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大话TV:延伸电视媒体价值链

央视广告行业新闻-大话TV:延伸电视媒体价值链

        9月16日,“大话TV+——中视金桥传播高峰论坛”在银川正式举行。中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君、中央电视台中文国际频道新闻部副主任王世林、原尼尔森网联产品管理及研究高级总监吕海媛、中视金桥国际传媒集团首席营销官金兰香及重要客户代表等嘉宾出席了论坛。

        本次论坛的主题是“TV+”,目的在于探讨在融媒体环境的激烈竞争中,电视的新变革与新机遇。产业界新旧势力都在积极地调整航向,在复杂多变的媒体环境中,广告主也面临更多的困扰和挑战。广告主应该如何在融媒环境下寻求企业品牌提升的机遇和途径?电视应该如何在融媒体环境中寻求新的变革?现场演讲嘉宾用精彩的演讲与分析为大家拨冗去繁,理清思路。

用数据说话:电视媒体依旧占据传播至高地

        互联网广告的强势兴起极大的转移了人们的注意力,但一组数据表示,数字广告发展迅猛,但总体而言依然低于电视广告。电视的资源一直以来都是强覆盖的代名词,是品牌建立认知的快速通道,更是热点事件的发起者。2015,技术改变传媒,但媒体不完全依靠技术;互联网媒体生猛,但传统媒体依然拥有它天然的竞争优势。

        原尼尔森网联产品管理及研究高级总监吕海媛女士认为,媒体市场的本质是丰富而不是替代。并通过数据显示,数字广告发展迅猛,但总体而言仍低于电视广告。

电视已成为最大的互动传播平台

        新兴的网络媒体率先找到了提升传播效果的办法,也就是“互动传播”:让消费者参与到传播活动中来,增强消费者的认知卷入,加深广告印象。关于电视互动传播的一些案例,学术界还在讨论、甚至争论。但是,有一个共识已经形成,那就是,“电视已成为最大的互动传播平台”。不管是互动参与人数,认知卷入程度,还是互动传播效果,电视互动都远远超过前些年的互联网互动。至此,电视已不是简单的传统媒体,电视已经是前卫的互动传播平台。

        中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君分享了央视春晚与微信摇一摇合作的成功案例,并指出消费者的互动接触点是未来电视广告发展的稀缺资源。TV+时代,CCTV也在寻求改变和融合,CCTV作为中国最强有力的媒体,他们珍惜着每一次与消费者和观众的相遇,希望帮助所有广告主找到电视屏幕前的消费者,与他们用新的手段进行互动和沟通。

新闻节目是央视的价值源泉

        中央电视台中文国际频道新闻部副主任王世林从媒体的角度,诠释了央视新闻资源的权威性,这是电视行业其他栏目无法比拟的。这也是央视的根基和价值源泉。王世林指出,中央电视台的新闻节目虽然不能像互联网公司一样,时时刻刻推送到我们的手机,但约定的时间播放的新闻,体现出了一种约定的力量。约定创造了收视的基础,坚持也是一种力量。央视新闻团队有着专业的策划与监看队伍,强大的资深编辑团队,尽快抵达现场的能力。在同时段的收视成绩中,央视新闻也有着无可比拟的优势。即使面对同时段省级卫视也依然保有自己的优势。

TV+时代:延伸电视媒体价值链

        中视金桥国际传媒集团整合策略中心总经理李萌在论坛中详尽解析了媒体传播的O2O模式,以及广告传播从整合到连接的发展变化,并用中视金桥打造的经典营销案例诠释了电视媒体价值链的延伸,可以从媒体到商业,娱乐,服务,生活方式……,就像互联网+,TV+有无限的延展机会。

        中视金桥国际传媒集团市场部董乔认为,TV+时代“解构和重组”才是传播的精髓,要利用好每一次触达消费者的机会,把每一次曝光,每一次触达都做到行之有效。

        中视金桥国际传媒集团首席营销官金兰香最后指出,中视金桥拥有优秀的品牌策略人才、高端的传播平台、优质的媒体资源和完善的品牌推广服务体系,将在最大限度上帮助广告主挖掘大内容时代的传播能量,助力品牌高效提升。

        融媒体时代带来了TV+,电视人也在新的环境中寻求新变革。立足于央视丰富的媒介资源,不断探索互动广告的新形势,培养消费者忠诚,降低互动广告成本,在互联网时代创造电视广告的新可能。

央视广告中心市场部副主任佘贤君(左)与中视金桥国际传媒集团首席营销官金兰香

央视广告中心市场部副主任佘贤君(左)与中视金桥国际传媒集团首席营销官金兰香

央视中文国际频道新闻部副主任王世林(右)与原尼尔森网联产品管理及研究高级总监吕海媛

央视中文国际频道新闻部副主任王世林(右)与原尼尔森网联产品管理及研究高级总监吕海媛

与会嘉宾合影

与会嘉宾合影