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这个夏天只有世界杯!中央电视台2014世界杯广告资源说明会召开

央视广告行业新闻-这个夏天只有世界杯!中央电视台2014世界杯广告资源说明会召开

会议主持张斌、刘语熙及巴西世界杯吉祥物Fuleco

会议主持张斌、刘语熙及巴西世界杯吉祥物Fuleco

  4月10日下午两点,中央电视台2014巴西世界杯节目广告资源说明会在北京香格里拉酒店举行,中央电视台总编辑、副台长罗明,副总编辑程宏,体育频道总监江和平,中国网络电视台总经理总编辑汪文斌,中央电视台广告经营管理中心主任何海明、副主任李怡、副书记陈荣勇参加会议。来自全国各地的七百余位企业、广告公司与媒体代表济济一堂,第一时间前来了解今年央视世界杯的节目与广告资源。

  世界杯四年一次,中央电视台是中国大陆地区唯一的世界杯独家全媒体版权拥有者,广告资源非常稀缺,因此历届央视世界杯广告都成为国内外众多企业的必争资源。在2013年11月18日举行的中央电视台2014年黄金资源广告招标会上,两家企业率先打响了巴西世界杯营销的发令枪——天猫以1.41亿元成为巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴,耐克以4600万元夺得世界杯《巴西行动》独家冠名。此外,阿迪达斯、北京现代、嘉实多、劲霸等企业已经提前获得了赛事直播等广告资源。

  北京说明会是央视2014年巴西世界杯节目广告资源全国推广的第一站,接下来的4月14日、4月16日和4月18日,中央电视台还将在上海、广州和厦门三地召开说明会。

中央电视台总编辑、副台长罗明

中央电视台总编辑、副台长罗明

  中央电视台总编辑、副台长罗明为北京说明会致辞。他表示,世界杯值得期待,CCTV值得期待,2014年世界杯,中央电视台作为中国大陆地区唯一的独家全媒体版权拥有者,将第一次在新址报道世界杯,依托新空间、新技术、新平台,为观众带来前所未有的全媒体视觉体验,为客户创造无与伦比的世界杯传播契机。

中央电视台体育频道总监江和平

中央电视台体育频道总监江和平

  中央电视台体育频道总监江和平介绍了CCTV世界杯节目资源。从6月12日到7月14日,中央电视台将投入CCTV-1,5,5+三个频道,经历33天,完成64场比赛转播,达到800个小时不间断的精彩报道。CCTV-5是世界杯报道的主频道,64场比赛中的56场将在CCTV-5当中直播;CCTV-1是世界杯赛事的精选频道,可以说是增值频道,除去北京时间6点和九点开始的比赛,CCTV-1将并机直播45场世界杯比赛;CCTV5+将和CCTV1一起直播小组赛第三轮,同时开球的8场比赛,并在白天滚动播出世界杯比赛的录像。世界杯的核心是比赛,64场比赛,25个比赛日,其中20天有北京时间0点开始的比赛,所以时差不是问题,中央电视台将不遗余力的突出现场,努力大道“看电视就像看现场”,甚至看电视一定看到更多。此外,中央电视台是中国大陆地区唯一的、世界杯独家全媒体版权拥有者。

  详情请查看“央视广告经营管理中心”微信账号底部菜单:《央视报道计划》及《足球王国的狂欢》

中国网络电视台总经理总编辑汪文斌

中国网络电视台总经理总编辑汪文斌

  中国网络电视台总经理总编辑汪文斌介绍了CCTV世界杯新媒体转播的情况。他说,中央电视台拥有2014年世界杯的独家电视和新媒体的转播权,作为中央电视台的新媒体,央视网将与央视体育频道一起来独家直播2014年的巴西世界杯,实现世界杯传播效果的最大化。央视网还将与其他互联网站一起组建世界杯联合转播体,向互联网用户提供比赛结束90分钟后的点播服务。我们要充分运用互联网的新技术为用户提供新的体验,包括随时随地随身适宜,可以超高清也可以低码率,也可以实现大小屏互动等新的体验。

广告中心频道经营部副主任吴坚

广告中心频道经营部副主任吴坚

  中央电视台广告经营管理中心频道经营部副主任吴坚介绍了中央电视台为巴西世界杯精心设计的广告资源。他说,2014年4月10日—4月24日为官方赞助商优先认购期,4月25日为招标VIP客户专享认购日,4月26日以后为开放购买期。作为品牌传播的巅峰时刻,可以说“这个夏天只有世界杯”,希望企业抓住四年一度的机遇,登上品牌传播的巅峰;但是这个夏天又不仅仅有世界杯,央视的各个频道也都推出了很多创新节目,也是值得期待的,这些节目的冠名、特约,贴片和节目内其他的特殊形式也欢迎大家和我们客服人员进行联系和咨询。

  CCTV世界杯广告产品五大特点:

  1.三大特色板块:王牌巨星(直播赛事类广告产品)、最强阵容(多种节目及新媒体资源组合)、技战术组合(小型广告产品)

  2.预算层级丰富:百万至千万级多种产品价位可供企业选择

  3.多屏互动:电视广告、CNTV新媒体广告匹配设计

  4.产品灵活组合:企业可以选择任何“队员”来进行组合,组合出一支自己的“球队”,通过这支“球队”实现传播的效果。

  5.个性化定制:可为企业量身定制世界杯广告方案

  详情请查看“央视广告经营管理中心”微信账号底部菜单:《CCTV世界杯产品》

  《2014CCTV巴西世界杯广告资源手册》可在央视广告中心官网()下载。地址:(文件较大,请在电脑上下载)