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惠而浦:内外兼修,全面发力中国市场

2017年8月,来自美国的高端家电品牌惠而浦与CCTV-2《回家吃饭》栏目达成合作,节目使用了惠而浦的高端冰箱、厨房电器等一系列产品,高端美式智能家电与中国厨房的故事就此拉开序幕。

惠而浦近两年多时间以来在中国市场的战略执行到位,加上央视这个“国家级传播平台”的助力,品牌知名度、美誉度有了稳步提升,才使得这个拥有106年历史的国际知名品牌同央视平台的再次合作,就产生了轰动效应,国内多家媒体竞相报道惠而浦与CCTV-2《回家吃饭》的结缘,在消费者中引发热议。

2014年,惠而浦(中国)股份有限公司正式成立,这意味着这个全球白色家电的领军企业,正式开启了在中国市场的再出发旅程。经过两年多的“内功”修炼,惠而浦(中国)整合、布局、提升,公司在文化、技术、产品、制造、营销和管理等多个环节,已经完成了与全球资源的对接。同时通过建设惠而浦中国总部、全球研发中心,收购广东惠而浦家电制品有限公司,推动智能工厂建设,确立了自身惠而浦中国总部的地位,全面开启快速发展的新序幕。

在惠而浦(中国)公司的内部,2017年被定为“惠而浦品牌年”,通过文化、技术、产品、制造、营销、管理为代表“内功”,加上品牌传播这一“外功”的兼修,公司要在2017年实现惠而浦品牌在中国市场的稳步提升。为此惠而浦(中国)公司在终端形象店建设、智能工厂建设、智能新品研发、厨电市场开拓、线上线下渠道深挖、登陆央视平台等方面做了一系列努力,取得了瞩目的成果。

在终端形象店建设方面,惠而浦以用户体验为核心联合苏宁线下门店打造全新展厅形象,围绕全国TOP门店进行形象升级,近百家形象店提供进口产品、嵌入式产品的出样展示,实现展厅产品丰富化、品质化、高端化升级。目前,形象店已经在全国众多城市落地,通过模拟家庭场景,提升顾客购物体验,为前来购物的消费者提供更丰富完善的商品与服务。

在智能工厂建设方面,惠而浦在中国合肥打造的智能工厂于2015年11月开工建设,今年8月底正式投入生产,智能工厂运用智能机器人、增材制造、现实增强技术、模拟技术、水平和垂直系统整合、工业物联网、网络安全、大数据分析等核心技术,搭建以数字化垂直整合为主干的智能制造体系,运用智能机器人辅助生产,提高工作效率,改善工作条件;运用增强现实技术,提高仓储分拣速度和质量;运用自动化物流操作系统,提高工厂物流效率和质量;运用大数据网络监控手段,进行设备状态追踪和产品质量分析。

同时,惠而浦(中国)公司不断加强同惠而浦全球创新平台的融合,与惠而浦其他中心共享资源,融合惠而浦在技术创新上的持久力、品质保证上的专注力以及各中心用户数据积累,不断打造全新的智能家电、健康家电、品质家电。2017年,惠而浦在中国市场陆续推出了光芒Touch滚筒洗衣机和K-Max波轮洗衣机。惠而浦的第6感智能科技让其洗衣机产品可以像人一样思考,判断衣物重量、脏污、材质等等,从而自动决定水量、洗涤方式、洗涤时间、洗涤剂量,用户只需点击“第6感”按钮就可以实现智能洗涤。

与此同时,惠而浦在中国进一步理顺渠道关系、洽谈战略合作。在连锁渠道,惠而浦(中国)公司重点与苏宁、国美等达成战略合作关系,布局中高端产品,提升结构。在代理和分销渠道,相关布局行动在全国各地展开,积极规划落实年度目标和措施,大力开拓新的网点。2017年,惠而浦将在各渠道新开1000家网点,重点地区建立100家冰洗旗舰形象店。在线上渠道,四大品牌联合京东、阿里运营商一起协同资源和管理,进行品牌品类的精细化运作,力争取得翻番业绩。

2017年以来,惠而浦通过内外兼修展现出巨大的增长潜力,继续大力推进智能、大容量、变频产品的普及,一系列的产品结构升级吸引了更多注重生活品质和重视节能环保的中高端消费人群。惠而浦希望输出更便捷的购物体验和更加人性化的售后服务,将更多受用户欢迎的惠而浦产品推向中国市场。

此次,惠而浦牵手央视,与CCTV-2《回家吃饭》栏目达成合作,可谓恰逢其时。《回家吃饭》追寻人世间家的亲情与温度,惠而浦则致力于打造智能,品质与健康的家庭。当品牌和国家平台在一起,一场有高度、有深度,更有情调、有味道的盛宴即将开幕!因为理念的契合,一切都那么相得益彰,一切都那么志同道合。而惠而浦品牌也将借助央视得天独厚的优势和栏目超高的收视率,走进更多温暖的家庭。同时,企业的品牌权威性、公信力也将达到一个新的高度。