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啤酒品牌显现出了它独特的时机特性,在赛事与演播室充分演绎着它的活力与风采。从2002、2006到2010,从国际市场到中国市场,无不在挥洒着品牌影响带来的经济效益。   本页提供央视广告成功案例及央视广告优秀方案,央视广告有效方法,央视广告最佳策略分析,供央视广告客户借鉴。  
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啤酒品牌与世界杯激情回顾

啤酒品牌显现出了它独特的时机特性,在赛事与演播室充分演绎着它的活力与风采。从2002、2006到2010,从国际市场到中国市场,无不在挥洒着品牌影响带来的经济效益。

  2010南非世界杯,在北半球还是烈日炎炎的高温时节,激情四溢,回旋荡漾。世界杯是球迷的节日,更是商场领袖逐鹿的阵地,啤酒品牌显现出了它独特的时机特性,在赛事与演播室充分演绎着它的活力与风采。从2002、2006到2010,从国际市场到中国市场,无不在挥洒着品牌影响带来的经济效益。

  2005年—2010年啤酒品牌发展回顾

  回顾世界杯,回顾行业发展的历程,为您呈现日积月累的几何效应,透过企业参与世界杯的态度与方式,剖析商业规律,解读行业整合大势;透过投放现象,看清品牌发展之谋略。

  2005年,全行业仅约3000万元投放于央视,品牌落脚点集中于栏目贴片或栏目特约等广告形式。其代表品牌为青岛啤酒和雪花啤酒2家,其他中小品牌投放更是飘飘散落在CCTV-5中,单品投放量甚小,由于行业的整合态势不是很明显,2005年的啤酒品牌传播还处于无序的小规模竞争阶段,在CCTV-5栏目中经常会看到地方啤酒品牌的身影,时时闪亮一下。

  2006年,通过与客户的深入沟通,客户开始了解央视的经营方式,了解广告经营管理中心,进一步了解了客户服务科。招标段等核心自营资源开始被企业逐渐认知,在当年雪花、青岛啤酒就借助世界杯达成了与广告经营管理中心的密切合作,2006年的《球迷世界杯》和《观球论英雄》,使两家啤酒企业尝到了世界杯的味道,感受到了招标段带给品牌的魅力,初次对招标段资源的使用,奠定了后期的标段之旅。2006年世界杯,有8个啤酒品牌客户投放世界杯,当时的百威是在德国现场及时换上了方块字,为争夺中国球迷与观众的眼球,还不惜“重金”追加购买世界杯半决赛以后的项目,从此,啤酒行业整合战正式拉开,国际品牌对中国市场更是虎视眈眈,解囊于资本市场后,曲线入国,纷沓而至。

  哈尔滨啤酒被百威全资收购,福建雪津被英博全资高价拿下,中国市场可见斑斓。

  2007年,经过2-3年的发力,啤酒企业的战略格局开始显现,大品牌做大做强,小品牌伺机而退已是大势所趋,青岛啤酒、雪花啤酒开始大力购买招标段,品牌的拉力凸显,媒介投资方向开始由边缘资源向核心资源靠拢。此时的啤酒商家既要稳定现有市场又要开拓新兴市场,在攻城略地的大背景下,你中有我,我中有你,太极功夫可谓。

  2008年,又逢体育大年,不仅如此,作为东道主的北京,更是品牌云集的集中地。燕京开始了在央视的奋起直追,预示着对全国市场的期望更高一筹;青岛啤酒以赞助商身份巨资拿下了奥运会的亮点传播;雪花更是毫不示弱,以它独到的宣传策略回应着这场体育硝烟下的竞争。燕京的发力和雪花的坚持更使啤酒市场激情四溢,硕果累累。2008年是啤酒品牌发展的转折之年,站在奥运会新的起点,市场格局也在悄然发生着剧烈的变化。

  2009年,伴随国际啤酒巨头新一轮的整合,哈尔滨啤酒重整河山后的复出,中国啤酒市场已是四大品牌鼎力而现。

  2009年,体育营销的环境温度开始回落,商家再次将目光放在了招标段和建国60年等央视核心项目上,招标段的投放比例上升到几年以来的最高值,投放策略的回归反应了企业的捕捉能力与速度,同时也能够看出,媒体作为传播的载体,在企业整体策略规划中起到了决定性的作用。

  2010年,南非世界杯再次点燃了啤酒行业的竞争热情,啤酒行业全年核心资源投放预计将近5亿元,品牌角逐于央视荧屏,哈尔滨啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒、青岛啤酒一个都不少。在“冰爽世界杯,国粹世界杯,欢乐世界杯,感动世界杯,激情世界杯”中演绎着各个品牌的魅力诉求。

  出色的广告片创意让媒介效果倍增

  球迷看比赛也离不开广告,非球迷看的是热闹,企业看的是门道。

  各商家除了在媒介策略上差异化竞争,在广告片的创意制作上更是当仁不让,精品广告片层出不穷。蓝色冰山带给你炎炎夏日的清爽与轻松;雪花的中国功夫与脸谱充分诠释着中国球迷与世界杯不可忽视的力量,足球爱好者得到进一步升华。燕京啤酒感动世界更使足球的欢乐十足,青岛啤酒的3D动画与激情广场充分植入在《球迷狂欢节》现场。一场足球盛宴,一场场球迷联欢,一次品牌演绎在世界杯足球广场,在央视荧屏大显异彩。

  媒介策略成为市场营销重要载体

  世界杯是营销的舞台,是品牌力量的竞技场。企业在体育营销中的精细化应用更加使世界杯渲染上了独特的色彩,啤酒的消费季节与受众群的不谋而合使得啤酒品牌传播成为世界杯上一道亮丽的风景。在2006年世界杯和2008年奥运会经验的基础上,企业运用体育营销手段进行市场推广与销售更加成熟,充分发挥企业赞助商身份,深入挖掘与市场宣传相吻合的媒介资源成为商家的第一策略,“抢”字当头,良好的媒介资源不是“买”来,而是靠企业的决策速度以最快的时间购买而得。哈尔滨啤酒就是其中的佼佼者,多年在中国市场的积淀,成就了哈尔滨啤酒2010世界杯的宣传效果与业内地位。

  媒介与市场销售的立体营销策略在世界杯中体现得淋漓尽致,延续已有的传播介质(啤酒宝贝),以“足球宝贝”和在全国25个城市的“激情广场”为载体,借势世界杯扩展传播渠道,成为今年青岛啤酒的宣传亮点,《球迷世界杯》为青岛啤酒打开了一道线上线下无缝连接的互动之门。

  赛事效果更是重中之重,绝对的球迷频道与节目,使得雪花啤酒、哈尔滨啤酒、燕京与青岛啤酒都大赚了球迷的眼球。

  世界杯是欢乐的舞台,是品牌冲刺的平台

  当世界杯的热情燃烧着整个中国大地而使你彻夜不眠的时候,火辣辣的载体已成为名家不败之地。伴随行业的整体发展,市场境况逐渐清晰,啤酒品牌已经进入一个崭新的竞争阶段。

  促使每一个客户的投放都能有效的发挥市场效应,让企业的每一次投放都产生亮点,是我们每一位同事不懈的责任。把握项目的独特性,与企业整体宣传相辅相成融为一体,把媒体的力量发挥到极致是你我共同的努力!