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2018两会舆论场,央视“排兵布阵”有奇招

央视广告行业新闻-2018两会舆论场,央视“排兵布阵”有奇招

三月伊始,伴随着春天的脚步,中国正式进入“两会时间”。党的十九大宣示中国进入新时代,中国改革开放也进入第40个年头,今年的两会有着不同以往的特殊背景。及时、生动、立体传递两会声音、中国故事,成为各大媒体发力重点。

1深度解读:央视新闻节目聚焦两会报道

两会期间,央视新闻中心精心组织直播报道。新闻中心特别报道以伴随式的直播方式,在演播室话题和大会现场及时切换,动态关注重要议程,隆重呈现新一届国家领导人进行宪法宣誓仪式;直播“部长通道”再次开启,关注国家邮政局局长、国家体育总局局长等回应社会热点的情况。

央视及时播发相关新闻。《新闻联播》头条播出《十三届全国人大一次会议举行第六次全体会议根据国家主席习近平的提名决定李克强为国务院总理》,报道栗战书当选全国人大常委会委员长、王岐山当选国家副主席等重要内容,《国家领导人首次宪法宣誓彰显宪法权威》深刻阐释这一重大历史时刻的现实意义。

《两会有啥事 我们帮你问》架起了群众和代表连心桥。33日至19日,新闻频道每天中午推出1小时的融媒体特别节目《两会有啥事 我们帮你问》,通过新媒体渠道征集网友关于两会的提问,并由多路记者采访代表委员,现场解答,互动热烈。17期节目累计播放提问270余条,近200位代表委员回答网友提出的各类问题。每期节目均以动画短片开头,表明节目的关注重点,网友通过自拍和“随手拍”视频,讲述身边故事,架起基层群众和代表委员的连心桥。节目播出后广受好评,国家新闻出版广电总局《收听收看日报》第45期刊发专题点评,称赞《两会有啥事 我们帮你问》创新性报道全国两会。

314日,《焦点访谈》两会特别节目“启航新时代”播出专题报道“我从基层来”,讲述基层故事,反映基层声音。节目将镜头对准基层代表委员,将代表委员们的真故事、真问题和真感受传达给观众,让观众了解代表委员协商议政、履行职责的情况,拉近代表委员和观众之间的距离,有效阐释人民当家作主是社会主义民主政治的本质和核心。同时,打破就会论会表现形式,通过基层和一线代表委员讲述的故事和提出的意见建议,见证国家的变化、群众生活的变化。比如,通过江西井冈山农民左香云讲述其所在的神山村脱贫致富的故事,凸显坚持精准扶贫、精准脱贫基本方略的重要性。

2‍‍‍外语频道做好两会报道讲好中国故事

英语频道播发《两代人的故事》《海归回流中国》《政府“马上办”》《90后感受改革红利》等节目,介绍政府新时代新作为,突出展现人民群众享受改革开放成果与红利的获得感。西语频道推出《大国外交》,解读中国新时代外交特色,分析中国和拉美国家的外交关系。法语频道推出《外国政要和国际友人眼中的习近平》《全球媒体热议中国两会》等报道,讲述习近平总书记在世界范围获得的赞扬和认可,展现中国领导人和中国两会的全球热度。阿语频道《尼罗河边的对话》邀请沙特阿拉伯前驻中国文化参赞,分析今年两会召开的重要意义,以及对中阿关系的积极影响。俄语频道连线俄罗斯等多国政要和专家学者,展现国际社会对中国道路的理解认同。

3中文国际频道多形式解读乡村振兴战略

两会期间,中文国际频道第一时间对外播发新一届国务院总理、中央军委副主席、国务院副总理等人选消息,精选现场同期声和画面,全面展示会议重要时刻。《中国新时代》围绕“让人民群众有更多获得感和幸福感”主题,邀请中国人民大学学者权威解析改革发展成果如何更多更公平地惠及全体人民;梳理2014年以来每年政府工作报告对“一带一路”的表述,并从宏观理论层面诠释提出的背景、用意等,侧面反映中国的全球影响。

中文国际频道持续推出两会相关报道,全面解读乡村振兴战略。《启航新时代》策划“中国全面部署乡村振兴战略”节目,从多位人大代表切身感受出发,凸显乡村振兴战略的实施将让中国乡村迎来难得发展机遇。《中国新时代》以大版面、多样式推出“谱写新时代乡村全面振兴新篇章”,邀请中央党校国际战略研究院教授对乡村振兴战略的目标进行探讨。“新媒体连连看”版块以大数据为依托,通俗化解读大众关注的热词,并联动“国资小新”“农民日报”“新华社”等多家权威官微平台,从各自视角发表对乡村振兴战略的看法。

4央视新媒体矩阵助力两会报道

2018年全国两会,央视新闻移动网再次搭建蜂巢式演播区,免费提供给入驻矩阵号进行相关直播访谈。央视具备强大直播支持能力,可实现多场直播同时录制、同时播发。利用蜂巢首次正式建立演播室,进行人物专访直播。直播效果较好,来自各地的多个全国人大代表纷纷点赞蜂巢演播室直播,4场直播累计观看量超5.6万。

央视网作为中央重点新闻网站,长期深耕时政报道,及时、权威传递重大信息。本次两会报道中,央视网高度重视PC网站的用户覆盖能力和重大议题架构能力,稳扎稳打,深挖融合传播潜力。

 

 

央视网开设2018两会专题“新时代的春天里”,全面汇集两会相关报道,设置《快看两会》《部长发声》《民族花开两会时》等多个栏目,并通过置顶号外特别编排对习近平两会重要活动等相关报道强化宣传,吸引网友点击。同时,凭借“三大兵器”火力全开,形成强大正面攻势。

央视网通过微视频、时政特稿、原创漫评等方式,运用动画、漫画、MG等形态,生动展示习总书记亲民、爱民、为民的人民情怀和领袖风采,单条新闻阅读量最高达100000+。推出延伸解读稿件《习近平两会“下团组” 为何首选这个界别?》等10篇,丰富了两会硬时政报道,在各大新媒体平台广泛转发,引领两会新媒体舆论。《以改革创新跨越高质量发展攻关期》《不断开创新时代政治生态建设新局面》等6篇原创漫评将习总书记两会重要活动和讲话进行艺术化再创造,事实鲜活、评论精彩,同时融入水彩水墨等“中国风”视觉元素,给人清新爽朗的观赏体验。

2018年两会,央视网精心打造两会融媒体报道矩阵。除央视网外,IPTV、互联网电视、手机电视等多个智能终端均同步推出以“新时代的春天里”为主题的两会报道专区。其中IPTV在全国26个地区上线“2018两会”专属EPG,近1.3亿人开机即能收看两会直播内容。互联网电视特别策划上线两会专题并进行统一落地宣推,覆盖全国8300万家庭终端用户。

由上自下:IPTV、互联网电视、手机电视

守好主阵地、联动左右军的基础上,央视网在战略上大胆出击,战术上机动灵活,旗帜鲜明地打造时政评论“央视体”。《人民领袖习近平》领袖报道新高度。该专栏以央视视频资源、央视网原创视频等为主要素材来源,汇集两会期间习近平参加的所有活动、重要讲话以及金句名言等,强化“轻剪辑、深阅读”,以微视角选取主题人物和典型故事“深耕细作”,强化时政报道的网络化表达,有高度、接地气。《央视快评》展现台网联动新范式。《央视快评》是中央电视台全新推出的栏目,因其“快、准、精、优”的特点被誉为时政评论“轻骑兵”。央视网作为《央视快评》的网络首发平台之一,通过与《新闻联播》等知名节目台网联动,打造“电视+时评”全新传播模式,创新两会报道格局,引起良好社会反响。

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