央视广告-中视同赢|央视广告行业新闻
  本页提供央视广告新闻动态,央视广告政策,央视广告企业新闻,央视广告行业新闻。企业把握央视广告新闻及央视广告行业新闻动向,可以更好的制定央视广告投放计划,取得更好的央视广告效果。  
网站地图| RSS| 收藏我们 

懂中国,看央视:中央电视台2016年黄金资源广告招标上海沟通会召开

央视广告行业新闻-懂中国,看央视:中央电视台2016年黄金资源广告招标上海沟通会召开

        “我是CCTV。我懂得中国,洞察世界,没有任何一家媒体比我更了解这个国家”。

        10月21日,中央电视台2016年黄金资源广告招标上海沟通会召开。中央视台副总编辑程宏带领节目部门、新媒体和广告中心负责人参加了这次节目推介会。

        央视精英组团召开沟通会

        最权威的企业一定要选择最权威的媒体。来自中央电视台、企业、广告公司、学界、新闻界的嘉宾等500余人参加了会议。本次会议由央视著名主持人任鲁豫、李梓萌、陈蓓蓓联袂主持。

        央视副总编程宏做开场致辞。他提出,这一年,媒体格局深度变化,但是,中央电视台作为国家电视台的地位不容撼动,作为权威传播平台的优势无与伦比,媒体融合发展方兴未艾。懂中国,看央视;知世界,看央视。央视平台见证了无数品牌的崛起,促进了中国经济的发展,推动了公益力量的壮大。在这个商业全球化的大时代,更需要央视这样的大平台,来支持中国品牌的大发展、促进中国经济的新腾飞。

        主持人劳春燕介绍了《焦点访谈》新动向:大事化小,小事化大。一滴水折射一个大海,《焦点访谈》要从小事出发,从小事折射大事。从方式上来说,更加重视利用新媒体进行互动。星空华文传媒首席运营官曹志高介绍了《中国好歌曲》《了不起的挑战》等明年央视重磅推出的新节目,灿星与央视强强联手,开启全新综艺模式。

南京财经大学副校长乔均(右)与苏酒集团(洋河股份)市场总监朱昭鑫

        南京财经大学副校长乔均教授作为学界代表来到现场,为大家分享了央视客户洋河品牌的成功之处。从品牌塑造的角度来讲,洋河和央视的合作使得它从一个江苏的地方品牌上升到全国性的品牌。很多地方品牌在上升为全国品牌时,它必然要选择领袖媒体,央视是必然的选择。

        懂中国,看央视

        本次上海推介会是继10月16日央视在京召开首场节目推介会之后的第二站,在此之前,关于央视2016年节目资源推介会的报道和讨论在微信朋友圈已经刷屏了,大家注意到央视创新提速,央视广告在变,受到了各界的强烈关注。

        2016年,央视现象级季播节目不再是某一季节出现,而是整合15个频道的力量,合力创新,整合编排,每一个季节,每一个时期都推出精彩节目,不放过每一个市场机会。一季度的“春晚暖心大餐”,二季度的“欧洲杯决战”,三季度的“暑期大剧大片”、“奥运全景独家呈现”,四季度的“全明星阵容综艺”等,精彩不断。

        央视在本次全国性的节目推介中提出了“懂中国,看央视”的口号,相信2016年的央视会给国人不断带来惊喜。

        央视综艺的四个关键词:引领、丰富、整合、融合

        综艺频道节目部副主任王峥来到了现场。作为曾经《艺术人生》的制片人,她是央视诸多非常优秀的制片人之一。她给出了央视综艺的四大关键词:第一个关键词是引领,2016是我们的季播年,每一个季度是我们都将发力,中国好歌曲这样带动中国原创音乐的引领节目将有至少四个。第二个关键词是丰富。我们在2016年节目集束成五大播出带,我们给全国观众提供丰富的多层次的精彩的节目。第三个关键词是整合。我们将5+2的常态编排升级到3+4,从周四就开始播出最强档的综艺节目。第四个关键词是融合。大家都熟知我们春晚的揺一揺这个融媒的项目,2016年我们整个频道将在台网融合方向上全力发力。

        CCTV-1:引领主流价值观

        CCTV-1不仅是中国电视的旗舰频道,也是全球最有影响力的卫星频道,更是央视一年一度广告招标的主阵地,因而一举一动都受到广告客户的密切关注。不久前,央视各频道管理团队调整时,央视一套管理升级,频道总监一职由总编室主任王晓真亲自兼任,电视旗舰频道的发展迎来新机遇。

        央视创造传媒总经理过彤在演讲中提出,CCTV-1综合频道享誉国际,展现中国力量和亚洲形象;同时它的收视情况也可圈可点,三挡综艺季播节目问鼎收视冠军;它引领价值,通过公益、梦想、挑战、寻根、寻亲等关键字,在过渡娱乐化的时代引领着主流价值观,传递着关怀、大爱、进取的观念。他介绍了《挑战不可能》《出彩中国人》《梦想星搭档》《等着我》等优秀节目的良好收视成绩与社会影响力,未来将要在CCTV-1播出的几档新节目:《了不起的挑战》《加油向未来》《Hi安尼莫》等。

        2016体育大年,央视要让全国观众都嗨起来

        中国女排总教练郎平也在今天来到了现场,为大家分享了中国女排参加世界锦标赛的心路历程。

        2016年是体育大年,第十五届欧洲足球锦标赛即法国欧洲杯将于2016年6月10日至7月10日(比之前增加了7天)在法国举行。此次欧洲杯,传统劲旅将悉数出战,激烈程度超越世界杯。

        第31届夏季奥林匹克运动会将于2016年8月5日-21日在巴西里约热内卢举行。中央电视台拥有在中国大陆地区、中国澳门地区独家电视和新媒体转播权,届时将对奥运会进行全程转播,让全国观众都嗨起来。

        央视影音将改版,全台合力做好新媒体传播

        央视国际网络有限公司董事长汪文斌介绍了2016央视新媒体的新变化。央视新媒体产品“央视影音”实将现升级,将是央视所有新闻、节目播出的主平台,包括明年的奥运会,同时它也是我们融合互动的主平台,央视所有的融合互动都将在上面展现。央视媒体融合、台网互动的内容、形式越来越多,央视影音的影响力也将大大增强。

        央视对于新媒体发展战略的重视,在本次推介会上展露无疑。

        “我们一直在想,央视的电视团队能做这么多这么好的电视节目,如果有一天他们面向新媒体做节目,面向网络做节目,那将会是怎样的结果?在2016年,全台的电视团队将面向新媒体做节目,各个频道都在拿方案、拿设想,我想这在央视非常重要,具有里程碑意义的一个事件。”汪文斌说。

        长三角的企业加强与央视的合作

        本次推介会吸引了来自来自农夫山泉、佳格食品、光明乳业、劲霸、波司登、梦金园、太太乐、青岛啤酒、百威、天喔、洋河股份、方太、九阳、惠而浦、浦发银行,交通银行,太平洋保险等数十家企业高层参会。

        长三角是中国经济发展最活跃的地区之一,集中了全国1/4的经济总量和1/4以上的工业增加值,被视为中国经济发展的重要引擎。

        多年来,长三角地区企业对央视广告的热情一直很高,浦发银行、太平洋保险、苏宁、洋河、波司登、娃哈哈、养生堂等企业与央视长年保持广告合作。

        就在10月19日,江苏洋河中标成为《我要上春晚》独家互动合作伙伴,洋河市场总监朱昭鑫表示:“在传播上,洋河坚持‘与大事同在’,创新性借助央视平台,大大提升了洋河品牌在全国市场的知名度、美誉度。与央视携手的十二年,也是企业高速发展的十二年;刚刚结束的9.3抗战胜利70周阅兵大典期间,洋河携手央视进行‘海天梦想,中国力量’为主题的整合传播,就取得了极大的影响和良好的口碑。我们洋河坚信,CCTV始终是品牌影响力的第一选择、最权威的形象表达、核心平台的收视保障。”

        完善传播生态,提供全方位服务

        刚刚上任27天的央视广告中心主任任学安第一次公开亮相,他在会上说,央视有这么好的平台,有这么多优秀的人才,有众多企业家的支持,他对广告经营工作充满信心,他说“央视广告中心拥有十五个频道的经营资源,每一个频道的节目资源都有着国家电视台的品牌背书,帮助企业实现精准投放、理性投放,对我来说是一件很快乐的事。我愿意与我的团队和各个频道共同努力,为各位提供最有价值的服务。”当被问到广告经营的新思路时,任学安首次披露了他的基本想法,他用略带沙哑的西北普通话诚恳而坚定地说:1)为客户提供全方位服务,完善央视传播生态圈,打造央视广告价值的升级版;2)促进研发、生产、销售、传播流程再造,为客户提供更及时、精准的投放;3)与参与各方共同维护央视广告市场的规则和商誉,提升央视广告市场价值,实现各参与方的价值最大化。

        会后,在与企业的沟通中,客户们众口一词,纷纷表示了对央视独特性、权威性的高度认同。他们认为越是在传播媒介复杂的环境下,央视的地位越是不可替代。任主任的讲话使企业对央视充满了信心。客户普遍反映,虽然任学安到任央视广告中心主任还不到一个月的时间,但他的稳健、真诚、睿智,他对央视平台和资源的自信给人留下了深刻印象。“虽然任主任在台上只讲了短短十分钟左右,但大家反馈对2016的央视信心大增。”客户说。