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CTR:2018年中央电视台网络传播效果名列前茅

央视广告行业新闻-CTR:2018年中央电视台网络传播效果名列前茅

近日,在CCBN中国国际广播影视发展论坛上,央视市场研究(CTR)发布了2018年媒体融合网络传播效果评估结果。从2018年第四季度的评估结果来看:中央电视台网络传播力高居榜首,中央人民广播电台与中国国际广播电台进入前十;中央电视台、湖南台和上海台网络传播力位居省级以上电视台前三。

中央电视台全面开花,各渠道网络传播力均进入前三。“央视新闻”在多个渠道传播表现突出,微博粉丝量超七千万,微信阅读达1.58亿;头条号粉丝近七千万,均位列各渠道榜首;“央视影音”(APP)月活为0.48亿,在电视台自有app排名中位列第二;“央视网”月均UV达0.6亿,位列第二。

在季播节目方面,中央电视台的《国家宝藏》在2018年9月播出,官方微博“CCTV国家宝藏”在大量发文的同时不仅@参演嘉宾还@播出渠道账号(同步播出的央视网、爱奇艺、腾讯视频等官微),双管齐下,扩大传播,其特别制作的#国宝八分钟在故宫组织线下活动,网上宣传,吸引大量网友关注。

除季播类节目外,传统媒体的诸多优质品牌在新媒体端依然表现突出。如“央视新闻”,2018年在两微每季度发文量基本稳定,微博互动量和微信公众号阅读量均占据榜首。

进入2019年, 5G的发展必将带来媒体融合的加速前行。万物互联、人工智能、虚拟现实等技术将真正走进普通人的生活,基于5G的新媒体平台、4K高清视频内容的传输,央视的媒体融合必将走向快车道,迎来更多的发展机遇。

文章节选自:德外5号