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四年一届的足球世界杯在亿万球迷的期盼中又来了,6月9日到7月9日举行的德国世界杯大赛将是2006年世界体坛最为重要的赛事,也将成为2006年最引人注目的社会事件。  本页提供央视广告同赢杂志精选内容,《同赢》杂志精选内容为您呈现央视广告成功案例,传播央视广告成功经验,是企业做好央视广告优秀的参考资料,敬请央视广告客户查阅。  
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收视率引爆世界杯商战

四年一届的足球世界杯在亿万球迷的期盼中又来了,6月9日到7月9日举行的德国世界杯大赛将是2006年世界体坛最为重要的赛事,也将成为2006年最引人注目的社会事件。

 
   

  众所周知,承办世界杯是一项需要投入巨大人力、物力和财力的工作,但每个国家仍为了拿到主办权而积极争取。这样做并不只是为了在自己的国家欣赏高水平的比赛,也不只是提高体育竞技水平,而是通过举办世界杯比赛来促进经济的发展。

  四年一届的足球世界杯在亿万球迷的期盼中又来了,6月9日到7月9日举行的德国世界杯大赛将是2006年世界体坛最为重要的赛事,也将成为2006年最引人注目的社会事件。

  世界杯美酒,德国开坛

  2006年世界杯将于6月9日至7月9日在德国12座城市拉开战幕,届时,32支队伍将总共进行64场比赛。预计将会吸引100万外国球迷前来观看比赛。世界杯比赛期间,外国游客在德国的直接开销就接近20亿欧元,这必将大大促进德国旅游业的发展。

  150余支参加资格赛的球队中将有32支在德国奋战。待64场比赛结束后世界冠军尘埃落定,将共有320万名观众在各大体育场、数十亿观众在电视机前观摩本届世界杯。

  除东道主外,还将有其他国家的31支参赛球队在此次全球性的体育盛事中通过64场比赛角逐世界杯足球赛的冠军。比赛将在位于12个不同城市的12个体育场进行。揭幕赛将于6月9日在慕尼黑安联体育场进行。经过扣人心弦的四个星期后,7月9日将在柏林奥林匹克体育场进行决赛。

  2006年的世界杯足球赛是第18届授予世界杯奖杯的足球赛事。自1930年起获得过此项殊荣的国家还只有7个:巴西(5次),德国(3次),意大利(3次)、乌拉圭(2次)、阿根廷(2次)、英国(1次)、法国(1次)。弗兰茨·贝肯鲍尔于1974年作为战绩辉煌的德国球队的队长荣幸地接过国际足联——世界杯奖杯。除1974年外,德国还赢得了1954年和1990年的世界杯足球赛的冠军。

  德国世界杯组委会主席贝肯鲍尔表示,世界杯足球赛在德国举行肯定会给德国带来十分明显的经济效益。专家预计,世界杯比赛将带动德国国内私人消费增加20至30亿欧元,将促进德国国内生产总值增长0.3个百分点。根据德国政府的估算,不仅德国的国民经济将会从主办2006年世界杯赛中获得约100亿欧元的收益,而且还会使德国的整体形象得到明显的改善。

  世界杯电视节目,央视独家

  世界杯与电视转播的关系日益密切,并能创造出共同价值的原因在于:世界杯比赛具有的激烈、对抗、精彩、悬念等特点和明星的影响因素,吸引了无数球迷和体育爱好者的眼球。

  由于其价值的提高,世界杯电视转播权的销售价格不断膨胀。2002年国际足联的世界杯电视转播费是13亿瑞士法郎,比1998年法国世界杯1.35亿瑞士法郎高出近10倍。

  作为中国内地唯一电视播映权拥有者,中央电视台拥有得天独厚的优势,但中央电视台不仅仅只是占据资源的优势,在今年2月已经提前启动的推广运作,完全可以由简单的64场比赛升华为具有重大影响力的“社会事件”。

    这也是2006年中央电视台重点报道两大绝顶赛事之一。届时,CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5等频道将转播报道64场精彩的比赛。

  央视对于世界杯的转播进行了提前预热,探索丰富的节目形态。除了在世界杯期间提供高质量的赛事转播和精彩的专题节目之外,将组织强大的专业制作队伍,精心打造数档系列节目,包括重温世界杯经典故事的《我爱世界杯》、展现世界各国足球风情的《足球全球通》以及带领中国普通球迷周游德国十二个世界杯举办城市的娱乐节目《德国行动》。这些节目将从不同的角度满足中国亿万球迷的收视需求,并使中央电视台不断产生丰富的收视热点。

  中央电视台还计划在前期派出强大的报道团队制作《世界杯之旅》节目,带领球迷走入32强的所在国,触摸这些出线球队活生生的足球血脉。

  世界杯比赛期间,中央电视台先后派出近50人的报道团队奔赴德国转播报道比赛,更多地采用先进的电视转播手段,保障64场比赛经过前后方共同配合包装及时直播。各频道届时进入世界杯状态,采取动态编排的方式,以赛事资源为主干,以滚动新闻为支撑,以早、中、晚的专题节目为补充,开发新形态的世界杯娱乐和互动节目,使节目更具整体感,将使观众对中央电视台产生前所未有的依赖。

  以场次为单位,1998年通过中央电视台收看世界杯的观众超过28亿人次。2002年这个数字超过了70亿,和平世界中还没有哪个新闻事件能够在世界上各个角落持续40天的高温存在,世界杯轻松地做到了。

  世界杯营销,价值无限

  世界杯足球赛不仅是2006年最盛大的体育赛事,也成为2006年最吸引眼球的商业营销载体。

  一向和国际足联关系密切的可口可乐开始启动大手笔2006世界杯营销计划,一场“国际足联世界杯奖杯巡回展”正在由可口可乐独家举办。

  2005年11月,国际足联合作伙伴百威啤酒将“大力神杯”带到中国。百威有关人士表示,“与百威盛情欢聚世界杯”是百威今年在中国推广世界杯的口号。百威透露,今年三、四月份,他们将推出特别的世界杯包装,五、六月份还会推出世界杯电视广告和平面广告,而以世界杯为主题的全国巡回路演、互动游戏及针对酒吧、餐饮等渠道的各种促销活动也在筹备中。

  国内商家同样对世界杯商机一直保持着很高的热情,很多企业都提前很长时间,利用世界杯概念进行了商业运作。

  2002年4月4日,获得2002年世界杯中国独家转播权的中央电视台,在北京举行了一场盛大的2002年世界杯广告资源推介会,推出专门针对世界杯赛事转播及节目报道的众多广告形式。此后不到一周的时间,中央电视台广告部就与数十家企业签下了广告播出合同。

  2005年11月18日,火爆的中央电视台2006年黄金资源招标现场,“2006年世界杯赛事直播”和“2006年世界杯射手榜”两个项目的竞标异常激烈。

  调查显示,中国人对体育事件的关注度全球第一,比排在第二名的意大利还高出20%。随着市场竞争的加剧,中国企业对世界杯价值认识的领悟日渐深入。今年的世界杯的营销中,我们会看到更多的中国企业的身影,也将看到更多的企业借助央视直播赛事这一难得的机遇,获得巨大成功。让我们一起来期待借助世界杯,这个巨大的体育营销载体成就更多中国企业的辉煌。

 
   

  世界杯商机,聚焦央视

  CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5对世界杯比赛的转播为企业带来了无限商机。尽管离2006世界杯开球还有几个月的时间,但国内企业已开始争夺央视有关世界杯的广告资源,目前已有数十家企业与央视广告部沟通,寻求有效的广告传播方式。

  为了更加全面地满足客户需求,央视广告部世界杯项目广告营销,将按照“整合资源,统一营销”的原则进行。2月10日,央视广告部牵头成立了 “2006央视世界杯项目联合策划组”,央视广告部副主任何海明担任组长。

  近年来,随着世界杯收视率的迅速增长,企业越来越看好央视世界杯节目的广告价值。在2002韩日世界杯期间,央视获得了5亿多元的广告收入,而1998年法国世界杯时仅1亿元左右。专业人士预计,2006年世界杯期间,到央视做广告宣传的企业会有数百家之多。而央视广告部表示,2006世界杯广告资源将比往届更丰富、更贴近企业的需求。