蓝月亮坚持做最专业的洗衣液生产厂商,为消费者提供最好的洗衣产品。目前,蓝月亮正在调整传播战略,将通过更多途径、更多方式来传播蓝月亮品牌,同时将拍摄更加多元化的广告片,以便让消费者更深入地了解蓝月亮产品。市场部电视媒介经理谢雪表示蓝月亮未来几年将进入新的发展阶段,企业的转型将带领品牌向更加广泛更加亲和的方向发展。

环亚集团:做冠军产品,创世界名牌

环亚集团董事长胡兴国(中)

环亚集团董事长胡兴国(中)

    广州环亚化妆品科技有限公司创业至今已有20余年历史,公司总部位于世界知名高科技企业云集、风景秀丽的广州高新技术开发区核心区域—— 广州科学城。企业现有员工、经销商、代理商专业营销队伍共计3 0 0 0余人。所经营的两大民族品牌美肤宝和法兰琳卡得到了市场和消费者的广泛赞誉,市场占有率居民族自主品牌前列。通过与中央电视台长期合作,两大品牌知名度及美誉度大幅提升,强势拉动了两大品牌的发展。环亚集团一直重视央视传播平台,集团董事长胡兴国表示将继续加强与央视的合作,借助央视强大影响力,打造深入消费者心中的品牌形象。全球经济在转型,中国经济在转型,广东日化在转型。在这个转型时期,日化企业无论是洗涤类、个人护理类还是护肤类都需要走出一条自己的转型升级之路,转型时期正是优质企业胜出,劣势企业淘汰的时期,在这个过程中转型成功的必然继续引领行业发展,成为下个发展时期的佼佼者。我们有理由相信勤劳和睿智的广东企业,在这个时期也必能走出自己的转型之路,从日化制造商成功化身为日化品牌的创造者,涌现出更多的中国和世界名牌。