央视广告-中视同赢|央视广告行业新闻
从1995年到2012年,在央视的广告招标大战中已经有18届“标王”称雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变,使得“标王”的称呼在诸多的关注与争议声中,被赋予了超过其经济行为本身的内容。  本页提供央视广告新闻动态,央视广告政策,央视广告企业新闻,央视广告行业新闻。企业把握央视广告新闻及央视广告行业新闻动向,可以更好的制定央视广告投放计划,取得更好的央视广告效果。  
网站地图| RSS| 收藏我们 

细数历届央视广告标王

从1995年到2012年,在央视的广告招标大战中已经有18届“标王”称雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变,使得“标王”的称呼在诸多的关注与争议声中,被赋予了超过其经济行为本身的内容。

  “人类已经无法阻止央视广告招标总额创新高了。”昨天,经过12小时的激烈争夺,一年一度的央视广告招标在晚上8点落下帷幕,凭借着酒企、银行、食品饮料和新兴行业企业的广告投入,央视2012年广告总预售达到142.58亿元,比去年增长12.54%,再次创下历史新高。

  从1995年到2012年,在央视的广告招标大战中已经有18届“标王”称雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变,使得“标王”的称呼在诸多的关注与争议声中,被赋予了超过其经济行为本身的内容。

 

  回望昔日的“英雄谱”,“标王”们跌宕起伏的命运让人感慨。无论后人对这些“当年之勇”怎样评说,作为中国经济发展的见证者,“标王”和他们的故事已经成为一个“符号”烙在时代的记忆里。

  央视历届标王与中标价

  年份招标额最高企业中标金额央视招标总额

  1995 孔府宴酒 0.31亿

  1996 秦池酒 0.67亿

  1997 秦池酒 3.2亿

  1998 爱多VCD 2.1亿

  2000 步步高 1.26亿

  2001 娃哈哈 0.22亿

  2002 娃哈哈 0.20亿 26.26亿

  2003 熊猫手机 1.08亿 33.15亿

  2004 蒙牛 3.1亿 44.12亿

  2005 宝洁 3.8亿 52.48亿

  2006 宝洁 3.94亿 58.69亿

  2007 宝洁 4.2亿 67.96亿

  2008 伊利 3.78亿 80.28亿

  2009 纳爱斯 3.05亿 92.56亿

  2010 蒙牛 2.039亿 109.66亿

  2011 蒙牛 2.305亿 126.68亿

  2012 茅台 4.43亿 142亿

1995年孔府宴酒:命途多舛

  1994年11月2日,在首届中央电视台广告竞标中,后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒,以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。

  几乎是在一夜之间,“喝孔府宴酒,做天下文章”的央视广告,让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年,“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元,利税3.8亿元,主要经济指标跨入全国白酒行业三甲,成为国内知名品牌。

  但“孔府宴”并没有做好自己的文章。决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境,加之自1996年国家对白酒行业实施的控制,2002年6月“孔府宴”品牌最终以零价格转让给山东联大集团。

  1996年-1997年秦池:黄粱一梦

  1995年11月8日,“孔府宴”与“孔府家”之争在第二届标王竞标会上达到高潮,当时两者的出价都超出了6000万元,却不料黑马杀出,秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。

  原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后,1996年收入高达9亿多元。

  1996年11月8日,秦池又以3.212118亿元天价卫冕“标王”成功。但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。由于没有及时将经济效益转化为发展后劲,“勾兑事件”在1997年初遭媒体曝光后,对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。

  此后,关于秦池被“拍卖”的消息被媒体炒作的沸沸扬扬。事实上秦池酒厂至今仍然在维持生产,只不过当年的辉煌已是过眼云烟。

  1998年爱多VCD:来去匆匆

  1997年8月,央视第四届标王竞标会上,当时的VCD盟主爱多以2.1亿元戴上“标王”桂冠。

  28岁的胡志标当时得意忘形:“2.1亿,太便宜了!”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。

  以80万元起家的爱多VCD,在夺标当年销售额高达十几亿元,迅速成为生产VCD规模最大的企业。

  爱多的风光,昙花一现。随着VCD市场的萎缩,掌门人胡志标盲目实施多元化战略,铤而走险,开始造假诈骗。2000年12月,汕头南安以3000万元从法院拍得“爱多”中英文商标。2004年2月,胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚,判处有期徒刑8年,并处罚金25万元。

1999年-2000年步步高VCD:终结浮躁

  1998年后,社会上对“标王”议论纷纷,央视开始淡化“标王”的概念。当年,事实上的“标王”为广东步步高电子有限公司,它在央视投下的广告总额为1.59亿元,并在2000年以1.26亿元蝉联冠军。

  步步高董事长段永平也有一段“名言”:投放央视招标段广告的数额取决于企业自身的合理评估,而非是否成为“标王”。比起前几任“标王”的豪言壮语,段永平的这段话也许意味着标王“盲目时代”的终结。

  而步步高后来的发展也印证了这种稳健:2000年,步步高品牌被广东省工商行政管理局认定为“著名商标”。2002年2月获得国家工商行政管理总局批准的“驰名商标”称号。近年来,由于VCD市场利润空间被不断压缩,步步高的广告策略改变为“能够不投尽量不投”,在近两年的央视招标中,其标额均未进入前十名。

2001年-2002年娃哈哈:多元发展

  1987年,宗庆后借款14万元,带着两名退休教师创办杭州娃哈哈营养食品厂。到2000年,娃哈哈的饮料总产量已达224万吨,是排在它后面的中国饮料业十强第二至第五大企业之和。

  2001年和2002年,娃哈哈分别以2211万元和2015万元获得“标王”。

  从“喝了娃哈哈,吃饭就是香”到“天堂水,龙井茶”,娃哈哈已成为中国最有价值的品牌之一。2004年娃哈哈销售收入达到114亿元。

  近年来,企业产业链越来越长,娃哈哈品牌几乎涵盖了从儿童到成人产品的所有延伸,与此相应,“品牌价值被摊薄”“品牌联想模糊”等风险,也使得娃哈哈的扩张之路显得并不轻松。

2003年熊猫手机:深陷囹圄

  2002年底,马志平以1.0889亿元让市场表现平平的熊猫手机成为2003年度广告的“标王”,熊猫手机虽然借此一举扬名,并带动了销售的提升,但在竞争激烈的手机市场中却未能胜出。

  由于缺乏核心技术,熊猫手机在巨额广告与薄利销售的矛盾中,掉进了债务的无底洞。

  2005年3月14日,熊猫移动的控股方南京熊猫一纸公告斩断了与它的关系。7月28日,熊猫手机前掌门人马志平因涉嫌“虚报注册资本”罪被批捕。

2004年蒙牛:牛气冲天

  蒙牛集团自1999年成立,年销售额从4000多万元增加到2003年的50亿元,从当初的1116位成功跻身乳业前三甲,成为中国超速成长百强第一名,被誉为“蒙牛狂奔”。

  这一切使得蒙牛在2004年度央视招标会上“牛气十足”,以3.1亿元夺魁。

  2004年,成功在香港上市的蒙牛实现销售收入72.138亿元、净利润3.194亿元。2005年上半年,蒙牛乳业的营业额为47.5亿元,净利润2.465亿元,盈利增幅远远高于其他乳业巨头。

  尽管乳业仍不失为一个高增长的行业,但经过几年高速扩张已经进入了恶性竞争阶段,由此引发的种种问题,无疑会影响着蒙牛的“奔跑”速度。

  2005年-2007年宝洁:“教父”转型

  2004年11月18日,宝洁以3.85亿元的中标额成为央视广告招标以来的首个“洋标王”。而这笔投给央视的巨资不过是宝洁在中国整体营销策略的一个部分。

  2003-2004财政年度,宝洁全年销售额为514亿美元,位居《财富》杂志全球500最大工业/服务业企业的第86位。

  素有“品牌教父”之称的宝洁荣膺“标王”三连冠,在某种程度上意味着国际品牌在中国媒介策略的转型。

  2005年宝洁等跨国公司在中国市场遭遇了一系列新麻烦,但这并没有阻止宝洁大举进发的脚步。据悉,宝洁旗下拥有300多个子品牌,而投放中国市场的只有10%,面对中国市场的进一步开放,其他子品牌进入只是时间问题,因此“05年央视夺标不过是个前奏”。

2008年伊利:3.78亿新科标王

  2008奥运年,央视广告招标也打响了“奥运大战”,连续12个小时的招标后,伊利以3.78亿成为央视奥运年的最大赢家。

2009年纳爱斯:本土品牌大战洋品牌

  金融危机使得合资品牌在广告投入上显得更加谨慎,而国内品牌却信心十足——— 早在央视2009年度广告招标大会上,纳爱斯战胜宝洁成为新“标王”,以总价3.05亿元的天价,一举拿下2009年央视上、下半年电视剧特约剧场的广告标段。

2010年-2011年蒙牛:乳业走出低谷

  纳爱斯、蒙牛这对央视招标的老冤家,再次纠缠于2010年电视剧特约剧场上下半年广告资源的争夺。最后,蒙牛以2.039亿元的高价竞得上半年特约剧场,夺得央视最贵单项,一洗前两年在该项竞争上的败北之恨。

  三聚氰胺事件后,蒙牛声誉受损严重,因为市场萎缩、产品回收导致现金流紧张。蒙牛两夺“标王”,也意味着乳业已经走出低谷。

2012年茅台:”限酒令醉了央视

  今年,央视要求在2012年广告招标中,黄金时间的酒类广告原则上不超过两条,全天酒类广告不超过12条,“限酒令”提高了白酒类企业做广告的门槛,但这并未阻挡该行业中龙头企业的疯狂——根据现场媒体报道,茅台与洋河、剑南春组成的“三杯酒”以合计6.56亿元的价格为《新闻联播》准点报时。茅台一家就在这一环节掷金4.43亿,不让其“老大”风范。